新浪之道

新浪网总编辑陈彤论述：新浪之道！

中国网络新闻传播业经过第一个十年的历程，网络新闻已经成为中国人生活中的一个日渐重要的元素，新浪在虚拟世界中创造了一个具有现实能量的神话，影响已经远远超出了国界。新浪网成为全球知名的门户网站，之中奥秘是很多人希望知道的。陈彤作为成功媒体的领军人物、中国网络新闻传播拓荒时代的重要代表之一，将自己探索互联网新闻传播规律的经历和体会奉献给大家，对新浪新闻的操控理念和操控方法做了深入细致的解析，无论对于今天还是明天都具有很高的价值。

任何一家成功的媒体，它在业界地位的确立、它的社会影响力的不断扩大、它的经济效益的持续增长，与它的领军人物的智慧、决策甚至风格是密不可分的。谈到中国网络媒体，不可能不谈到新浪网；谈到网站新闻运营的领军人物，不可能不谈到陈彤。

可以说，快速崛起的新浪网造就了陈彤；而陈彤也以自己的贡献打造出了影响力巨大的新浪网新闻。为在激烈的竞争中保持新浪网的领先地位，陈彤在运营diyi线摸爬滚打，费尽心机，酸甜苦辣尝遍。今天，他将自己探索互联网新闻传播规律的经历和体会，以成书的形态，奉献给业界和广大网民，确实是值得祝贺的一件事。

以往媒体的报道中，对陈彤有不少溢美之辞，如“中国网络新闻第一人”、“互联网新闻的精神守望者”等。但陈彤引以自豪的是：“我是新浪网的第一个编辑，甚至可能是商业门户网站的第一个编辑。”不管怎样说，陈彤已从一名新浪网的编辑成为新浪网的高管。他的成长与成熟无疑与他的勤奋、好学、敬业、专业是分不开的。

1998年至今国内人士撰写的网络媒体范围的著作约80余本，其中绝大部分是从事新闻传播教学和研究的学者所写的。陈彤这本专著的价值在于，它不是学者的“论道”，而是实践者的“论道”，正如他自己所说：“网络新闻作为一个新事务，其发展过程有着广泛的社会、经济背景，因此，为了分析新浪新闻成功的原因，不仅需要从传播学的角度，而且要从经济学、社会学、管理学、战略学等多个角度进行观察与研究。”陈彤的研究建立在对新浪新闻日常操作的感悟基础上，试图以新的角度概括和阐释互联网传播规律的特征、内涵及意义，回答“新浪新闻为何能够脱颖而出？依靠何种竞争策略取胜？影响其发展的主要因素是哪些？”的问题。这就形成了这本专著的独特价值。