2023-2025年中国线上消费品牌指数

报告显示，2023-2025年全国消费品牌指数稳步增长，从2023年1季度的59.42增加到2025年1季度的63.38，表明消费品质整体提升。行业层面，3C数码和家电行业消费品质最高，宠物用品、家装家具、服饰女装增长明显。地域层面，一线城市品牌购买力强，新一线及部分二三线城市平均消费品质高，人均GDP、第三产业占比与品牌指数正相关，流动人口占比与消费品牌指数负相关。

报告还发现，新兴品牌多聚焦细分场景与产品创新，如珠宝饰品类的老铺黄金、居家日用类的海龟爸爸等，展现出较强的市场竞争力。国际品牌在美妆、运动户外等细分行业仍占主导，但在3C数码等领域的优势逐渐被本土品牌追赶。

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