电子商务企业“品牌化”呼之欲出（转载）

　　电子商务企业“品牌化”呼之欲出
　　2011年是中国电子商务激战的一年，当当、京东、卓越等综合性电商平台大打价格战，各类团购网的广告费用投入一家赛过一家，大量的电视、网络、户外广告让人目眩，这些投资和让利迅速提高他们的销售量和影响力，但结果却是“花钱赚吆喝”，电子商务行业已经成了“烧钱”的行业。
　　品聚网成立之初，曾扬言要扳倒淘宝，可它上线一年多便面临资金短缺而倒闭。2010年，随着“凡客体”的流传和大量网络广告的投放，凡客的订单数量出现直线增长，名气和影响力迅速提升，成了B2C的明星企业。2010年，凡客是拿奖拿到手软。然而，2011年正当凡客准备在美国上市之时，却出现了一场空前的危机。由于过度扩张以及市场的恶化，凡客先是裁员5%，接着传出“库存积压”、“资金链断裂”、“4年亏损20亿”、“高管跳槽”等负面新闻，不管这些传言是否都属实，但凡客这次确实遭受了不小的打击。
　　投资界曾流传过一个这样的笑话：2011上半年不投资电子商务的投资人，都不好意思跟同行打招呼;2011下半年开始投资电子商务的投资人，本身就是一个笑话。电子商务规模化的野蛮性增长，引发了一场空前的“亏损”恶战，没有最终的赢家，因为它完全脱离了商业的盈利本质，严重的亏损，只能是壮烈的倒闭。
　　然而，这场电子商务寒潮，并没有打垮所有人的信心，2011年11月22日，京东商城宣布调整“全场免运费”的政策，11月25日开始对金额不满39元的订单，收取5运费。因此，我们能逐渐感觉到，电子商务的将来必然要逐渐回归到盈利的本性。此外，作为电子商务寒潮中新生力量的代表，深圳VTOO维度商城带着创立全新服装品牌的信念，于2012年1月10日毅然上线。为了吸引更多用户，VTOO维度也推出了“99元免运费，30天无条件退换货”的服务，不过他们给自己明确的定义是“互联网性感时尚品牌”，强调品牌的建立，注重完美用户体验的提升，开拓品牌化和精品化的道路。
　　摆脱圈地拉用户的低级模式，回归企业盈利本性，品牌的塑造将是电子商务企业御寒最好的“棉衣”。品牌的内涵包括产品价格、质量与服务以及网站的信誉。无论是有一定“江湖”地位的电子商务企业，还是最新进入市场的电子商务企业，必然要走“电商品牌化”的道路。