《秘密花园》畅销 是色彩营销的走俏而已

　　
                
                
近段时间各位的社交圈有没有被一本名为《秘密花园》的涂色书刷屏？这本被誉为“一本全球大人和小孩都在玩的书”，小编个人觉得和之前的数字油画很类似，但这个貌似更受职业女性的倾爱 ，朋友昨天一口气买了2本，晚上就开始了废寝忘食的涂色工作。给大家上几张图，这是涂色后的效果，很唯美吧：
 
                
                
                
                
　　网上有宣传说，《秘密花园》可以让沉溺其中的人放松自己和感到宁静（这是该书畅销的原因之一？）也有人说，《秘密花园》的畅销，是因为：吸引人的就是即使没有什么审美或色彩知识，只要你不要涂出格，出来的都是一副非常漂亮的美作。这样的成就感，给了无数从小幻想自己有一门优雅才艺的各年龄段女士少女心爆发。
 
　　好吧，作为一位年龄一把了但依然保有一颗少女心的小编，我个人是蛮赞同第二种观点的。但从一个半踏入电商行业的从业者角度来说，《秘密花园》涂色书畅销，其实就是色彩营销的走俏而已，
 
　　何为色彩营销？直白点来说，就是在了解和分析消费者心理的基础上，做消费者所想，给商品恰当定位，然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等等环节配以恰当的色彩，使商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现“人心－色彩－商品”的统一，将商品的思想传达给消费者，提高营销的效率，并减小营销成本的一种营销手段。
 
　　过于理论的东西，我们不讲，举些例子让大家感受下，我们身边就有很多商家会运用色彩进行产品营销，而且成功者，毫不夸张地说一句，数不胜数。
 
　　其中最典型的就是New Balance（NB）——色彩让New Balance死而复生。2013年，NB突然在中国大陆流行起来，原因之一是它推出了色彩绚丽而功能性强的复古慢跑系列。这双型号为574的复古跑鞋只卖600元左右，在NB的跑鞋中属于价格较低的那一类，但比起老牌的Nike、Adidas更适合日常的穿搭，甚至能增色不少。就像快时尚一样，574几乎每隔一段时间都会推出新的颜色组合，吸引消费者保持着对它的新鲜感。NB不同的色彩迸发出一种神秘的力量，吸引消费者狂热地爱上它，甚至不少NB爱好者以收集全部喜爱的颜色为目标，不断地购买。
 
                
                
　　就连大家都熟知的麦当劳，之前也在冰淇淋上玩起色彩的花样，并成功得到年轻人的追捧。近两年，在经典的白色原味圆筒之外，麦当劳还配合每季新品推出了绿色的抹茶味圆筒、红色的蜜豆味圆筒......展开阅读