指阅丁钧：后微博时代的阅读思考

当微博刷页只刷出无限空虚寂寞恨，得不到阅读获取信息的快感；当微博纷乱跳跃的庞杂信息交织展现在面前，无法选择。阅读该走向何方？网易阅读、zaker、鲜果……在移动互联网时代，衍生出一系列个性化的阅读器。多数阅读器直接通过整合现有的媒体入口实现内容的多样化聚合。与之都不同的是，指阅更类似于Pinterest模式，选择内容精选分享作为切口。对指阅的创始人丁钧来说，真正要做的是一个个性化的精选阅读器。目前，PC端的简网正在改版内测，移动端的指阅已推出指阅·时尚、指阅·体育等多个细分客户端。丁钧和自己的团队做了多年的语义分析技术，在最初创业的精准营销难有起色后，2010年下半年，丁钧尝试将多年专注做的“语义分析”技术应用于微博，在微博开了多个细分的账号，用技术实现微博内容的选择、分析、摘要和推荐。运用“语义分析”技术，仅仅靠机器就可以每天维护1万个账号的内容筛选和推荐，集结了5000多万的粉丝，其中最大的微博号粉丝有几十万之多。这些强大的微博账号多针对每个细分的领域分享专业的知识，如讲FACEBOOK、GOOGLE、瘦脸、新武器、旅游等各种。这些数量级的账号和粉丝足以让玩微博的人垂涎，但对丁钧来说，这只是一个误打误撞的结果，“只是把自己的能力的一部分输出，提供对人有用的东西。”但在这个本无目的的过程中，丁钧看到了微博在阅读上的软肋。“微博有一些制约，微博不能提供一个人的不同角度，导致微博关注了一个人就要接受一个人的全部，比如我只想看任志强讲房子，但他讲社会、吃的，我不想看也要被迫看。为了看他说房子，我必须接受他90%讲其他东西的信息。”丁钧分析。微博很好的实现了信息的碎片化，但对内容并无法有更精细的分类。实际上，随着微博内容的极度丰富，要准确找到好品味、自己喜欢的东西已经变得越来越难。“现在信息已经不稀缺了，而选择是稀缺的。我们要解决的是帮助用户选择的问题。”丁钧称。这与美丽说、蘑菇街等导购网站有异曲同工之处，核心在在商品、信息极度丰富的时候，如何帮助用户解决选择的困难。在呈现形式上，指阅与流行的瀑布流有相似之处，排版错落，但仍然采用翻页功能。在内容上，指阅通过自己多年积累的语义分析技术，自动实现全网内容的抓取分析和推荐。与此同时，指阅充分借鉴了Pinterest的Board模块，从而实现内容的精选和互动分享。“在简网，第一个是可以看信息，全网信息大聚合后重新细分类目的阅读；第二，导读功能，通过board可以实现关注和分享。比如相信某个人的品味，就可以关注他精选过的东西。比如互联网的内容，某个人每天花一小时来精选，如果你没时间就可以直接跟着他的精选看，同时可以发表自己的评论和意见。这样的人，只要follow两三个人就足够了，大家都可以省时间。”在简网，用户还可以选择关注某个人精选的某个类别，比如某个人精选的内容有互联网、电商、娱乐多个分类，用户可以选择只关注其中一个或多个类别。而不像微博，关注某个人，就要被迫关注其所有的内容。虽然定位内容的精选导读，但指阅并非小众的专业知识阅读平台，而是覆盖娱乐、时尚、科技多个领域。“互联网的娱乐化，全球都一样，人的时间越来越多，以前一星期休一天，还要用来洗衣服、搞卫生，现在有洗衣机、微波炉、吸尘器，时间更多的释放出来。而这些释放的越来越多的时间用在工作、休闲，其中休闲娱乐时间大块增多了。因此，娱乐化的需求是未来的一个主线。”丁钧称。目前，指阅的内容的来源主要为两类，一类是互联网上随便用，无署名的；第二种是需要表明文章来源、作者的。而对于传统杂志纸媒等需要明确版权的内容，则暂不去碰。美丽说、蘑菇街作为导购类网站，有部分淘宝客出于利益需求会主动分享内容。而完全内容类的指阅谁会来分享？如何驱动分享？就此，丁钧也曾针对不同的人问相同的问题，发现指阅的目标用户与绝大多数分享类网站一样，有这样三种类型：第一种，只要有人看，就愿意分享。这类用户更希望得到别人的认可，体现自己的价值，寻找到更多的机会。这类用户是微博、美丽说、蘑菇街等分享类网站最核心的用户群体。这个群体往往占总用户的比例很小，但却是核心驱动力。第二种是机构，如幼儿园、早教中心等，这些机构有推广自己品牌的需求，因而也愿意分享。第三种则为占绝大多数的典型用户，属于只看不分享的看客。在指阅体现为“谁能帮我省时间我就关注谁”。目前，指阅的分享用户主要为专业小众的人，如专业炒股者，以前这些用户看信息要横跨多个媒体，现在可以在指阅一站式解决。这类用户本身的利己精选行为，又实现了利他的导读价值，未来指阅将靠这些小众人群把大众人群卷进来。很多人提到曾经在互联网兴起时，老牌媒体几乎无一幸存，新兴企业独自繁华。而当移动互联网兴起，互联网向移动互联网过度时，江湖将如何更改？丁钧认为，在移动互联网时代，大佬还将占据移动互联网市场的大头，而在一些新的领域将有机会诞生新的公司。“跟个人化、位置化相关的东西，O2O的东西，会有真正解决人的某个需求和问题的模式诞生，如易代驾、微信等，但未必是已确定的任何模式。社交类的东西，用户是千万起步，很容易被更大规模用户的产品裹进去，比如米聊几百万用户都挡不住微信，基本是大的赢家通吃。其他领域，PC端和移动互联网都是一体的。”丁钧称。
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