新媒体时代下，明星们需要的生存技能

        国内知名财经管理杂志《经理人》近期发布的“2013中国最具商业价值电视剧导演”中，列举了数部热播电视剧的投资回报率。其中《甄嬛传》的投资回报率达到115%，《北京青年》是88%，《陆贞传奇》120%，而大制作《楚汉传奇》却仅达到41%。相对于导演们的因素，我更关心的是新媒体时代下，主演明星们对作品的影响力相比于以往有了哪些变化。
 
        上述提及的四部电视剧中，《楚汉传奇》无疑是最为失意的，强大的明星主演，超高的拍摄预算，最终的结果却如此尴尬。在传统媒体宣传力度差别不大的前提下，是什么因素造成了如此悬殊的差距？通过对上述4部电视剧各自主演在新浪微博上的简单关键词搜索对比，我们可以看出一些端倪。
 
    《甄嬛传》 关键词“甄嬛”
    孙俪：提及数18次；陈建斌：提及数1次；蔡少芬：提及数14次；李东学：提及数44次； 张晓龙：提及数28次
    总计：105次
 
    《北京青年》 关键词“北京青年”
    李晨：提及数42次；任重：提及数140次；杜淳：提及数32次；贺刚：提及数59次；马苏：提及数103次；姚笛：提及数30次；王丽坤：提及数23次；
    总计：429次
 
    《陆贞传奇》 关键词“陆贞传奇”
    赵丽颖：提及数99次；陈晓：提及数87次；乔任梁：提及数49次；杨蓉：提及数78次
    总计：313次
 
    《楚汉传奇》 关键词“楚汉传奇”
    陈道明：未开通微博；何润东：提及数15次；段奕宏：提及数0次；秦岚：提及数0次；李依晓：提及数0次；杨立新：提及数1次；
    总计：16次
 
        实际上的有效数据对比要远比上面列举的要复杂的多，比如同一部剧的关键词多样化等。但是我们可以以此做参考，得出一个结论：现在的电视剧与电影一样，不是拍完就结束，而是刚开始。微博、微信等社会化媒体的兴盛，使明星们在不能再像曾经一样出席几个节目，接收几次采访就算完成了宣传责任，而是需要在播放期间全程参与互动与宣传。从上面的对比我们可以看出，相较于其他三部剧的主演们在社交媒体上全力配合互动造势，《楚汉争霸》的主演们，真应该称得上不敬业了……
 
        新媒体时代下，各个行业都在发生变化。有的人迅速适应并善加利用，让自己的竞争力更强，如“火华社长”刘烨；有的人漠视变化或随波逐流，则只会让自己的口碑漫漫消磨。也许不久之后，一部影视剧的主演选择，除了传统的个人影响力外，还会加上新媒体平台上的活跃度和配合度这一项。年轻演员的逆袭时代，来临了。