【青年时报】设计月亮族与水的缘分
看到题目，大约很多人会问：“什么是月亮族？”所谓月亮族，是年龄在25—40岁之间的人，这部分人是社会活动的最年轻、最有活力、最重要的力量。工作中，他们承受着很大的压力。因此，平时他们就很注重对自己身体营养的补充，特别是其中的白领人士，在紧张工作之后，已是皓月当空，而他们为了舒缓自身压力，会去酒吧、舞厅、卡拉OK、健身等场所活动。这样的群体被称为“月亮一族”。也许，在看此文的你，就是月亮族中的一员。
那么，有人会问：“月亮族和水又是怎么一回事呢？”看官莫急，接下去且听我慢慢道来。
果断舍弃复杂造型
水，是人类身体的重要成分，正常人体内水分约占体重的70%，正因为水是如此重要，在我们生活中，如果出门在外感到口渴了，往往会去便利店买一瓶水喝。水的包装与口感往往决定了它的市场人群，因此，生产瓶装水商品的商家为了聚合自己的忠实拥趸，会根据自身不同的产品定位来包装自己的产品。
有那么一个关于原产地西藏水源的纯水品牌，它的生产商找到了跨界设计师倪一旻，希望他为这个中文意思是月亮的luna水品牌做视觉效果。月亮象征着纯洁、浪漫、自由和永恒。但是，倪一旻接到委托之后，他的设计最初并不怎么浪漫，从枯燥的市场调查开始，几乎收集了亚洲地区的所有既有代表性的矿泉水品牌包装视觉进行调研，分析不同系列的特性优劣。不但如此，他还认真地研究了Luna的受众人群，后来忽然发现，Luna针对的人群正是月亮族，就这样月亮族与luna之间的联系被确定，并且随着设计过程的深入，两者的关系被慢慢加深。
瓶子上的高原月光
倪一旻研究月亮族人群后，首先建模了将近10款适合Luna的瓶子造型，这些都符合月亮族的喜好，最后，他果断舍弃了采用复杂流线造型的思路，将所有的创意重心转移到瓶贴构思上。
“在中国，拉萨的月亮是世界上最美、最亮、最近的。”因此，他设计的Luna最终视觉效果呈现出一种极致的简洁与透澈，瓶贴形状和色彩使用了世界屋脊雪山峰的形象，直接向人们传达了Luna的水源地，硬线条勾勒雄壮雪山和柔和精致的LOGO结合后，让人想到在月光照映下高原山水相依的景象。应该这么说，倪一旻通过以Luna四个字母为主体，通过变形创造的新字体，使其变得修长殷实，委婉流畅，上下起伏，精致灵动，就象月亮族在月光下享受Luna，享受轻松时刻的缩影。
另外，倪一旻还以中国拉萨经典的窗纹为原始素材，通过解构和组合，变复杂为简约，形成了一副特有异域风情的图案。中式窗纹配合西文Luna，中西璧合，激发人们对生活完美、健康、享受的无限遐想，这也是他对Luna天然矿泉水系列设计灵感与设计感悟的喷发。
各种矛盾堆积的瓶颈
当月亮族手中拿着Luna，品尝来自西藏的甘冽之水时，恐怕想不到手中现代感十足，设计感强烈的Luna，在设计时并非一踯而就，也曾频频遇到过瓶颈，倪一旻说：“比如：雪山峰的形象，一要考虑到量产的粘贴服帖度；二要考虑其作为雪山的形象识别度；三要考虑到其与文字的结合比例；当然更要兼顾一些传统地域的历史文化；同时也要使它极度的年轻化，具有时尚感。很多东西在一起你会发现是相互矛盾的，但你又不得不去解决它。”他的做法就是先做加法，然后经过痛苦的衡量和抉择再做减法。这也是他一直的信仰，极简不是少，而是用少来实现多，用最少的形式实现最多的功能意义！要知道一个没有内涵的设计在用色和视觉元素上可以是繁琐的，复杂的。
宣传单中的月亮族
Luna本身极简约，不过配合着Luna出现在便利店中的宣传单页，却是稍许复杂一点点：八个不同年龄层、不同职业和性别的人物形象，富有活力和激情的姿态，并配以活跃和写意的Luna文字，出现在单页上，色彩鲜艳，主题突出，十分抓人眼球。宣传单页上的人，正是月亮族人。
对于宣传单页的设计，倪一旻是这么说的：“我刻意采用了手工参与的折页形式，一是能够使之与月亮族之间形成一种互动，同时一种扇形的折页符合一种东方的婉约情怀。” 他将月亮族与水之间的缘分紧紧纠缠在一起。如果说之前Luna产品本身是根据月亮族人的特点设计，那么这张做成手工折页形式的宣传单页，则是月亮族与Luna水的亲密接触，让人一目了然地看到，Luna是月亮族的活力之水。
●对话设计师
人文杭州：你认为怎样的作品才是具有创意的？
倪：在我看来创意其实并非漫无目的的天马行空，任何经得起时间考验的作品应该是它需要什么我们为它量身定制什么，而不是我们觉得什么好看而强硬地、生搬硬套地附加给它。在我看来赋予它生命力才是最好的创意作品，去捕捉生活中那些随意却又能触及心理产生共鸣的作品才是最具创意的。所以我在做任何一个设计之前都需要的它沟通，从各种不同的角度去了解它，去感觉它需要什么，然后再给它什么。
