太贵了，“莆田系”医院想放弃买百度竞价排名了

                
                
◤ 依靠平台影响力和竞价机制，百度从莆田系民营医院的推广模式中结结实实地赚了很多钱，但这样的恶性循环也让开始抱团，并期待“洗白”自家名声的后者尝到了苦头。 ◢
 刚刚在两会上提出“要用互联网资源改善医疗行业现状”的李彦宏，可能要为自己的这个观点付掉一张极为沉重的账单。
最近，莆田（中国）健康产业总会向所有莆田系医疗机构发放通知，要求协会中所有机构停止在互联网上的有偿网络推广。如果通知能够得到彻底执行，极为倚重广告收入的百度将损失来自莆田系民营医院的一大块收入。
                
                
 根据最早爆出这一消息的微博用户 @北冥乘海生 提供的照片，总会的这则通知乍看上去措辞严厉，对于拒不停止有偿推广的单位、以及可能报复的互联网公司都有相应的对策。但在要求的最后，却也为之后的进一步沟通留下了回旋的余地。
莆田（中国）健康产业总会是个什么机构？这是一个号称“全球最大的健康产业联盟”的组织，拥有全国 8600 多家民营医院会员，提供 100 多万医护人员就业，年营业额达到 2600 亿人民币。
在中国，“民营医院”也几乎可以等同于“莆田系医院”。新华网在这则报道中引用的数据显示，至 2013 年底，中国共有各级各类民营医院 1.13 万家，其中，莆田籍人士经营的民营医院约占 80%。莆田常年在外从事医疗投资行业的人员超过 6 万人，带动从业人员 150 多万。
被莆田系“带动从业”的这些人，很多都投身到了无休无尽的网络推广行为中——也就是那些很难让你分清是广告还是正常信息的搜索结果。根据 TOMsinsight 在《互联网黑市分析：百度竞价单页》报告中披露的数据显示，国内互联网广告热门的 10 个行业中，与医疗有关的就占了四个，分别是“美容整形”、“医疗服务”、“医疗设备”、“减肥增高”，也正是在这几个行业，百度的 CPC (单次点击付费) 价格遥遥领先谷歌。
                
                
 引发莆田系医院此次联合抵制百度的，也正是这种畸形的竞价排名机制。据微博账号@龚文祥 提供的信息，很多大城市的关键词 CPC 都涨到了 999 元的天价。另外，分病种竞价排名的机制也导致莆田系医院之间的恶性竞争。
至于百度到底莆田系医院身上赚了多少钱，有几种不同的说法：网易财经获得的数据显示，莆田系医院 2014 年在百度上花费的推广费用高达 34 亿，“这笔费用占据百度在推广上获得的所有收入的三分之一。”而莆田市委书记梁建勇公开透露的数字是：“百度 2013 年的广告总量是 260 亿元，莆田的民营医院在百度上就做了 120 亿元的广告。”
3 月 26 日上午，百度也通过其子产品“百度新闻”微博账号强硬回应：“近日由于百度加大整治并下线违规医院，引发了最大民营医院群体莆田系的联合抵制。在去年百度累计拒绝的违规医疗机构客户超过一万三千多家，其中六成以上是莆田系医院。对于莆田系的联合抵制，百度态度颇为强硬，明确指出不会动摇“高门槛、严审核”的决心，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。”
很难想象像百度和莆田系医院这样的利益共同体如果互相断了财路，未来将会如何继续发展，所以对于这则消息，相当一部分医疗从业者都表示，这只是双方今年新一轮讨价还价的闹剧式开场。
如果你对“莆田系医院”的推广模式深恶痛绝，又想了解它们到底是怎么赚钱的，我们推荐你收听中文播客节目《太医来了》的这上、下两期节目。在这里，你可以听到一些新颖的词语组合，比如医院的“网络推广部”、或者是“开发病人”这种。
  [好奇心日报原创文章，作者: 许冰清］