关于播放量：七宝的故事
来自: 老神童
以下内容仅供参考和娱乐，请勿对号入座。其中一些事件，芒宝的不一定对得上，创作需要合在一起了。希望大家可以理解。
话说天下有四宝，一宝名曰桃，一宝名曰鹅，一宝名曰裤，一宝名曰芒。
四宝的身份各有差异：
鹅和芒，背后有各自强大的集团优势，和集团关系比较像亲儿子身份，鹅的集团以社交媒体和游戏打遍天下无敌手。芒的集团有天下传统电视媒体的资源优势，去年初甚至摇身一变，身份交叉互换，想在战略上走互联网平台第一重要的路线。
裤，背后也有一个关系很硬的集团优势，和集团关系比较像干儿子身份；
桃，背后有一个资历比较老的集团优势，和集团关系比较像孙子身份。
四宝均有宝长（负责人），他们每一个都是阅历很深的江湖大佬。我曾经和四宝聊过天：
桃宝：我们和背后资历比较老的集团，关系其实一般，你若问我和哥们你的关系比，还不如咱俩关系好呢；
鹅宝：我们集团家大业大，不在乎投入，只在乎江湖地位。but，最近市场行情不好，老大也要求我们改变思路了；
裤宝：我们集团是业内广告平台第一，最不缺广告的就是我们，but，我们小屏的日活好像因为内部管理问题一直上不来；
芒宝：今年我比台里的老大地位还高了，资源左右互换了，广告主要投互联网要投电视，都可以来找我，我资源最多。什么，剧？别和我提剧，咱们说说综艺吧：）
自打四宝建立初始，都有基于数据榜单的设计，比如热搜榜、播放榜等，播放量也是一开始在前台显示的。
由于播放量是最接近用户体感的属性，所以在一众数据指标中脱颖而出。每个平台都有一个小九九，想用播放量来证明自己的剧好看，以便吸引更多用户。于是乎水涨船高的游戏开始了，你说你的剧50亿，我就说我下一部剧100亿，第三个出场的肯定不服气啊，只能说我的剧150亿，最后一个出场的没办法，也只能说我的剧200亿。这还是独播剧的情况，联播剧就更有意思了，同样播一部剧，第二天总得有先后顺序说你的平台播放量多少吧，那个时期，平台方市场部的工作真的很有趣，一但有人开始公布，就得不断准备更高的数据来证明我比你更强。
在这样的击鼓传花游戏中，我们的大剧被无情的播放了400-500亿。
四宝其实有不定期的会议沟通机制，开会的时候你看看我，我看看你。终于有人先说话了，大家是不是不要太夸张了，咱们要不要先打击一下外/刷啊？大家齐声喝彩：OK。
于是乎，接下来一个阶段，四宝开始打击外/刷，其实这个工作还是有成效的，因为技术角度，外/刷是可以禁止大部分的。这个时期市场的播放量略有下滑，但依然无法改变击鼓传花的游戏规则，水分依旧很大。
我曾经问过其中一宝，有没有办法去除非真实播放量呢？他的回答意味深刻：
其实每个平台都掌握真实的播放量，但是我自己把这个数据公布出去，其他几家不遵守相同的规则，市场就会把我无情的打倒（懂的都懂这段话啥意思）。
另外，外刷即使防止了，内/刷更无法杜绝。
插一段科普小知识：何为内/刷？
大家都明白一个基础知识，那就是播放量和流量是成比例关系的，而三大运营商是掌握每个平台的总流量的，如果胡乱刷，那就很明显作弊了，所以创造了一种很难发现的内/刷方式。具体做法就是不改变平台的总流量（改的是不同剧集的占比数据），举例：你正在看一部长尾的剧《蜡笔小新》A，后台把你的流量改到了另外一部热剧B身上，这种内/刷，在当时外人很难察觉，即使用运营商的流量验证也是查不出问题的。
内/刷后，B的播放量大涨，由此带来广告价值的增长则更多（B的广告价格远远大于A的广告价值）。
