管窥 | 刷屏神曲《广告GO》唱出广告圈泣血心声

                
                
                
                
新年伊始，万象更新，每年这个时候，广告圈里都会冒出点新鲜事，作为最脑洞大开的行业里脑洞最大的人，他们从来不按套路出牌，因为每一个创意的背后，都有着他们自己的初衷和态度，甚至是，无奈。
最近，有中原广告“黄埔军校”之称的大智（中国）就发布了一条自导自演的创意MV，一首改编自《王妃》的广告人之歌《广告GO》唱出了当下广告人的生存状态，瞬间就刷爆了朋友圈。
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在娱乐至死的时代
一条创意MV为何能激起千层浪？
因为它说出了所有广告人压抑许久的话
也折射出了这个行业本不该有的状态
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► 作为广告业同行之间的竞争手段，有些类似于国企单位的竞聘上岗，只是前者拼的是脑力，后者拼的资历。在现代商业中，优胜劣汰固然是不可逆的自然法则，但对广告业来说却有待商榷，因为广告人的产品是创意思维，是逻辑思考的现实应用，而创意没有优劣之分，只有好与更好的差别。
更何况创意是无止境的，好创意一定会输给下一个更好的创意，而最神奇的是，没准下下个更更好的创意还会败给刚刚被推翻的那个。因此以比稿的形式来甄别创意的优劣，从本质上来说，就是个悖论。
而令许多广告人心寒的是，有的甲方单位，挂羊头卖狗肉，通过比稿从中收集创意点和方案思路，最后打上自己的原创标示。这种空手套白狼的行为，往小了说是一种知识产权上的盗窃，往大了说，叫商业间谍，这种事在知识产权保护意识薄弱的我国时有发生，可碰上这种甲方，多数广告人会选择哑巴吃黄连，不是不能自证，是他们该有的个性已被磨平。
                
                
                
                
► 广告业较其他行业来讲，猝死率挺高的，没日没夜的加班不仅导致了亚健康，还模糊了工作与生活的界限，甚至会影响广告人的婚姻状态，不是可怜的单身汪，就是离异的工作狂，加班使得他们不得不缩短私人空间，强烈的孤独感，有时又会反噬到工作上，对他们来说，恋爱是苦果，而非解药。
这种非正常熬夜加班的状态，多半是因为改稿，客户常在下班前的几分钟里下工单。在万事都讲究服务质量的时代里，对广告人来说，加班是常态工作里必不可少的环节，是不成文的服务条款，是隐忍为习惯的无奈。
但从加班的频率和原因来看，也折射出了多数甲方的工作状态，没有既定规划，常被临时性工作打乱阵脚，导致甲乙双方都过度疲劳，一不出品质，二造成不必要的身体、时间、金钱上的严重损耗，积少成多，死循环扩散，久而久之带来的是高离职率、低签单量、产品推广减缓、品牌打造瓶颈等问题，其实是两败俱伤。
                
                
                
                
► 常言道：有钱能使鬼推磨，不幸的是多数广告人不是已成鬼，就是在演鬼的路上。就广告业特征来讲，甲方固然有话语权，但最好别涉及到指挥层面上。
灵感人人都有，但创意并非人人都会，广告人术业的专攻性体现在创意逻辑的严谨性上，这对品牌的塑造和推广往往启着决定性作用。
但甲方有时会因某种感觉，或从非广告专业角度考虑得出的预判去主导广告人的创意点和执行方向，这很不明智，就像让飞人乔丹去指点梅西，结果可想而知。
再者，甲方花钱买的应该是广告人的热情和专业，而不是一个服从命令、听指挥的布偶，买卖要是这么做，可真不划算。
                
                
                
                
► 作为先服务后结算的行业，广告主的服务费常常与广告人所提供的劳动量和成果无法成正比。尤其是今年以来，整体经济冷锋的大环境，迫使许多中小型广告公司，因回款问题而纷纷倒闭。行业乱象频生，三流非专业小公司，迫于生计，不得不挑起价格战，拉低了整个行业的创作水准，影响客户对广告品质标准的判断，导致广告业的生态圈发生畸变。
创意状态不好，作品每况愈下，得过且过，对待客户的服务标准下滑，效果大打折扣。最耐人寻味的是，许多甲方反倒觉得有创意的广告公司越来越少了，殊不知，一切诟病的源起，就是他们自己，这黑色幽默玩的也是当真到位。
                
                
诸如此类的问题，就像是小病的堆积，积少成多，久病难愈。一方面在于甲乙双方并没有深刻的理解彼此之间的工作身份和关系，甲方对于广告公司这种脑力输出型行业的认知不够，尊重欠妥，其实合作关系对于两者来说或许会比雇佣关系更利于双方互惠互利。
而互联网时代的到来，也正是广告人和广告主重新认识和审视自己的一个契机，广告行业的生态圈肯定离不开甲方，但并不意味着广告人就要丧失应有的态度和坚持，真金不怕火炼，检验的是专业度，不忘初心，态度才能赢得尊重。
而如何维护广告生态圈平衡？其实在于甲乙双方多一些换位思考的体恤，多一些尊师重道的谦卑。广告人要多去翻翻被毙掉的秀稿，找回那份初心和激情。
大智（中国）这个MV反应出的广告业问题或许只是冰山一角，但他们至少代表了广告行业的部分觉醒者，率先明白了不破不立的道理。因为好奇，便扒了扒大智（中国）17年的广告史，印象最深的除了很多还不错的案例外，就是那句座右铭——承诺惊喜。
是啊
惊喜，才应该是广告人该承诺的事
新的一年要有新的开始
大智（中国）已经开始了
那你呢？广告人？
大智（中国）诚招广告精英
2016
不破不立 必超所想
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