干货|如何扩大设计师品牌的影响力？【T座】
本土独立设计师品牌快速繁衍，品牌风格虽说是各有千秋，但品牌推广这一软实力，却在相当程度上决定了其发展甚至是生死的时速。
很多优秀、坦诚的独立设计师殚精竭虑的花费大量时间做好原创设计、面料和生产环节，保证了成衣从设计理念到款式风格、质量等各方面的市场诉求后，却猛然发现后面还有个更棘手的问题：我该怎么推广自己的产品和品牌，让受众看到、接受并爱上自己的设计？亦或在现有知名度上，我该怎么进一步扩大品牌影响力？
针对这个议题，T座小编特意梳理了已经成熟或值得探索的品牌推广模式及渠道，望助力我们独立设计师品牌的平稳快速成长、发展、壮大。
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一、与时尚媒体的合作
时尚媒体将时尚的内涵以多元而巧妙的方式进行普及，成为大众得以知晓并接受的流行，在业内具有不可替代的性质。对于独立设计师品牌而言，媒体的宣传推广不仅可以有效提升品牌知名度，更可以正面解析品牌、提升品牌形象、扩大品牌影响力。
1.与时尚类报刊杂志合作
对设计师进行专访或集合采访
专访的内容往往涉及到设计师成长经历、设计理念与风格、心路历程、应季作品等方面，借以提升设计师个人及品牌知名度，对设计师的才华、个性具有正面的宣传效果。集合采访往往围绕某一主题，除了对每位设计师简短的介绍和采编文稿，也配有专业摄影师和模特拍摄的大片，满足了文字深度报道与图片展示美化的双重需求，效果明显。有时杂志也会邀请设计师参与制作专题，为大片做造型设计，或是提供搭配建议，引发消费者关注设计师作品。
封面大片或专题大片的合作拍摄
杂志每期都要紧跟最新时尚趋势，来策划杂志需要传达的流行讯息，再据此设计封面或专题大片，而所需服饰均出自品牌出借。伴随着本土独立设计师的快速涌现和成长，其中不乏优秀作品，要顺应市场趋势，引领潮流的时尚杂志也是对其重视有加，设计师品牌服饰愈加频繁的出现在杂志版面当中，具备独特的设计风格和先锋气质。
受邀参加时尚杂志策划举办的主题活动和颁奖仪式
知名时尚杂志每年都会举办一些设计师时装周、设计创意展、颁奖典礼等形式的活动，围绕着设计师、明星、社会名流华丽丽地展开。更有杂志联合设计师打造新品发布会，若有幸受邀参与，那扩大品牌影响力自然不在话下。
2.与时尚类电视节目合作
时尚节目是人们关注时尚潮流的又一重要途径，具有独到眼光和犀利品味的设计师的加入，更能为节目增添趣味性和收视率，双方的合作形式也是多种多样的。
邀请设计师、造型师、时尚达人等做客节目现身说法，对服装服饰、美容美体等方面的潮流趋势进行普及和传达，分享时尚心得，提出独到建议。
邀请新锐独立设计师参加新闻报道或个人专访，点评时装发布会或时装周，讨论某个时尚话题，录制主题真人秀节目等。
举办本土独立设计师的评比和颁奖活动，期间对设计师做进一步的报道，有利于观众了解并强化品牌认知。
邀请独立设计师担任电视节目的主要服装设计及造型指导，节目越火，宣传力度越大。
当然，赢得时尚媒体的青睐也是要符合一些衡量标准的。诸如拥有海归背景、国外奖项，在时尚圈有一定的知名度，与众多明星保持较好的关系，都能为节目增加吸引力，提升收视率。另外品牌是否具有某方面的代表性，满足其专题报道或节目所需也是条件之一。而独立设计师们也需要培养出色的公关和社交能力，学会如何将自己推销给媒体。
3.与时尚网站及社交媒体平台合作
除去纸质与电视媒体两大传统形式，网络新媒体无疑才是当今信息传播的关键渠道。充分利用好网络信息传播工具，也是一项基本的生存技能。
如今在各大时尚专业网站、门户网站、视频网站以及综合网站的时尚版块中，均有对独立设计师的采访报道，或邀请他们参与时尚主题访谈节目，与网友分享创业经历与心路历程。
充分利用社交媒体也即社群营销进行主动宣传，主要有微信、微博和博客等平台，借此发布设计师和品牌信息动态，实时的更新、互动与分享可以更加灵活快速的强化品牌影响力，是花费最少同时很有效果的一种推广方式。
根据T座针对设计师品牌的主要受众进行的问卷调查分析（年龄介于23-33岁之间的约占总调查人数的三分之二，白领居多），在“你认为独立设计师应该是什么样的？”一题中显示，“亲民、乐于与粉丝交流分享”占票选比例最高，远超于其他选项如“高大上的”、“出入高端场所的”。而这一结果，恰恰可以通过社群营销的方式体现，将设计师亲民的一面通过与客群良好的网络互动来传达。
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二、与明星的合作
