2014年索契冬季奥运会发布标识与运动项目图标

奥运会为国家提供了绝好的机会，来建立自己的国家品牌，向世界展示它的历史。几个月前，2014索契奥委会发布了将在俄罗斯索契举行的第22届冬奥会的标识和运动项目图标。这次的设计旨在展现创新、活力和俄罗斯的传统文化。
 
索契冬奥会的“soshi.ru”设计实际上是2014冬奥会的官方网站。这种不同寻常的展现奥运会网站的做法是为了强调了数字的内涵，目的在于吸引年轻一代的受众。虽然标识风格仍然相对严肃，奥委会想要颠覆人们对于俄罗斯一贯的刻板的印象，展现一个多样而又充满活力的俄罗斯。
                
                
引入网站的概念并不是此次标识设计的唯一亮点。“2014”的字符看上去如同“sochi”在水中的倒影，揭示了主办城市索契所处的地理位置——黑海边格鲁吉亚和俄罗斯的交界处。但也有批评的声音指出，“2014”并没有完全处于“sochi”下方，因此所谓倒影的效果并不明显。有些人则认为空心字体的“.ru”与其它粗体字母并不和谐。但是，我们并不应该忽略这项设计背后的创新意义。自从2012伦敦夏季奥运会开始，数字已经成为奥林匹克里最重要的一个组成部分。而2014索契冬季奥运会则显然在数字的运用上更进了一步。
 
另外，2014索契冬季奥运会的运动项目图标也在上个月发布。图标有两种风格：第一种风格运用了单一色彩，展现了视觉上的简洁感，而索契奥委会在新闻稿中称这“为2014索契冬奥会平添了一份明确的目标感和活力感”，另一个版本则源自于俄罗斯传统的“patchwork quilt”，一种融合了鲜明的色彩和花纹的拼布缝缀图案。具有艺术感的图案和丰富的色彩为运动项目图标增添了活力感。
 
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