BBDO助力联邦快递诠释“使命必达”

便捷、快速、安全——快递广告的必杀技
                
                
作为一个久负盛名的跨国企业品牌，联邦快递可谓家喻户晓。其在世界各地投放的众多广告也成为广告界中为人称道的经典。秉承着“快捷、安全、可靠”的服务宗旨，为体现对中国市场的承诺，联邦快递于2007年推出国内限时业务，并进一步宣传其“使命必达”的品牌形象。
BBDO上海此次为联邦快递打造的全新电视广告，以联邦快递的工作人员为创意主角：新郎新娘在赶赴婚礼前一刻，还在敬业职守进行快送服务，一个代表国际快运业务，一个代表国内快送服务。如此演绎，精确地传达了联邦快递“使命必达”的品牌精神，也体现了其国际国内业务标准操作的服务品质和水准。
联邦快递
                
                
                
                
文案：
1.这只是FedEx货运的一小部分
2.FedEx开启中国210扇大门
3.FedEx货运能力强大无比，再多货物都没问题
在纸盒上坐文章，是快递品牌广告惯用的创意手法，而把纸盒子和“长城”、“铁门”、“兵马俑”这些颇具中国元素的形象组合在一起，立刻将联邦快递这个国际化的品牌包装得颇具本土特色。
                
                
                
                
联邦快递的这则系列平面广告idea非常明确，从装箱打包到送到客户手中的过程，在广告巧妙的设计中瞬间进行，快捷的概念表达得非常到位。
同类创意广告图片
DHL：
到处都在堵车，但不却根本影响不了DHL的货物运输，为了保证货物及时到达，无论是钻下水道、扮蜘蛛侠，还是当潜水员，DHL都在所不辞。
                
                
                
                
总体而言，作为标准的服务性行业，快递品牌广告主要围绕着“便捷、快速、安全”等服务特质进行广告诉求，而由此也导致广告创意上同质化严重，就连几个领导品牌也同样如此，这不能不让人感到惋惜。
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