明星利用自身较高的吸引力和关注度来传达产品和品牌内涵，所产生的广告宣传效果不言而喻。
1.穿着独立设计师服装出席公共活动
全款购买、支付租金、免费租借，越来越多的明星选择穿戴本土独立设计师的服饰出席各种公共活动，更多才华横溢的设计师正在以这种形式得到挖掘和肯定，甚至部分设计师已与明星建立起紧密持久的合作关系，默契的配合更有利于双赢。
2.独立设计师为影视剧演员提供服装
让服装登上荧幕，服装本身以更加直观的形式进行展示，设计师的名字也会出现在影视剧结尾的鸣谢对象列表中，若票房火爆，便更能吸引媒体、经纪公司和观众群体的注意，带来意想不到的宣传效果。
3.邀请明星出席个人时装秀
明星光临秀场不仅为时装秀汇聚人气，也为设计师和品牌做了最好的代言和宣传，这便是邀请明星闪耀秀场的价值所在。但高昂的出场费是刚刚起步的独立设计师无法负担的，与明星搞好个人关系，届时以好友身份捧场时装秀，是再好不过的。
对于明星而言，相对国外大牌成衣不菲的价格，趋之若鹜的销量带来的撞衫风险，本土设计师品牌以合理的价格、精细的定制做工提供可以彰显独特品味的着装风格。且独立设计师品牌工作室多分布在一二线发达城市，地理位置便捷，明星们可随时前往享受一对一的贴心服务，与设计师沟通商榷适合自己的修改方案，方便灵活的选购，或定制或租借的方式，都是明星青睐设计师品牌的原因。
（手写酸了，容小编歇会儿。。。）
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三、与买手店的合作
独立设计师品牌在成立之初，不具规模，没有专业的营销、公关团队，甚至没有实体或网络销售终端，设计师似乎要担负起从设计生产到营销推广、终端销售各个环节，加之对市场商业运作规律经验尚且不足，纵然使出浑身解数，也势必力不从心。
买手店作为设计师品牌集成平台，为设计师创造了一个很好的产品销售与品牌推广的环境，节省了大量资金和时间，设计师也得以专心去做自己的事情。
一方面，买手店会向设计师定期反馈市场需求分析数据，为新一季设计开发提供依据，同时在定价、设计风格等方面也给予建议，使得后续作品更加适应市场需求。
另一方面，买手店会为设计师提供诸如客户群交流会、代理商洽谈与审核、媒体宣传、业界交流、国外推广等诸多品牌推广服务，是设计师品牌重要的对外窗口。
目前我国买手店模式主要有百货式、代理合作式、寄卖式和专品买手店。在此要强调的是，无论哪一类买手店，往往都会看重设计师每一季水平的稳定性，包括设计理念和风格、做工和面料、创意和系列感等等，均是设计师需要重点锤炼的技能。
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四、与展会的合作
行业展会是对接品牌与买手最直接、开放的平台，有比较传统的纺织服装类展览会，也有近两年大量涌现的showroom形式。伴随着国内买手店的大批量增加，传统的百货店和代理商也逐渐加入买手店的行列，showroom的重要性也因此愈发凸显。
例如中国服装设计师协会主办的DHUB、上海国际时装周组委会旗下的Mode Shanghai服装服饰展等，以静态showroom形式来呈现众多国际国内设计师品牌服饰，强调终端销售环节，邀请专业买手和观众前往交流或选购，起到了相当好的效果。
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五、与电商的合作
网络销售平台铺天盖地，销售利润可观，但独立设计师品牌对于网络平台的选择非常重要，网店的风格定位、信誉、装修、消费阶层是否符合设计师品牌的性格与立场，这些都是需要考虑的因素。许多设计师品牌的线下实体店装修考究、陈列美观，若线上不能很好的进行风格匹配，恐怕也会“连累”了实体店的苦心经营，拉低了品牌形象，很是可惜。另外还需要持续的配合店铺推广手段、促销活动，才能更好的宣传品牌，吸引顾客。
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推广方式是多元化的，效果却非立竿见影的，品牌推广运营绝对是个细活儿。独立设计师应该主动地去选择推广方式，对其进行恰当的整合，这也需要经验的积淀和审慎的思考。
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本土设计师百花齐放
各有所长
相信我们的品牌之路会越走越广！
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很多优秀、坦诚的独立设计师殚精竭虑的花费大量时间做好原创设计、面料和生产环节，保证了成衣从设计理念到款式风格、质量等各方面的市场诉求后，却猛然发现后面还有个更棘手的问题：我该怎么推广自己的产品和品牌，让受众看到、接受并爱上自己的设计？亦或在现有知名度上，我该怎么进一步扩大品牌影响力？
