【行业动态】电视剧市场两极分化　最终实施“一剧一星”

                
                
上半年卫视频道播出的电视剧中，排名前十的民营公司占总播出量的38%，行业集中度很高。这一现象说明，电视剧市场已出现两极分化，强者更强，弱者更弱。
电视剧“一剧两星”新政（即一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出）将从明年元旦起实施，有人说，从近期电视剧的市场表现来看，“一剧两星”已提前发威，中小影视公司将面临淘汰……
两极分化已显现
根据艺恩咨询发布的研究报告，我国民营电视剧制作公司在卫视频道播出的电视剧，今年1月至6月为11665集，与去年下半年相比下降9%，同比则下降16%。在今年上半年卫视频道播出的电视剧中，排名前十的民营公司共播出4487集，占总播出量的38%，行业集中度很高。华策影视、本山传媒、新丽传媒占据前三位。
这一现象说明，电视剧市场已出现两极分化，强者更强，弱者更弱，拥有资金和实力的大型影视公司如华策影视、华谊兄弟、本山传媒、新丽传媒等已获得更多市场份额，而中小影视公司将在市场上变得难以立足，市场兼并、重组正在加速。说实话，这一市场趋势其实早在“一剧两星”新政推出之前就已显现，可以说，是市场本身的规律所致，不是“一剧两星”提前显威。
最终实施“一剧一星”
国家新闻出版广电总局的数据显示，我国去年取得《广播电视节目制作经营许可证》的机构有6175家。这6000多家公司大多是小作坊水平，这是影视行业近年来出现“收购潮”的原因。总局也在积极推动这一市场的重组和整合进程。可以说，我国6000多家影视公司正在经受一场“大浪淘沙”般的市场洗牌。
我国电视剧播出数量减少其实有着多重原因，并非“一剧两星”新政所致。如2013年国产电视剧的产量达1.5万集，虽较上一年度下降了2000集，但电视剧“供大于求”的状况仍然十分严重。对此，总局电视剧管理司司长李京盛分析说，造成积压的主因在于“不是每部剧都是独播，不是每部剧都是新剧。如果能够改变卫视黄金时段的播出形态，就能给生产提供出口。一剧一星是最理想的状态。”可见，让“一剧两星”来取代“一剧四星”，并最终实施“一剧一星”，其实更有助于消化电视剧严重的库存积压，也有助于电视剧播出数量的进一步提高。
市场规律须遵循
但问题是，近年来由于受到网络等新媒体强劲的冲击，如今各大电视台收视率都在下降，尤其是年轻人已很少守在电视机前观看电视剧。因此，广告收入已遭新媒体日益严重的“瓜分”。现在，除几家一线卫视还能砸重金购买新剧、好剧以增强竞争力、影响力外，许多二三线卫视限于财力，只能购买二轮、三轮、四轮剧，有的甚至只能重播老剧。
因此，不管推出“一剧两星”的初衷如何，最终能否真正提高电视剧的播出数量，能否减少电视剧的库存都是问题。但这绝非“一剧两星”所致，而是电视台本身的经营困难造成的。
事实上，资本在这一行业的话语权正变得愈来愈明显，强者更强，弱者更弱，这一马太效应不仅体现在各大影视公司的市场竞争上，也体现在各大卫视的激烈竞争中。“一剧两星”确实会让电视剧生产市场面临全新洗牌，让一些大制作、高投入的电视剧变得难以收回成本，但一些小制作、低成本的电视剧却会由此赢得生机，这是个适者生存的问题。谁遵循市场规律就能赢得市场，谁有悖于市场规律就会被无情淘汰，无论是大公司还是小公司，其实都是如此。简单地说“一剧两星”淘汰了中小公司，这其实是误读。
（来源：新民晚报）
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