「Evernote 这样的工具」

我不看好 Evernote 这样的工具在中国的发展，这很难做成真正赚钱的生意。

这是几年前王小川在某个局上说的话，据说当时王兴跟他激烈争辩了一番。最近我家两口子埋汰大姨吗整天推送垃圾消息，又搞电商又搞社交，然后我就想起了两位王老板的这么一个事。 我觉得在这个行当里，王小川才是明白人。搜狗的三级火箭很多业内人士都知道，通过输入法给浏览器导流，然后浏览器给搜索导流，搜索再变现（360 也有类似的三级火箭）。输入法、浏览器、搜索引擎，三者其实都是典型的工具类应用。为什么只有搜索引擎能变现，然后为什么王兴的美团也能变现。你会发现，搜索引擎和团购都是交易链条中的关键节点，于是可以返利、可以抽成、做广告，盈利模式应有尽有。而输入法、云笔记这种跟交易沾不上边的东西，在商业上最终能体现的唯一价值就是——给自家别的产品导流。 说到这儿你会发现，王小川所谓「Evernote 这样的工具」，首先就是指自家没有别的值得被导流的盈利产品的工具，用户量再大又如何？靠会员制度能回本？其次，还有一个问题必须要搞明白，既然是工具，在满足核心功能的前提下，如何会有明显的导流效果？嘿，原来是靠耍流氓。所以三级火箭并不是什么上台面的战略，为什么你用安全卫士的时候就很容易装了 360 浏览器？为什么你用搜狗输入法的时候就突然有了搜狗浏览器？是吧，并不是那么光彩。这就是「Evernote 这样的工具」所犯第二个大忌，不谙流氓之道就贸然进军中国。