在一个合适的时间档期内，有一家小公司合宝出现了，他发现网剧播放量的水分咋这么大呢，于是合宝的核心团队（最初应该就2-3个人），开始动手，用数据逻辑来还原播放量。
过程其实很简单，视频平台上，有大量的数据指标，拿评论为例，有ID的会员评论+内容、有ID的非会员评论+内容，获得这些数据其实不难，其他的还有转、赞、弹等等。站外的话，还有公开的搜索等参考数据。如果可以尽可能实时的获取数据，然后经过处理后，辅以算法能力，应该就会预测出相对的播放量数据。再和平台的数据做一点验证，基本就完成大致的流程。
上述过程的底层逻辑就是：任何剧，只要是正常人看，都会出现一定比例的转评赞弹搜，在大数据算法中，这些数据和最终的播放量数据是有底层的逻辑关系的。当然，这个底层逻辑的关键点是去/-水入参和算法优化。
何谓去/-水入参？就是你获得的数据必须要去除不合理的水/-分，举个最简单的例子：
一个粉丝，由于特别喜欢一部剧，一小时内发了2000条弹幕，请问此人贡献播放量很多嘛？答案肯定是否，那就要用很多条去水规则，去除这些无效的数据。
何谓算法优化？就是不断的调整算法，达到目标的过程，中间需要考虑的因素还是比较多的，此处涉及太多比较深的内容，略。
备注一点：用以上逻辑的数据结果，其实包含大屏+小屏的点播播放量预测的，但遗憾的是无法区分开大屏和小屏分别的点播播放量。
合宝地位的提升应该感谢🐑，是这个媒体，无情的撕掉了视频网站的某块布，自那以后，四宝的平台播放量开始适度降温，GD也接连出台各种措施，抵制唯收视率/播放量论。
桃宝应该第一家站出来响应，平台不再提供播放量数据，改成平台热度了。接下来是裤宝也同步了，再接下来是鹅宝也同步了，目前应该就芒宝还没同步此种做法（他的播放量业内也没几个人看）。
第六宝出现了！我称之为塔宝吧，他的产品负责人，之前也是M眼的首任产品经理，对文娱数据很在行。塔宝的APP中也想加入四宝的播放量数据，于是他快速的出手了，塔宝的工作模式比较有意思，他先购买了合宝的收费系统，然后研究了合宝数据的特征后，和裤宝要了目标数据（也获得了鹅宝的数据接口），在此基础上，发布了塔宝的播放指标数据（市占+指数）。
第七宝居然也出现了！我称之为云宝（组内投票参考的名字）。这家的最大优势是有一手的大屏点播播放量的数据，还有上一篇提及的直播收视数据，所以他出来的时候定位是全端播放量（大屏+小屏，直播+点播），遗憾的是出来时间有点晚，我也是看过了他最近发布的数据才开始了解更多。
故事差不多到这里了，下面才是核心内容：如何评估播放量或者热度的权威度呢？
1、四宝的平台播放量数据，三家已经消失，一家没法看，所以要说的是四宝的热度数据吧
我做过一个很简单的数据梳理，就是全平台热度的趋势线，和平台APP的日活和使用时长有没有关系？
答案是很有关系，基本结论就是四宝的平台热度数据和运营商的APP日活（UV）+用户时长趋势线，基本吻合。
吻合度，按照趋势线计算，酷、桃、鹅三宝基本上大差不差（70-80%的吻合度），芒宝略微差一点。
由于数据保密的原因，我就隐去测算图表了，基本上两张图，其中一根线就是运营商掌握的某宝APP的数据（全平台APP的日活+用户时长），另外一根线就是某平台发布的热度数据（全平台内容）。
基于运营商数据的来源可信+数据可信原则，基本上可以得出结论，四宝平台的总热度数据目前基本可靠，我也会不断验证每月的趋势线，如有偏离说明某平台有问题了。
2、四宝平台总体热度数据可信，但是拆解到单个剧集和综艺的热度可信嘛？
