运动品牌倒闭潮

最近留心身边街道铺面的变化，会发现好多体育品牌店倒闭了。前一段时间这些店还都在打折，最近一看，好多店名字已经变了，被一些休闲服饰店，或者鞋店等等代替了。
看到网上有人说这些实体店倒闭是因为网络销售的挤压而导致。
我不这么看，如果网络销售还跟得上，那么这些体育品牌公司本身的利润就不会很差。公司本身的业绩下滑很严重。
我觉得主要有以下问题：
1.定位不清楚是个问题。
对体育品牌的消费群体定位不清楚。体育品牌最大的消费群体，应该还是学生。尤其是中学生。但我发现很多体育品牌并没有注意这一点。例如我经常给我女儿买衣服，但我在这些体育运动品牌店逛的时候，却不太容易发现专门针对这些孩子的衣服。不要小看这些正在生长发育的孩子消费，她们一年花在衣服上的钱，比我们这种人多得多。很多衣服穿不了几个月又得买新的。我女儿12岁现在已经160cm了，而她在她们班上女生中还只能算中等个。
像我，买一套运动服，最少也穿个几年吧。例如我2000年买了一件背心，现在都还在穿，比我女儿的年龄都还大。
2.是开店速度太快，快速的进入了二线，三线，甚至四线城市。
对于这类企业，他们在经营中常常提到这样一个关键词叫“快速占领市场”。我觉得这是个误区。你快速占领了一些根本不值得占有的市场，有意思吗？就像打仗，你攻占的不是战略要地，你占了反而浪费了人力物力。
3.库存太多。
在快速扩张的时候，因为新店需要铺货，所以生产部门就拼命生产，这样很快就弄到满世界都是衣服。一旦全国各地店面扩张完成，就会马上面临巨大的库存压力。做过制造业的知道，一旦生产机器开动起来，要踩刹车就很困难了。随便一个周六加加班，库存就会大得惊人。
终于现在轮到这些企业喝苦酒了。
于是就打折销售。打折销售等于是饮毒酒，透支未来。这样会加速他们的倒闭。目标群体只有那么多，他们每人买了一件打折的衣服穿上了。再推出新衣服，谁还买啊？
鞋类企业，超市行业和体育品牌行业都有很多相同之处，不断的扩张，泡沫越来越大，总有一天，破了。甚至引申开来，那个行业都一样。现在的白酒行业，国美苏宁，都是在重复这条路。思考得更远，包括我们的货币财政政策，也许都是这个宿命。