香港迪士尼成功之处的思考

香港迪士尼成功之处的思考
原作/龚蕾
    香港回归15周年了，在这个值得庆祝的节日里，想想对于香港的了解确实很少，既没有去过香港，也没有看过香港出版的文化经典书籍。大概记得很多年前看过电视剧《归途如虹》，讲述的是驻香港部队官兵的故事。还有就是纸质历史文字的介绍什么的。想起听同学说父母去香港旅游的事，就从香港迪士尼成功之处分析起，走进香港这座城市。
    （一）成功的营销
    唐老鸭和米老鼠，您一定不会陌生。这个带着童话故事的卡通人物，在笔者小时候，在香港还没有迪士尼的时候，就走到了中国小朋友的身边。
    第一，迪士尼不断推出新的卡通，这些卡通人物有童话的故事，承载着文化，带着娱乐轻松的内容走入观众，这是一个很好的切入点。卡通和故事在轻松愉快的氛围中，很容易走进观众。
    第二，目标消费群体定位非常好。尽管迪士尼的卡通和各种产品都是围绕着孩子，但是，笔者相信，每一位成年人或老人的心里，一定都住着一颗童心，都喜欢卡通和童话故事，进而，迪士尼的目标消费群体范围相当广泛，不仅包括孩子，也包括青年人、成年人、老人，也就是可能是2岁到80岁。
    第三，品牌打造。一个优秀的企业，会注重自己品牌的打造，这个是企业的无形价值的体现，也是企业从中小企业发展成为世界名企重要的一点。迪斯尼公司成立100多年，是世界上最成功的主题公园，从1999年，华特迪士尼公司与香港特区政府正式进行谈判，到2008年正式开放，迪士尼凭借品牌和影响力，在香港开业就有了占领了市场的更多的关注与机会，这与迪士尼本来的品牌是分不开的。
    第四，主题公园与主题活动。香港迪士尼特色的地方在于主题园区，比如有美国小镇大街、探险世界、幻想世界、明日世界等。这些主题公园更容易形成自己的特色，主题活动也或更有利于市场活动与市场策划销售。
    第五，媒体与公关。香港迪士尼乐园从计划公布，到正式动工，或是落成，每个阶段都有不同角度、不同侧面、大大小小的报道。香港迪士尼重视与政府、媒体、渠道、社会大众的联系，从细节着手树立好的形象，缜密的公关活动，不但有利于形成良好的口碑，还可以通过媒体等形成有效的关注和传播。
    （二）深入的思考
    米老鼠诞生于1928年迪士尼的世界第一部有声动画片，之前，设计过一只叫奥斯瓦尔德的长耳朵卡通兔形象，很受欢迎。迪士尼和设计师们一起讨论，怎么能创造出一个更可爱的卡通形象？他们把这只兔子的耳朵变圆，给短裤加上纽扣，给大脚穿上鞋子，双手戴上手套，再加上一条可爱的尾巴。迪士尼的夫人给它起了个响亮的名字是米奇老鼠。
    第一，世界经济萧条的时代，为什么一直顽皮的米老鼠能够获得所有人的喜爱，或许是米老鼠的机灵与可爱，或许是每个人都能从米老鼠身上找到自己的小小愿望，或许是米老鼠动画片能够让人们欢笑，从而忘记烦恼。经济低迷，或许改变了人们的生活方式，有时间看看动画。有人统计，美国、日本等国家在经济不景气的时期，电影的票房是急剧攀升，也在这些时期，涌现了很多经典的电影或动画。
    第二，期待中国自己的迪士尼。中国的历史源远流长，美国的迪士尼是成功的，但是，笔者认为，中国的文化底蕴深厚，在文化大繁荣大发展背景下，电影动画有待于挖掘和发展，中国有广大的青少年朋友的创新与想象力人才，中国有几千年的历史文化，中国的迪士尼或更加精彩！
    （三）香港之最
    香港是内地的第三大贸易伙伴，香港是内地吸收境外投资的最大来源，是境外企业在内地设立办事处最多的地区。国际机场的国际货运量高居世界第一，是国际银行最集中的城市之一，世界第十一大贸易经济体系。香港是全球第一个拥有全面数字固话网络的城市。世界最古老的缆车——中环登山缆车，世界最古老的有轨电车——香港岛电车，亚洲最大的海洋主题公园——海洋公园，世界最长的行人电梯——中环半山行人自动梯，世界最大露天铜像——大屿山天坛大佛。