我的回答是总体平台热度没人关心，也就我这感兴趣的人关心，大部分人一来没有这个数据，二来也没啥用。
由于上面讲到的平台内/刷机制和广告利益最大化的利益吸引，我的判断是：
“一部分”单个剧集或综艺的热度值有水分，但趋势可信，跨平台无法对比。
有此判断，才有接下来讨论第三方数据的意义，不然都可信了，第三方没有存在的空间了。
补充：fs圈通过任务机制集体刷转评赞弹有可能改变单个剧集的平台热度嘛？（本文篇幅有限，以后找机会单独写一篇）
3、第三方的播放量如何评估？
市场中存在不少这类的第三方，公司化经营的且有一定知名度的主要提供方就是三家，合宝+塔宝+云宝。
先不下结论吧，大致说说优缺点：
合宝：历史最久，数据积累也最久，业内有部分广告代理公司买单收费版系统，已经形成一定的业内知名度。
但目前更多广告主，还是依赖广告行业的第三方监测（名字略）公司，来实现投放策略+投放监测，第三方广告监测公司有一定的数据积累，理论上掌握了类似平台播放量的数据。
塔宝：据我所知，数据系统是免费的，还未形成规模商业化。
由于和裤宝同属一个大家庭的原因，对于裤宝的热剧有一定数据上的特殊处理（从数据对比中可以得出此结论），所以不抹杀塔宝的努力，至少裤宝的剧相互比较还是可以用的。
在这里为裤宝证明一下：很多人认为裤宝远远不如桃宝和鹅宝，甚至也不如芒宝。这个结论是偏颇的，原因是点播市场是包含大屏点播和小屏点播的。大屏点播的市场是靠投资和合作，四宝针对该市场的合作终端以及投资行为，其实相差不多的，几乎可以认为大差不差，而小屏点播市场，的确存在裤宝远远不如桃宝和鹅宝的现象，但是一个基本数据逻辑是，点播=大屏+小屏（且大小屏的播放量贡献差不多），所以点播大盘的对比中，裤宝和桃宝和鹅宝的大盘没有到倍数的关系。
还有就是，A的大盘大于B的大盘，得出A播的剧播放量一定大于B播的剧，这个结论就更是无理了：）
云宝：数据体系建立一年多，目前只有日周月的播放市占+月度播放量+年度总结，后台系统我还未用过，目前我发现有少数广告代理公司在试用，属于商业化初期。剧方市场由于直播收视市场的合作基础，最近也都开始接受了云宝的数据（PR角度，哪个指标好用哪个是不成文的结论）
之前和白玉兰讨论奖项的时候，就和他们开会讨论过，上星剧和网络剧是否可以放在一个篮子里比较，他们的回答是全端播放量，从原理和底层逻辑的角度我是认的。
直播播放量和收视有一定的相关性，我大致测算了一下，发现在此逻辑下，不难预测出每天的剧集播放量数据。
大屏端不用评估了，我指的是直播播放量+大屏点播播放量，这一块，云宝占优。
点播端，据我的了解，三家的底层逻辑差不多，区别就是四点：一是去/-水入参的去/-水规则差异，二是算法差异、三是目标值差异、四是有没有私心和良心。
4、播放量市场会有类似C/V/B的出现嘛？
我觉得应该是可能的。GD很早以前就有这个计划，出来的播放量指标，对应的品牌，依旧很有背景的权威性。
但我还是尊重科学的，从这方面来讲：
如果要做，四宝肯定可以提供平台播放量数据没错。
但是核心问题来了，你得到的是二手数据啊，如何鉴别真伪呢？
答案是学习第三方的做法，blabla，但这么做和几家第三方有啥区别呢？
写在最后，评估内容好坏，最核心的数据，肯定是收视率和播放量数据，其次是互动和舆情数据，不能本末倒置。
不能你天天在讨论一个剧如何如何好，但是你都没看，你说个啥？
最后，申请加精。不然不写了：）
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