蓝血奢牌和国内待遇🎁
来自: 紫荆
科普1:时尚圈常说的%蓝血 %红血 究竟是什么?花老板超基础%奢牌科普 %时尚评论 https://v.douyin.com/Rd23jhA/ 復制佌链接,答kaiDou茵搜索,直接观kan视频! 科普2:六大蓝血品牌都有哪些?代表单品是什么?该怎么评价%奢侈品 %时尚评论 %时尚科普 %Chanel %dior %lv %Gucci %Prada https://v.douyin.com/Rd6UATe/ 复制此链接,答汧Dou音搜索,直接观kan视频! 看两个视频了解一下概念,蓝血奢牌影响力不单指市值,也有各品牌创建和发展的理念和历史加成,现在还很重视声量影响力的评估。CK成衣线已经退出蓝血排名了。
一般来说影响力品牌排名: 香奈儿> Dior> LV >Gucci >啪嗒 譬如市值方面LV属于LV集团主品牌,这个集团财大气粗还收购了Dior,其他蓝血甚至爱马仕,老牌意大利高奢TODS集团都曾经想收购过,不过目前没成。2022年销售额LV集团(含LV,雕等品牌)排名第一,开云集团Gucci母公司排名第二,香奈儿排名第四,啪嗒排名第十八。 品牌影响力这方面差异: ins粉丝量: 香 lv Gucci 5000多w关注 Dior4000多w Prada3000多w ins视频内容和点赞浏览量来看: 香 LV 雕: 基本是欧美明星比较多,亚太明星露图比较少。点赞量,这三里LV会好一些,香雕点赞量一般,更重视品牌产品模特露出,明星露脸相对少。 Gucci:相对而言,对亚太明星待遇最好,ins上活动官宣露脸多,点赞浏览量高。 啪嗒:相对Gucci待遇差一些,但是比前三者亚太明星露脸多一些。 除此之外,奢侈品很注意一些声量影响力指标不单纯是市值谁碾压谁一定厉害,每年都会变化,时装周也很重视社交数据这些,相当于媒体宣传价值,会给这些牌子带来隐形加成。 国内明星待遇(title,官网媒体露脸,地广,推封,活动): Gucci >LV > 啪嗒> 雕>香 GUCCI :国内目前四个代言人,国内虽然只标注了品牌代言人,实际外网已经更新全是明确加了global,也就是官方宣的全球品牌代言人。韩娱有加global也有不加的,所以存在全球代言人和本地代言人区别。地广方面,各个代言人都有侧重的线,其中三人都有过或者正在进行的全球地广铺设。推封这方面也算给力,成衣特别定制高定啥的代言人都享受过,时装周方面都有参与,待遇有非常好的,可以坐主办方右侧主位,而且全场媒体焦点。 可以说是奢牌中国内艺人待遇最好的一个蓝血品牌,不过和它合作不容易,考察期久的多,空降少,经常合作推广多年没下文的也挺多。但是合作了,代言人title为主,偶尔有过好友,不随意批发大使和好友title。 LV:咋说原来代言人不多,这两年代言人数量一下子起来了,大使更是批发的多,总体而言代言人待遇很好,大使的话待遇差异挺大,所以从待遇角度理解巴巴换品牌。代言人国内代言人6个,天仙和黄鸭待遇最好,全球地广推封国内活动都很给力,国外时装周活动的话咋说毕竟是比较遵从欧美的品牌,国内待遇一般吧。大使方面待遇差异很大,有不错的可以全球地广和经常参加时尚杂志活动的,也有没啥存在感的。 啪嗒:曾经给代言人的待遇还是可以的,地广推封啥的,就是xun太多了。之前韩娱地广铺的更多,时装周国内待遇也不算好。现在新宣的代言人拍了全球广告,目前待遇可以,后续有待观望。 雕:也是批发大使并且title限定国内,今年待遇有所提升。大部分大使没啥存在感,三字和88待遇相对不错,还有支线代言,刘雨昕有全球地广。这牌子特别捧韩娱热门爱豆,当然从时装周活动看得出,还是以欧美为重心。 香:批发形象大使,除了周迅,其他人存在感很低,活动更多是欧美的,国内活动和待遇都挺一般的。 最后: 蓝血奢牌,红血高奢,或者其他类型珠宝手表等奢牌代言的差异:主要体现在品牌和媒体影响力上。 单看ins粉丝体量前者千万级推广,而其他牌子基本很难有这个体量的受众和宣推曝光度,时尚活动也是前者为主导,譬如时装周就是走在时尚行业的前沿,带动服装制造行业的潮流,还有当年杂志色彩流行风向。这不是其他类型奢牌可以创造的,一次时装周自带百万媒体关注和报道,如果被选中上全球各地五十多国官网宣传推广,刷脸效果杠杠,和品牌高质量消费者网页直面。 蓝血奢牌基本都是集团所有,不仅有成衣,也有珠宝腕表配饰,彩妆墨镜香氛等,大众接触的品类多,体感和话题度也强于其他类型奢牌品类(蓝血奢牌大众知道品牌名字的很多,有广泛意义上奢侈品的指代,而其他品类奢牌也许单品价值更高,但品牌名大众熟知度相对较低)。 所以有比较代言质量的,只拿品牌内某些单个商品价格来衡量是没有很大意义的,明星又不是继承人,代言更重视的是品牌整体价值知名度,品牌赋予代言人的时尚咖位加成,商业价值加成,曝光推广度和媒体影响力加成。
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