【创业工场】有种营销叫润物细无声：细数温情营销案例

     很久以来，我们生活在这个“世界在狂欢”的大环境中，被舆论、被噱头浸染，也被手机等移动设备“绑架着”。除了充满噱头、抢眼亮点的营销方式，除了小苹果、小鸡小鸡般的夸张绚烂，有种营销，叫润物细无声。
谷歌“请给我爸爸放天假”
                
                
        故事主角是个小女孩，女孩用蜡笔给谷歌写信，信件内容大意是，爸爸只在每周六休息，但七月份的某个周三是爸爸的生日，希望公司能给爸爸一天假期。而谷歌一方爸爸的上司回信同意了，并给了爸爸一周的假期。
        故事如童话，充满着正能量，并相继被各大社交网络转发，这一事件最终得到Google搜索相关记录超7500万条的成绩。
        因为故事温暖、触动人心，没有人计较故事出处，更没有人去探究这些信怎么被媒体得到，善意的人们单单靠着一份温情带动了“谷歌”的又一次宣传动作。
运营商“手绘使用数明书 教妈妈玩微信”
                
                
        故事主角多为大学生，学生为远在家乡的爸爸、妈妈们绘制了一副微信使用说明书。
        切入点仍是亲情，为了父母能更容易学懂“高科技”、与远方的孩子畅快交流，大学生用心地手绘了一套“微信使用说明书”。
        说这是运营商的广告(手绘使用手册上有表明“中国移动”或是“中国联通”等)，有人说这是微信的宣传动作，但无论是谁助力了这么一段温馨故事，都再次成功打造了一次“润物细无声”的营销案例。
海尔被“恶搞” 不玩正名玩引导
                
                
        海尔兄弟的形象已经深入人心，今年年初，海尔公司打算为海尔兄弟征集新形象，于是网友们各种恶搞盛行，肌肉男版、基友版、花痴版……海尔官方决定不给于任何硬性的限制，让事件顺其自然，只相应引导舆论。
        最终，海尔兄弟的形象征集事件因其个性、互动、娱乐的正能量性质成功地润进大众的视野。
        小苹果、小鸡小鸡之流未尝不是这个时代的成功营销产物，但父亲、小女孩等温情的案例其实更能无声的走进人们视野。
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