2019年在线日语学习教育行业研究报告

一、在线教育行业整体政策利好但面临洗牌优胜劣汰

　　随着国际化进程的有序推进，中国和沿线国家在各领域的交流合作更加广泛深入，其中涉及到的相关经贸往来等国际深入合作带动了多语种人才需求集中上升，在线语言教育的市场空间持续扩大，其中小语种市场前景广阔。

　　2016年，互联网教育被列入新版《国家重点支持的高新技术领域》列表，互联网教育企业有机会被认定为高新技术企业，享受税收等优惠；2017年，《国家教育事业发展“十三五”规划》鼓励社会力量和民间资本以多种方式进入教育领域，推动“互联网+教育”新业态发展。

　　2019年教育部等六部门联合发布了《关于规范校外线上培训的实施意见》，标志着在线教育行业的监管终于落地，该行业即将进入合规运行时代。总之，在线教育行业整体政策利好，但面临合规大考，会加速行业洗牌，优胜劣汰。

二、在线日语教育市场规模及趋势研究

1、在线语言教育市场规模增长迅速

　　数据显示，2019年在线语言教育行业市场规模将达到523.5亿元。近5年来，在线语言教育市场规模以平均每年约20%增长率持续增长。据此估算，在2022年在线语言教育行业的总体市场规模将突破900亿。

　　2013年至2019年中国在线语言教育市场规模

2、英语仍是主要语种，日语占据小语种市场龙头语种

　　目前，英语仍是用户学习的主要语种，占比84%，但日法韩语等小语种受众度集中占比11.7%，其中日语作为国内小语种市场的龙头语种，市场前景极为良好。

　　在线语言教育用户学习语种类别

3、在线日语培训市场成为行业新增长点

　　根据新思界产业研究中心发布的《2017-2021年中国日语培训市场专题研究及投资可行性评估报告》显示，我国日语培训市场规模不断扩大，增速保持在19.1%-21.4%之间。预计未来5年，日语培训市场规模将保持20%的速度持续扩张。

　　另外，随着小语种高考的全面开放，越来越多的高三学生开始选择使用难度更小的日语参加高考。根据教育部数据统计，2017到2019年高考人数分别为940万、975万、1031万，高考日语考生人数从2017到2019年分别为1.6万、2.3万、4万。2018年同比2017年日语考生数增长44%，2019年同比2018年日语考生数增长73%，按80%增长率，三年后高考日语考生人数将达25万。

　　2017—2019年高考日语考生人数

　　2017—2019年日语高考生占比

4、在线日语教育市场远未饱和，三年内有望突破50亿

　　我国在线日语培训发展优势突出，一方面，全国范围内的日语培训机构远远未达到饱和，未来将会持续增长；另一方面，受日韩贸易战持续升温的影响，中日自贸区建设已提上日程，高水平的日语人才需求有望扩大。

　　未来三年，日语在线教育市场规模有望突破50亿，在线日语培训市场将成为新的行业增长点。

三、在线日语教育用户画像

　　日本村，全称日本村外教网，是一家实现全年365天、24小时在线的日语教学培训机构。日本村依托东京与上海两大教研中心，结合中日两国文化、职场、生活的实际情况，研发出适合中国学生学习的教材体系，拥有超过2000余位专业日籍外教为日语学习者提供本土化的教学服务。

　　日本村通过分析在线日语培训行业数据，同时结合本机构付费学员进行深入研究，总结出了在线日语教育行业的付费用户的以下几点特征。

1、职场用户群体为主，女性用户占比较大

　　日本村根据现有用户数据研究发现，职场用户为在线日语教育用户的主力军，占比62.6%，这与其付费能力较强有密切关系。其中付费用户以女性用户居多，占整体的62.45%。

　　在线日语教育用户性别占比

　　在线日语教育用户身份职业占比

2、大学学历用户为在线日语学习主流群体

　　数据显示，在线日语学习用户中，大学学历用户占比70.23%，小中高学历用户占比25.19%。随着国民消费升级，人才竞争日益激烈，用户对自我成长与完善的要求越来越高，个人或家庭将更有能力和意愿对在线日语教育进行消费。

　　在线日语教育用户不同学历占比

3、一二线发达城市用户对在线日语教育接受度较高

　　数据显示，上海、北京、深圳用户占据了在线日语教育市场的前三甲，三者分别占比27%、19%、10.3%。可以看出一、二线城市用户对于在线日语教育接受度高，但近年来，在线日语教育也在三四线城市不断进行渗透。

　　在线日语教育用户城市分布

4、“兴趣爱好”是学习日语的主要驱动因素

　　数据显示，日语学习动机呈多元化趋势，区别于英语等其他语种用户，半数以上学员以兴趣爱好学习为主要学习动机。同时工作和留学等刚需型动机为主的学员也占到了约3成比例。

　　学习日语的理由

5、选择在线日语教育机构的关注点

　　日本村根据抽样调查发现，用户选择在线日语教育机构时，对机构是否采用“母语式教学”最为关注，其次关注的是“学习效果”和“服务”，而“价格”因素对学员的选择影响较小。

　　用户选择日语培训机构的原因

　　结语

　　总体来看，2019年中国在线日语教育行业热度不减。一方面受政府政策鼓励、社会需求、移动互联网技术的发展和中国国际化进程的等多种因素的影响，在线日语教育在市场眼中将变得更具吸引力。与此同时，随着国家监管新政的出台，在线日语教育行业将进入规范调整期，中小机构或将面临洗牌，在线日语教育行业即将迎来竞争新时期。

　　自2013年成立至今的日本村，经过六年发展，积累了不可替代的优质外教及教学资源。未来，日本村将继续保持初心，深耕用户需求，持续推进产品、教研以及教师管理上的优化，不断提高教学服务体验，为日语学习者与爱好者提供更加完善的在线日语学习生态服务。