感恩节电影营销的由来

                
                
今天是又一个洋节“感恩节”（Thanksgiving Day），感恩节是美国人民独创的一个古老节日，也是美国人合家欢聚的节日。 最早感恩节并无固定日期，由美国各州临时决定。直到美国独立后的1863年，林肯总统宣布感恩节为全国性节日。1941年，美国国会正式将每年11月第四周的周四定为“感恩节”。感恩节假期一般会从星期四持续到星期天。
现在，感恩节也像其他节日一样，为电影发行方和院线提供了一个吸引观众走进影院的机会。不仅美国，在国内有的城市也是。这个传统可以追溯到1908年，当年塞利·格波利史考普(Selig Polyscope)电影发行公司希望能在感恩节吸引观众。他们把影片安排在11月26日感恩节当天公映，并提前发出典藏版宣传单广而告之，让大家“走过路过，千万不要错过下周四的放映”。
                
                
 
上图就是由塞利·格波利史考普公司的老总威廉·塞利格发出的典藏版传单，这部叫做“塞利格感谢所有人”的短片也是他精彩、成功的商业电影（确切说应该是影像），当时的电影仍然靠歌舞杂耍型表演取胜。
 
                
                
1943年的感恩节夜，美国陆军航空队在洛杉矶的卡尔弗城，特别准备了传统的感恩节晚宴——烤火鸡和沙拉酱配芹菜心、熟橄榄和甜什锦泡菜，来庆祝他们第一家电影公司的成立。因为加州政府支持他们应对二战的训练作战，批准成立军中摄制组拍摄军队训练的影像电影。
                
                
                
                
                
                
宾客中的保罗·曼特兹中校对这场晚宴大加赞赏，并特别写了一封感谢信。此人后来为电影工业体系提供了航空服务的支持。他成立了两家公司，分别是：保罗·曼特兹航空服务公司(Paul Mantz Air Services)和托曼特兹航空公司(Tallmantz Aviation Inc.)。托曼特兹航空公司参与制作的影片有1965年版《凤凰劫》、《核子航母遇险记》和《太空争锋》等影片。托曼特兹还专门为电影《凤凰劫》制作了由奥托•提姆(Otto Timm)设计的“凤凰 P-1”飞机。不为人知的是，“凤凰号”在历史上的确存在过，而他的飞行员正是保罗•曼特兹本人。
                
                
“感恩节电影”并不少见，通常都是以家人团聚为主，但经典作品乏善可陈。真正将感恩节的概念与剧情统一起来，并获得成功的要算导演约翰·休斯执导的喜剧《落难见真情》(1987)。这部后被国内改编为《人在囧途》的影片，相信大家并不陌生。故事通过返家过节的白领和蓝领，他们在交通阻塞、飞机和火车延误之后，逐渐冰释前嫌、化解矛盾，愈走愈近。回家过节的心愿与回家的困难，突出了感恩节的“节味儿”。之后，很多以“感恩节”为主题的喜剧片或剧情片，也都获得了不错的反响：《斗气老顽童》(1993)、《心情故事》(1995)、《冰风暴》(1997)、《四月碎片》(2003)等。
                
                
而在上映档期的选择上，感恩档也开始焕发出一定的优势。通常来讲，只要进入冬季，就意味着感恩节的临近。对于美国人来说，他们拥有五天假期，而人们通常不会外出采购和户外休闲。因此，看电影成了他们主要的节日消遣项目。在90年代初的好莱坞，电影公司开始发现，票房产出较高的影片，是在圣诞节前的两三周内：罗宾·威廉斯当年主演的《窈窕奶爸》(1993)就是感恩节上映影片的一个优秀营销案例，二十世纪福克斯电影公司原计划安排它在圣诞档公映，但是总裁汤姆·谢拉克(Tom Sherak)表示，同档期还有同类型的《反动智多星2》和《修女也疯狂2》，所以如果自己的影片真的了不起的话，为什么要等到圣诞档呢？完全可以安排在感恩节上映，然后靠口碑传播至圣诞档。最后果然不出所料，《窈窕奶爸》是11月24日（周五）感恩节后一天在1600家影院上映的，而临近12月17日圣诞档时，上映影院已达2000多家。
                
                
现在，越来越多的影片都选择在感恩节上映，有些影片还出现了感恩节款海报和感恩节主题宣传片，尤其动画片，像《卑鄙的我2》、《蓝精灵2》等。今年，皮克斯推出的3D动画片《恐龙当家》也瞄准了感恩档（11月25日），毕竟五天假期，吸引孩子就等于吸引了全家人。
最后，祝大家感恩节快乐！