布兰森：荷兰邮政彩票提高中奖率又加大赌注

小编注：传奇爵士富豪，商界“老嬉皮士”理查德•布兰森，这次无关冒险享乐与挑战，要谈行善，重塑新规则在商业模式中。新作《当行善统治商业》中布兰森分享了全新的“行善式商业模式”，他说：“传统的商业模式已经过时，每一个商人都应意识到自己不仅仅是商人，还是这个地球的公民！”
人们经常探讨，新的商业运营模式将推动社会进步。商人有更多的机会来改变他们现在做慈善的方式；反过来，这些也有助于新商业模式的开发。其实，有很多机会可以促成商业、政府和社会责任的重合。如果三者联合在一起，那么一种新的商业模式会应运而生。
运用政府微小的力量，联合商人还有社会组织一起开创一种新的商业模式将会是令人兴奋的事情。不过，悲哀的是，因为这一新的模式将会影响到现有的一切，因此，没有一个组织愿意尝试这一新的、混合的商业模式。但是，我没有想到的是，有些组织正在推翻以前合作的模式，他们正在做的便是新模式的改革。
鲍德温•普尔曼（Boudewijn Poelmann）是一位拥有雄心壮志的企业家。他坚信，通过商业可以改变整个世界。自从鲍德温在1989年创建荷兰邮政彩票以来，他就想着要彻底颠覆荷兰彩票行业。他出身于商业世家，并且积极推进商业改革（和我一样，鲍德温也是一个理想化的嬉皮士）。鲍德温热衷于将商业和推动社会进步结合在一起。他希望企业能够成为一个特殊的组织。为了创建一个更加公平、自由、绿色的世界，鲍德温也乐于支持一些基金组织。自从鲍德温成立基金会以来，公司50%的利润都用于慈善事业。通过采用彩票这种形式，受益者所得金额已经超过了35亿。鲍德温所经营的公司已经成为世界最大的捐赠者。
邮政彩票这种商业模式是独一无二的。你所代表的不再是你一个人，而是一个组织。这一切的基础都建立在邮政上。如果你购买的邮票中奖了，那么每一个买邮票的人都将是中奖者。他们举办盛大的街头派对来庆祝胜利。现在，他们已经拥有250万参与者，而这些参与者所购买的邮票数已经超过450万——这就允许他们每年可以分配上亿欧元。
现在，邮政彩票已经冲出荷兰，向瑞典、英格兰、苏格兰进军，每个月都有超过400万家庭购买650万张邮票。如此，荷兰邮政彩票就拥有上亿欧元可以支配。
这就是我借由新书《当行善通知商业》中所提到的，让商业规则见鬼去吧！我们需要打破规则，我们需要立刻决定一些事情，不要再等20年的时间。利用一切，将更多的人联合在一起，通过商业途径，解决社会难题。每个人都应该树立这样一个观念：企业家能够做好也必须做好一些事情，他们也能够照顾好地球和全人类。用一句话来概括：经营商业，必须放眼未来。