人文杭州：在你的作品中，哪一件作品最具有创意？
倪：对我来说最具创意的作品永远是下一个，我一直向着未来全力奔跑。
人文杭州：从你的经历来看，跨界跨得十分大，做了很多不同领域的设计作品，目前的重点在哪一方面？平面设计？策展？摄影？
倪：我个人热衷于尝试新鲜的事物，目前的精力集中在2个地方，我和我的伙伴们抱着尝试的态度正在做一个新概念的新鲜果汁店（巴黎草莓 Paris Berry，位于上海中信广场3楼），我们尽力保留了90%以上的维C，去抵抗雾霾给上班族带去的危害。还有一个救助小动物慈善组织的项目，为那些弱势的小家伙做一些产品、视觉形象并通过我们的力量、义卖来改善它们的境遇。其实只要抱着享受生活的态度去做创意，并且力所能及地去帮助那些弱势的群体，满怀着爱，你就会在任何一个领域感觉游刃有余。
人文杭州：跨界是否与你本身的性格有关？
倪：我其实是一个很随性的人，对我来说创意是我的一种生活方式，设计对我来时更是一种修行，所以我对于未来作品或者重点并不会去设定它的方向和属性，因为创意设计在任何一个领域都是相通的。一位优秀的创意人，并不只是需要将自己的专业领域做好，而是要具备一种在不同领域、人群中产生变革的力量，使更多人能注意到某个热点和感悟。
●设计师简介
倪一旻，男，1984年8月3日，上海人，上海工程技术大学艺术设计学院艺术学士、香港公开大学李兆基商业管理学院工商管理硕士，从事平面设计师、摄影师、媒体人、独立策展人等工作。2013年倪一旻先生(Leo Ni)荣获由浙江省创意设计协会颁发的“2013年浙江省年度优秀创意设计师”殊荣。曾为外滩三号（Three on the Bund），Jean Georges, Leo Gallery 狮语画廊，天昂传播（b.Swan Communication）, KidZania, 法国拉加代尔集团（Lagardere Groupe），AEG(美国运动与娱乐场馆公司)，blue frog蓝蛙、KABB Bistro Bar，上海航空公司，复旦大学，lafinn悦spa，Evian Spa依云水疗等国际知名品牌提供创意服务。
2003年在上海创立跨界设计品牌nee by Leo Ni。
那么，有人会问：“月亮族和水又是怎么一回事呢？”看官莫急，接下去且听我慢慢道来。
果断舍弃复杂造型
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水，是人类身体的重要成分，正常人体内水分约占体重的70%，正因为水是如此重要，在我们生活中，如果出门在外感到口渴了，往往会去便利店买一瓶水喝。水的包装与口感往往决定了它的市场人群，因此，生产瓶装水商品的商家为了聚合自己的忠实拥趸，会根据自身不同的产品定位来包装自己的产品。
有那么一个关于原产地西藏水源的纯水品牌，它的生产商找到了跨界设计师倪一旻，希望他为这个中文意思是月亮的luna水品牌做视觉效果。月亮象征着纯洁、浪漫、自由和永恒。但是，倪一旻接到委托之后，他的设计最初并不怎么浪漫，从枯燥的市场调查开始，几乎收集了亚洲地区的所有既有代表性的矿泉水品牌包装视觉进行调研，分析不同系列的特性优劣。不但如此，他还认真地研究了Luna的受众人群，后来忽然发现，Luna针对的人群正是月亮族，就这样月亮族与luna之间的联系被确定，并且随着设计过程的深入，两者的关系被慢慢加深。
瓶子上的高原月光
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倪一旻研究月亮族人群后，首先建模了将近10款适合Luna的瓶子造型，这些都符合月亮族的喜好，最后，他果断舍弃了采用复杂流线造型的思路，将所有的创意重心转移到瓶贴构思上。
“在中国，拉萨的月亮是世界上最美、最亮、最近的。”因此，他设计的Luna最终视觉效果呈现出一种极致的简洁与透澈，瓶贴形状和色彩使用了世界屋脊雪山峰的形象，直接向人们传达了Luna的水源地，硬线条勾勒雄壮雪山和柔和精致的LOGO结合后，让人想到在月光照映下高原山水相依的景象。应该这么说，倪一旻通过以Luna四个字母为主体，通过变形创造的新字体，使其变得修长殷实，委婉流畅，上下起伏，精致灵动，就象月亮族在月光下享受Luna，享受轻松时刻的缩影。
另外，倪一旻还以中国拉萨经典的窗纹为原始素材，通过解构和组合，变复杂为简约，形成了一副特有异域风情的图案。中式窗纹配合西文Luna，中西璧合，激发人们对生活完美、健康、享受的无限遐想，这也是他对Luna天然矿泉水系列设计灵感与设计感悟的喷发。
各种矛盾堆积的瓶颈
