我与“广告人”(一)

世界广告史中，已公认的把古希腊时期的《寻奴》广告当作是世界上最早的广告。同样，在中国广告史中有这样的记载：北宋年间的方形铜板，上方标有“济南刘家功夫针铺”的字号，正中刻有一白兔捣药的图案，并注明“认门前白兔儿为记”。据考证这就是中国历史上最早的广告。随着印刷术，报纸，广播，电视，网络以及移动新媒体的出现，广告也发生了一次又一次的变革，广告人的思维也紧随时代，进行激烈的碰撞与燃烧。
    记得第一次与广告结缘，是在大学本科时期，当时作为广告学专业的学生，有种天生的自豪感，因为，大家都说，广告是个很不错的职业。不过，那是大人们的想法。对于爱看电视的孩子们来说，广告的存在只会让他们觉得讨厌，相信每个孩子在小时候，兜里都揣着一个这样的梦想：如果没有广告，那世界该多美好。想想看在你即将要看到剧情高潮时，它就会突然出现在你眼前，生怕大家在前一秒钟把它忘记。这个时候，身边的小玩伴开始了嘴上的功力，真是谩骂声，哀怨声，声声不断。再想想看一对老头老太太每天N次得在你耳边碎碎念到“今年过年不收礼，收礼只收脑白金。”又是作何感想呢？有时候觉得大脑细胞的成长即将被这样的声音给扭曲化了。看到迎面走来的老头老太太，会立即联想到广告的画面，到现在还记得那句被下了诅咒的广告语。同时，作为21世纪，较有代表性的热血青年，很难克制得住心中的怒火，想大声吼道：“人家老头老太太都那么大岁数了，还让他们在那跳啊跳的，尼玛的，有道德心吗？简直让人看不下去了。”我相信，愤青应该不止我一个。但是，作为广告学专业的学生，忍住了满腔的愤恨，认真的预习课本，在序中看到了这么一句话，“广告是一门综合性边缘科学。它涉及社会学、经济学、心理学、新闻学、传播学、语言学、美学、声学、光学、电学等众多学科，并且广告学本身有着自己完整的理论体系和许多分支学科……。”当时觉得挺丰富的，挺有意思的，然后继续读下去。
    后来，隐隐约约地发现自己已经“中毒”了：会无意中因为在身边出现的广告信息而停下脚步去仔细浏览；会因为教科书中所出现的科目而好奇，然后课后直奔到图书馆中翻阅相关的书籍；会由于与同学的观点不同，在课堂上大家争论的面红耳赤：会把导师布置一些课题，当作真正的案子去认真完成；读到先人的著作时，总是结合现实来思考，提出一些疑问，然后开始纵情挥霍自己的脑细胞。很快的毒素迅速得攻入我的五脏六腑，读到麦克卢汉的《理解媒介——论人的延伸》著作时，颇有感想，且些许之处与现实不符。于是乎，不单单满足于脑细胞的挥霍，就连纸张、墨水与导师也毫不放过，一口气手写了整整十几页的纸张（信纸），迫不及待的拿给导师看，并向导师求教。那个时候，心理特别简单，没别的，就是一心想成为广告人，对广告人的理解也很简单：做广告的人，就是广告人。对广告人的印象：广告人应该是神圣的，聪明的，受人尊敬的，就像大卫∙奥格威，威廉∙伯恩巴克，李奥贝纳，罗瑟瑞夫斯他们一样。