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针对这个议题，T座小编特意梳理了已经成熟或值得探索的品牌推广模式及渠道，望助力我们独立设计师品牌的平稳快速成长、发展、壮大。
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一、与时尚媒体的合作
时尚媒体将时尚的内涵以多元而巧妙的方式进行普及，成为大众得以知晓并接受的流行，在业内具有不可替代的性质。对于独立设计师品牌而言，媒体的宣传推广不仅可以有效提升品牌知名度，更可以正面解析品牌、提升品牌形象、扩大品牌影响力。
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1.与时尚类报刊杂志合作
对设计师进行专访或集合采访
专访的内容往往涉及到设计师成长经历、设计理念与风格、心路历程、应季作品等方面，借以提升设计师个人及品牌知名度，对设计师的才华、个性具有正面的宣传效果。集合采访往往围绕某一主题，除了对每位设计师简短的介绍和采编文稿，也配有专业摄影师和模特拍摄的大片，满足了文字深度报道与图片展示美化的双重需求，效果明显。有时杂志也会邀请设计师参与制作专题，为大片做造型设计，或是提供搭配建议，引发消费者关注设计师作品。
封面大片或专题大片的合作拍摄
杂志每期都要紧跟最新时尚趋势，来策划杂志需要传达的流行讯息，再据此设计封面或专题大片，而所需服饰均出自品牌出借。伴随着本土独立设计师的快速涌现和成长，其中不乏优秀作品，要顺应市场趋势，引领潮流的时尚杂志也是对其重视有加，设计师品牌服饰愈加频繁的出现在杂志版面当中，具备独特的设计风格和先锋气质。
受邀参加时尚杂志策划举办的主题活动和颁奖仪式
知名时尚杂志每年都会举办一些设计师时装周、设计创意展、颁奖典礼等形式的活动，围绕着设计师、明星、社会名流华丽丽地展开。更有杂志联合设计师打造新品发布会，若有幸受邀参与，那扩大品牌影响力自然不在话下。
2.与时尚类电视节目合作
时尚节目是人们关注时尚潮流的又一重要途径，具有独到眼光和犀利品味的设计师的加入，更能为节目增添趣味性和收视率，双方的合作形式也是多种多样的。
邀请设计师、造型师、时尚达人等做客节目现身说法，对服装服饰、美容美体等方面的潮流趋势进行普及和传达，分享时尚心得，提出独到建议。
邀请新锐独立设计师参加新闻报道或个人专访，点评时装发布会或时装周，讨论某个时尚话题，录制主题真人秀节目等。
举办本土独立设计师的评比和颁奖活动，期间对设计师做进一步的报道，有利于观众了解并强化品牌认知。
邀请独立设计师担任电视节目的主要服装设计及造型指导，节目越火，宣传力度越大。
当然，赢得时尚媒体的青睐也是要符合一些衡量标准的。诸如拥有海归背景、国外奖项，在时尚圈有一定的知名度，与众多明星保持较好的关系，都能为节目增加吸引力，提升收视率。另外品牌是否具有某方面的代表性，满足其专题报道或节目所需也是条件之一。而独立设计师们也需要培养出色的公关和社交能力，学会如何将自己推销给媒体。
3.与时尚网站及社交媒体平台合作
除去纸质与电视媒体两大传统形式，网络新媒体无疑才是当今信息传播的关键渠道。充分利用好网络信息传播工具，也是一项基本的生存技能。
如今在各大时尚专业网站、门户网站、视频网站以及综合网站的时尚版块中，均有对独立设计师的采访报道，或邀请他们参与时尚主题访谈节目，与网友分享创业经历与心路历程。
充分利用社交媒体也即社群营销进行主动宣传，主要有微信、微博和博客等平台，借此发布设计师和品牌信息动态，实时的更新、互动与分享可以更加灵活快速的强化品牌影响力，是花费最少同时很有效果的一种推广方式。
根据T座针对设计师品牌的主要受众进行的问卷调查分析（年龄介于23-33岁之间的约占总调查人数的三分之二，白领居多），在“你认为独立设计师应该是什么样的？”一题中显示，“亲民、乐于与粉丝交流分享”占票选比例最高，远超于其他选项如“高大上的”、“出入高端场所的”。而这一结果，恰恰可以通过社群营销的方式体现，将设计师亲民的一面通过与客群良好的网络互动来传达。
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二、与明星的合作
明星利用自身较高的吸引力和关注度来传达产品和品牌内涵，所产生的广告宣传效果不言而喻。
