澳大利亚：葡萄酒比价矿泉水

       在我的印象中，水比饮料要便宜，特别是像葡萄酒这样的时尚饮品的价格就更要高出矿泉水了。但是在澳大利亚的超市中，却不难发现一些葡萄酒比矿泉水还要便宜。不知名的红葡萄酒1澳元一瓶，稍微好一点的白葡萄酒2.99澳元一瓶，普通的葡萄酒一箱6瓶装售价也仅为17澳元。
　　事实上，澳大利亚的低价葡萄酒现象并不是最近才出现的，在此之前在澳大利亚也能找到比矿泉水便宜的葡萄酒。但在最近，澳大利亚超市的货架上却出现不少低价葡萄酒。葡萄酒整体价格偏低受到很多因素的影响，包括近期的外汇汇率变动、国际市场需求下降、澳大利亚国内葡萄酒产量过剩等原因。
                
                
　　在2011年和2013年初，澳元兑美元的汇率走高，对葡萄酒行业有着巨大的影响。澳大利亚葡萄酒联盟(WFA)首席执行官保罗·埃文斯(Paul Evans)说：“当时，由于澳元升值，大量用于出口的葡萄酒转向国内市场。这就加剧了澳大利亚葡萄酒生产者之间的竞争，行业内竞争促成了葡萄酒价格下降。”
　　另一个影响澳大利亚葡萄酒价格的因素便是税收。澳大利亚对于酒精饮料征收的税率根据产品不同而有所差异。税率是根据商品的价格，而不是根据酒精含量来确定的。也就是说，一瓶非常便宜的葡萄酒需要缴纳的税款是非常少的。
　　除此之外，澳大利亚两大零售巨头沃尔沃斯(Woolworths)和科尔斯(Coles)在葡萄酒零售市场占有超过70%的市场份额。零售巨头从葡萄酒生产商手中可以拿到很低的进货价格，而对于一些生产过剩的葡萄酒生产商来说，他们也非常乐意与零售巨头合作。对于消费者来说，能用负担得起的价格买到品质上乘的葡萄酒，同样是一件好事。除了线下的实体店销售，零售巨头也在线上销售葡萄酒，网络销售降低了许多成本，使得葡萄酒的价格比实体店更低。
　　然而，澳大利亚葡萄酒联盟称，他们会和政府合作来改变葡萄酒价格过低的现象。埃文斯说：“葡萄酒价格过低，使许多澳大利亚葡萄酒生产商的品牌形象受损。品牌的建立十分不易，靠得是长期的积累和沉淀。品牌贬值对整个行业发展非常不利。虽然，提高价格一开始可能会让消费者难以接受，但我们会保证葡萄酒的高质量，让消费者看到自己购买的葡萄酒物有所值。”
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