【色彩】橱窗的色彩设计带来的经济回报

       著名的“七秒钟色彩”理论指出：人们对于一个人或一件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态驻留脑海。根据国外相关机构的研究表明：能被消费者瞬间进入视野并留下印象的产品，其时间是0.67秒，第一印象占决定购买过程的60%，而这60%是色彩带来的。色彩对参观者的视觉和心理感染力有着明显的作用。参观者第一感觉主要由色彩营造出的展览环境氛围所决定的。色彩作为产品最重要的外部特征，决定着产品对消费者的影吸引力 。
 
                
                
       在作为人们认识、情感、行为方面重要先导的感觉中，有80%的信息是来源于视知觉，因此橱窗作为传递商品信息的第一站，往往占据了整个商品陈列的重要位置，是以吸引顾客视觉为主要目的。橱窗展示是商品向消费者推介的重要手段，目前在国外，橱窗展示概念已经深入各大品牌服饰，品牌卖场非常讲究橱窗展示环境的设计，大量地运用空间陈列技术与设计色彩、心理学等手段来达到销售目的，众所周知的CHANEL夏奈尔、CHRISTIAN DIOR迪奥不惜投入重金在北京和上海开设的国际名店，就以店前的橱窗展示最为出名，总是吸引无数的眼球，而且得到丰厚回报。
 
                
                
       相反，在国内，橱窗展示概念的模糊达到了出奇状态，除沿海国内个别一线品牌外，多数品牌的服装卖场是不甚讲究的，仅仅应付了事，既达不到销售效果也没有橱窗陈列概念的运用。差距关键似乎明了，服装橱窗展示的创新色彩设计与相关巧妙搭配就是关键。根据相关调查，由于服装橱窗展示给卖场带来的销售增加幅度可高达60%，而且同样的品牌，不同的服装橱窗展示设计风格也会对销售产生很大的影响，这就是橱窗展示过程中，在不同设计色彩与品牌形象的搭配对消费者与潜在消费者的心理影响的过程。消费者在逛店时，在远处观察某个卖场形象不错，从品牌色彩刺激马上就会引导消费者的第一感官——视觉，随之会考虑进入这家卖场。这就达到销售的第一阶段.
 
                
                
       当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接受色彩信号，即时产生联想，无论怎样的营造，别具一格的设计风格总能引起受众的注意和深刻的记忆，给人视觉上带来冲击和联想的乐趣。所以，一切闪烁的、明亮的、对比差强烈、新鲜有趣的设计色彩，都会使人感到眼前一亮，进而产生观赏的需要而能够启发思想、激发起好奇心的橱窗展示，是进一步驱动购买欲望的前提之一。因此，恰当合理的运用设计色彩规律、色彩心理学等一系列手段无疑为服装橱窗展示的个性化提供了可能。
 
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