怪诞行为学 第二周 第一课 Opportunity Cost

       对于金钱心理学来说，我们首先需要知道的是机会成本。所谓机会成本就是当你使用一笔钱来交换某种东西之后你就会失去它来交换另外一种东西的机会。言下之意，当你买一杯咖啡的时候你就要想到你花了2.5刀，这些钱已经被用在咖啡上了，不能被用在股票基金上了，你失去了使用这2.5刀去作别的事情的机会。就像一个叠加态，现在已经明确的坍缩为一个本征态了。
       考虑机会成本，也就是考虑如何运用这钱，当你每次只能领到一周的生活费的时候，在最后几天花的差不多时你就开始锱铢必较的考虑如果买了这个就不能买那个，对于金钱的管理开始认真有效起来。但是如果你每次都能领到一年的生活费呢？你就很难去这样思考。于是如何管理这笔钱就会复杂起来，当问题复杂了，人们就会倾向于走捷径，一些也许并不对的捷径。
        一个实验，两组人被要求要在1000美元买先锋音响和700美元买索尼音响之间做出选择。这个选择的实质就是衡量两个音响的价值之差到底有没有300美元。这是他们被要求做的第一个选择，结果是大部分人选择了先锋音响。第二个选择是在1000美元的先锋音响和700美元的索尼音响加300美元的CD、DVD之间做出选择。很显然，在第一个选择中，如果你选择索尼音响，那么余下的300美元你可以自由支配，比起第二个例子的只能用来买CD，DVD的300美元要好得多。但是这次大部分人选择了索尼和CD,DVD。因为人们对于事物的价值更敏锐，第一个例子的300美元似乎只是一个模糊的概念，只是一串数字，它并不如第二个例子的300美元的实物那样诱人。但个人猜测可能也和选择的顺序有关系，如果把这两个选择颠倒过来，也许会有不一样的结果。
       另一个例子，比如人们原意以一杯3美元的卡布奇诺为报酬而去做的某件事，却不会因为3美元而去做。人们似乎不知道该如何思考机会成本，当它只是一串数字的时候更难估算它的价值，所以将它变成实物来思考，尽管实物的经济价值比具体的三美元的经济价值低，但是通过这种方式人们便能更好的应对了。