做好影视文案，我们该从哪些方面努力（理论篇）

影视文案，除了需要有对人性的洞察力，我们还要注重画面感和节奏感。 构思宣传片，需要深入了解该行业的现状和未来，以经理人的身份洞悉竞争对手，找到自身差异，从而挖掘出独特的概念； 又要以创作者的角色将晦涩抽象八股教条的企业介绍，变成自然流畅富有节奏和韵律的口语化文字。 好的文案，遵循三大原则： 1、原创性。 好的文案，永远将自己的世界观、人生观、美学观化入笔端，从而让观者快意叫绝。 2、唯一性。 即所撰写的文案只适合该品牌，换成其他品牌就不合适了。 阐述品牌的独特核心价值，独特定位，独特的个性形象。 3、简洁性 很多时候，商业宣传片的受众往往是普通老百姓，用大家都能看懂的朴实的文字穿透心灵。将深奥的道理转化成为简单文字。拒绝文绉绉。 在明确目的、受众及主题的情况下，写文案有以下关键词值得思考： 互补—— 与画面互补。拒绝大而全。 态度—— 在创作中，文案需要不断洞察，对主题有个新颖的阐释，传达出耳目一新的态度。 贾樟柯《交通银行》 、聚美优品的“我为自己代言” 腾讯视频——find 故事—— 宣传片虽有商业目的，但以故事的形式巧妙讲述，让广告不那么像广告。 讲故事时候，要带着情绪写，把自己充分放到故事里，用自己的生活体验去活化文案，能感动自己，就有可能感动别人，不逐露华浓，不邀春风宠。 国家形象片《角度》 逻辑—— 站在艺术表现角度看，商业宣传片绝不拘泥于一种逻辑思路。 若是用于销售目的，采用宗教史逻辑结构： 诱因——一个震惊的声明或故事来吸引注意力。 问题——把焦点扩散，将消费者正有的此类问题列举出来。 解决——提供解决方案，摆出产品，陈述卖点。 利益——陈述实施这些解决方案的好处、价值体验、多方见证。 号召——行动起来，让更多人体验。 和谐—— 文案也讲究阴阳平衡，有长句就有短句，有静就有动，有大景描写就少不了细节刻画，有起就有伏，有前奏就有高潮，有连续就要有停顿， 适当的留白和停顿，让文字变得抑扬顿挫，给观众时间思考，营造出丰富的想象。 感觉—— 英国首相布莱尔说过，他们可能会忘记你说的，但绝对不会忘记你让他们感觉到的。 有时候全篇所流露出的感觉要比表达的内容更决定成败。 根据片子的受众，调整片子的风格。 销售力—— 站在营销学的角度，商业宣传片想要让观众产生购买的冲动，最主要的就是了解顾客，而不是了解产品。 商业宣传片销的是品牌或产品，卖的是观念，。 了解顾客，就是要找出观众的价值观，然后通过文字、旁白、画面、音乐的调动改变观众价值观，并植入新的价值观。 宣传片仅仅停留在产品本身的层面，是不够的，面对越来越多的同质化的产品，消费者的感官也在升级，他们想要看到的好处往往是无形的精神价值。 卖点太多往往容易把独特卖点稀释掉。 为了把好处更好的植入观众心中，在文案上还要注意很多小细节。比如，一定要把最惊人，最有说服力的事实放在最前面；多用名词和动词，少用形容词；让观众自己去比较，而不是简单的灌输和说教，反而提高印象分值；适当加入一些稳居，调动观众情绪。 全文摘自《商业宣传片私作品》任立明著