从雕爷月饼,看网络经济颠覆在哪里

前不久被领导命题作文”互联网思维在传统产业中的作用“。当时我认为许多既有的经济解释，比如需求、比如规模效应等在互联网经济中依然存在，互联网对传统工业不存在较大程度颠覆经济解释的能力，而只是在信息运用环节，超乎寻常的提高了效率。换言之，传统产业中对提高信息交流环节效率存在潜在要求越高的地方，用互联网提高的作用越大，而其它环节应还遵循传统的产业规律。比如，小米提高的是研发环节的信息交流效率，天猫提高的是销售环节的信息交流效率，新浪提供的是信息产品本身（作为消费品的信息）交流的效率，其他还有生产环节的、融资环节的。这其中，由于传统产业效率本身已经很高，尚无根本突破(3D打印机可能是个突破口），所以价值产生的环节往往在研发、销售、金融和作为消费品的信息上。
但是几天前，雕爷牛腩卖月饼的案例，冲击了我的观点。雕爷采取”冰桶挑战“的模式，倒过来，由实际月饼消费人，点名朋友圈里的好友集资给自己买月饼，形成了一个围脖、微信里的公共事件。我在想，这到底是在用什么，去交换什么，这到底卖的是月饼，还是别的什么。怎么解释？后来我琢磨，这和女朋友跟男朋友要钻戒是一样的，是购买的是心理产品，是对方对自己的认同。在这个案例里，雕爷提供了一个互相表达认同的机会，他收取的费用是来源于这个机会，而不是月饼；月饼实际消费人获得的是他人的认同，但付出的并不是金钱，而是一份人情，也就是潜在的，有在以后适当机会对实际支付人提供相同认同的义务：实际支付人支付了月饼钱，还对别人表达了认同，换取的是对方所欠的人情。这个环，就是实际的交易。
在这里我们发现，由于互联网中密切联络和可分割性的存在，互相表达社会性认同，成为既便利，又廉价（这个案例中月饼采用集资形式，每个参与的好友只需支付10元左右）的商品。由于采用了网络公共的形式，这种商品虽然廉价，但是公开表达的效果依然显著，人们会很自豪的在公共空间炫耀有多少人集资给他月饼，而不在乎其实每个人只付了10元钱。
      所以，我的结论，互联网的社交性，使得人的社会认同心理，超乎以往的，称为一种大众化的商品。以前要一辆奔驰才能搞定的社会认可度，现在可能你勤劳的多点别人”赞“就可以在网上实现。新的商品形式的诞生，无疑是一种颠覆性的经济解释。未来互联网经济的解释，可能需要更多的借助心理学，因为互联网格外有利于心理因素成为交换品。