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当月亮族手中拿着Luna，品尝来自西藏的甘冽之水时，恐怕想不到手中现代感十足，设计感强烈的Luna，在设计时并非一踯而就，也曾频频遇到过瓶颈，倪一旻说：“比如：雪山峰的形象，一要考虑到量产的粘贴服帖度；二要考虑其作为雪山的形象识别度；三要考虑到其与文字的结合比例；当然更要兼顾一些传统地域的历史文化；同时也要使它极度的年轻化，具有时尚感。很多东西在一起你会发现是相互矛盾的，但你又不得不去解决它。”他的做法就是先做加法，然后经过痛苦的衡量和抉择再做减法。这也是他一直的信仰，极简不是少，而是用少来实现多，用最少的形式实现最多的功能意义！要知道一个没有内涵的设计在用色和视觉元素上可以是繁琐的，复杂的。
宣传单中的月亮族
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Luna本身极简约，不过配合着Luna出现在便利店中的宣传单页，却是稍许复杂一点点：八个不同年龄层、不同职业和性别的人物形象，富有活力和激情的姿态，并配以活跃和写意的Luna文字，出现在单页上，色彩鲜艳，主题突出，十分抓人眼球。宣传单页上的人，正是月亮族人。
对于宣传单页的设计，倪一旻是这么说的：“我刻意采用了手工参与的折页形式，一是能够使之与月亮族之间形成一种互动，同时一种扇形的折页符合一种东方的婉约情怀。” 他将月亮族与水之间的缘分紧紧纠缠在一起。如果说之前Luna产品本身是根据月亮族人的特点设计，那么这张做成手工折页形式的宣传单页，则是月亮族与Luna水的亲密接触，让人一目了然地看到，Luna是月亮族的活力之水。
●对话设计师
人文杭州：你认为怎样的作品才是具有创意的？
倪：在我看来创意其实并非漫无目的的天马行空，任何经得起时间考验的作品应该是它需要什么我们为它量身定制什么，而不是我们觉得什么好看而强硬地、生搬硬套地附加给它。在我看来赋予它生命力才是最好的创意作品，去捕捉生活中那些随意却又能触及心理产生共鸣的作品才是最具创意的。所以我在做任何一个设计之前都需要的它沟通，从各种不同的角度去了解它，去感觉它需要什么，然后再给它什么。
人文杭州：在你的作品中，哪一件作品最具有创意？
倪：对我来说最具创意的作品永远是下一个，我一直向着未来全力奔跑。
人文杭州：从你的经历来看，跨界跨得十分大，做了很多不同领域的设计作品，目前的重点在哪一方面？平面设计？策展？摄影？
倪：我个人热衷于尝试新鲜的事物，目前的精力集中在2个地方，我和我的伙伴们抱着尝试的态度正在做一个新概念的新鲜果汁店（巴黎草莓 Paris Berry，位于上海中信广场3楼），我们尽力保留了90%以上的维C，去抵抗雾霾给上班族带去的危害。还有一个救助小动物慈善组织的项目，为那些弱势的小家伙做一些产品、视觉形象并通过我们的力量、义卖来改善它们的境遇。其实只要抱着享受生活的态度去做创意，并且力所能及地去帮助那些弱势的群体，满怀着爱，你就会在任何一个领域感觉游刃有余。
人文杭州：跨界是否与你本身的性格有关？
倪：我其实是一个很随性的人，对我来说创意是我的一种生活方式，设计对我来时更是一种修行，所以我对于未来作品或者重点并不会去设定它的方向和属性，因为创意设计在任何一个领域都是相通的。一位优秀的创意人，并不只是需要将自己的专业领域做好，而是要具备一种在不同领域、人群中产生变革的力量，使更多人能注意到某个热点和感悟。
●设计师简介
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倪一旻，男，1984年8月3日，上海人，上海工程技术大学艺术设计学院艺术学士、香港公开大学李兆基商业管理学院工商管理硕士，从事平面设计师、摄影师、媒体人、独立策展人等工作。2013年倪一旻先生(Leo Ni)荣获由浙江省创意设计协会颁发的“2013年浙江省年度优秀创意设计师”殊荣。曾为外滩三号（Three on the Bund），Jean Georges, Leo Gallery 狮语画廊，天昂传播（b.Swan Communication）, KidZania, 法国拉加代尔集团（Lagardere Groupe），AEG(美国运动与娱乐场馆公司)，blue frog蓝蛙、KABB Bistro Bar，上海航空公司，复旦大学，lafinn悦spa，Evian Spa依云水疗等国际知名品牌提供创意服务。
2003年在上海创立跨界设计品牌nee by Leo Ni。
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