《内容营销》读后感

写在前面：之前读过一本书，很好，叫做《让创意更有黏性》，我觉得每个认字的人都可以看看，而且这本书写的超有黏性，我一气呵成，还打算过几天再看一遍。我要说的是，书中提到一个现象，叫“知识的诅咒”，就是说一旦你知道了某种知识以后，你就完全不能理解那些不懂这个知识的人的感受，换句话说，换位思考、同理心有时候其实很难。就像笑笑的洗衣机，我跟老妈说过N次，是选择模式后，根据高中低挡水位，会有相应的洗涤时间，她就是不明白，每次都是调时间，然后经常会出现洗内衣、丝绸之类的模式出来洗笑笑的纯棉衣服，这就是典型案例。说这个的意思是，我之前做了那么久的市场工作，就算是行业软件，我怎么没有深刻感觉到互联网的冲击呢，都是用传统模式来营销，一旦我了解了社会化营销这个东东，我突然觉得视野开阔很多，再也不能理解我以前怎么那么土呢……
      言归正传，说说内容营销。其实大家应该都有感受（知识的诅咒啊），现在不仅是营销预算不多的小公司，很多大公司也已经削减大量传统媒体费用，转而采用博客、网站、社交媒体等形式来进行宣传推广，一篇篇神级的文案更是让人顶礼膜拜，一个个精彩的活动策划也是让人拍案叫绝，可以说互联网极大冲击甚至颠覆了传统营销模式，营销渠道大大拓宽，与目标客户沟通方式多样化，沟通便利性极大提高，如何在信息易得、竞争更加直接白热的丛林中，获得客户信任度，达成交易，是一件很有创造性和挑战性的工作。《内容营销》这本书，说实在话，没什么可读的地方，除了那里面推荐的一些网站资源外。它讲的无非就是互联网的兴起，人们的购买方式发生了变化，比如大量使用搜索引擎查找产品信息，在社交媒体上咨询等等，由此企业应该使得你的产品和服务被快速的搜索到，而且要经得起推敲，这样才能让目标消费者了解你、喜欢你、信任你，在他需要购买的时候考虑你。因此，企业的营销方式，确切的说是与客户沟通方式也相应变化，你应该使用SEO技术，更重要的是发布有价值的内容。什么是有价值的内容？无非就是面向特定客户、有教育告知娱乐等作用、制作优良、有吸引力、用心之作的一组内容。第二部分就介绍了一下怎么利用网站、社交媒体、电子邮件等等，操作性不强，而且都是facebook、linkedin等等，不是我们用的媒介；最后就讲了一下，要有计划性发布内容、抽时间写作、团队之类的。总之，这本书的理念性高于实践性，只要你知道现在都流行玩内容营销，成功的企业都通过内容营销来提升形象就OK了，而这个道理大家估计都感受到了。