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1.穿着独立设计师服装出席公共活动
全款购买、支付租金、免费租借，越来越多的明星选择穿戴本土独立设计师的服饰出席各种公共活动，更多才华横溢的设计师正在以这种形式得到挖掘和肯定，甚至部分设计师已与明星建立起紧密持久的合作关系，默契的配合更有利于双赢。
2.独立设计师为影视剧演员提供服装
让服装登上荧幕，服装本身以更加直观的形式进行展示，设计师的名字也会出现在影视剧结尾的鸣谢对象列表中，若票房火爆，便更能吸引媒体、经纪公司和观众群体的注意，带来意想不到的宣传效果。
3.邀请明星出席个人时装秀
明星光临秀场不仅为时装秀汇聚人气，也为设计师和品牌做了最好的代言和宣传，这便是邀请明星闪耀秀场的价值所在。但高昂的出场费是刚刚起步的独立设计师无法负担的，与明星搞好个人关系，届时以好友身份捧场时装秀，是再好不过的。
对于明星而言，相对国外大牌成衣不菲的价格，趋之若鹜的销量带来的撞衫风险，本土设计师品牌以合理的价格、精细的定制做工提供可以彰显独特品味的着装风格。且独立设计师品牌工作室多分布在一二线发达城市，地理位置便捷，明星们可随时前往享受一对一的贴心服务，与设计师沟通商榷适合自己的修改方案，方便灵活的选购，或定制或租借的方式，都是明星青睐设计师品牌的原因。
（手写酸了，容小编歇会儿。。。）
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三、与买手店的合作
独立设计师品牌在成立之初，不具规模，没有专业的营销、公关团队，甚至没有实体或网络销售终端，设计师似乎要担负起从设计生产到营销推广、终端销售各个环节，加之对市场商业运作规律经验尚且不足，纵然使出浑身解数，也势必力不从心。
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买手店作为设计师品牌集成平台，为设计师创造了一个很好的产品销售与品牌推广的环境，节省了大量资金和时间，设计师也得以专心去做自己的事情。
一方面，买手店会向设计师定期反馈市场需求分析数据，为新一季设计开发提供依据，同时在定价、设计风格等方面也给予建议，使得后续作品更加适应市场需求。
另一方面，买手店会为设计师提供诸如客户群交流会、代理商洽谈与审核、媒体宣传、业界交流、国外推广等诸多品牌推广服务，是设计师品牌重要的对外窗口。
目前我国买手店模式主要有百货式、代理合作式、寄卖式和专品买手店。在此要强调的是，无论哪一类买手店，往往都会看重设计师每一季水平的稳定性，包括设计理念和风格、做工和面料、创意和系列感等等，均是设计师需要重点锤炼的技能。
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四、与展会的合作
行业展会是对接品牌与买手最直接、开放的平台，有比较传统的纺织服装类展览会，也有近两年大量涌现的showroom形式。伴随着国内买手店的大批量增加，传统的百货店和代理商也逐渐加入买手店的行列，showroom的重要性也因此愈发凸显。
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例如中国服装设计师协会主办的DHUB、上海国际时装周组委会旗下的Mode Shanghai服装服饰展等，以静态showroom形式来呈现众多国际国内设计师品牌服饰，强调终端销售环节，邀请专业买手和观众前往交流或选购，起到了相当好的效果。
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五、与电商的合作
网络销售平台铺天盖地，销售利润可观，但独立设计师品牌对于网络平台的选择非常重要，网店的风格定位、信誉、装修、消费阶层是否符合设计师品牌的性格与立场，这些都是需要考虑的因素。许多设计师品牌的线下实体店装修考究、陈列美观，若线上不能很好的进行风格匹配，恐怕也会“连累”了实体店的苦心经营，拉低了品牌形象，很是可惜。另外还需要持续的配合店铺推广手段、促销活动，才能更好的宣传品牌，吸引顾客。
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推广方式是多元化的，效果却非立竿见影的，品牌推广运营绝对是个细活儿。独立设计师应该主动地去选择推广方式，对其进行恰当的整合，这也需要经验的积淀和审慎的思考。
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