剧综联动：宇宙尽头是短剧？
作者/一个神镜兵
节目组是把嘉宾当哪国人整啊？
这是被羊驼口水追着打的杨迪。
塞了满嘴蛋糕的檀健次、李兰迪很甜，生肯带皮甘蔗高瀚宇笑的很命苦。
这是嘴巴“淬了毒”的杨超越，这是被杨超越“淬毒ing”的徐志胜。
这是被贴脸开大的嘟嘟女神和云来男神，献上四肢刚认识的热舞。
这是悬疑剧《棋士》的剧宣，一上来全员失踪，开启密室逃脱模式。
腾讯自制通告剧宣综艺《一见你就笑》，自家剧集轮番宣传，打造属于自己的“密逃星期六”，挤进电子榨菜赛道的同时，进行剧集宣发。
爱优腾芒在剧综联动，IP互相赋能方面，都设置了小心思。比如，剧集营业综艺、热门综艺衍生剧，以及开发短剧相关剧综联动内容。
优酷也有一部剧宣综艺《剧剧有回应》，海报上的大剧极具吸引力，有肖战、张婧仪《藏海传》，龚俊《暗河传》，张凌赫、赵今麦《樱桃琥珀》，杨洋《凡人修仙传》等，都有可能拥有剧集团综。
爱奇艺去年也曾发布过一档周播年番剧宣通告综艺《托你的福啦》，和《一见你就笑》是相同的制作公司，乐华旗下的乐影华亿。
芒果TV更加重量级，大IP综艺+大剧——《大侦探IP对撞季》，待播剧《水龙吟》已经完成了特辑录制。
综艺改编剧集方面，短剧成了大家重点关注的载体。爱奇艺《一年一度喜剧大会》衍生《少爷和我》《大王不慌张》；芒果TV也对自身热门IP《披荆斩棘》《密室逃脱》，进行了短剧化尝试，近期又官宣了《乘风2025》衍生短剧。成立了首个短剧剧场《热点剧场》，广发征集令，以旗下多个爆款综艺IP《再见爱人》《歌手》等为蓝本，进行短剧改编。
剧综破界共生，类型越来越多样化，能带来多少新鲜感？
《一见你就笑》
皇鹅娘的芒果味综艺+1
《一见你就笑》，从mc“笑能团”成员李诞、杨迪、杨超越、徐志胜、陈鑫昊的功能配置到棚内相似的布景，大有对标《你好星期六》的架势。但也有所区别，节目基本上分为两个舞台：小卖部进行游戏和剧情还原，仓库进行密室逃脱。
在小卖部舞台，负责推进和控场的是李诞，主持整个流程。徐志胜和杨迪是笑点担当，互相埋汰、抛梗。杨超越作为女性mc，没有美丽包袱，全是笑料，同时也起到做游戏时男女配平的作用。综艺新人陈鑫昊，来自乐华旗下男团BOYHOOD，唱跳工具人。
从观众反馈来看，“笑能团”半熟人局的配置，还需要更多的磨合。
比如李诞的主持节奏相对较慢，控场能力不明显，如果遇到i人嘉宾含量过多，很难带动气氛。
年龄最小的陈鑫昊，虽然参加过一些综艺，但艺能差、镜头少，他的镜头基本是被其他嘉宾cue出来的，大概是走艺能感成长养成路线。乐华安排就业了，弟弟也要多努力啊。
横向对比同样是弟弟新人位置的丁程鑫，除了唱跳之外，在游戏方面反应迅速积极，擅长摸透游戏机制，能够增加节目比赛环节的看点。
综艺内容设置方面，作为一档剧宣综艺，小卖部舞台以互动游戏、剧中情景再演绎为主。比如《滤镜》在现羊驼名场面、《雁回时》重现心动场面、《值得爱》地铁求婚等，实现综艺和电视剧的定制化链接。
第二舞台则是在仓库进行密室逃脱，每一期设置了不同的主题本子。
前两期《滤镜》《雁回时》的定制属性不明显。第三期有了很明显的进步，为《值得爱》剧组设计了小情侣在爱情中迷茫走丢的故事，嘉宾们负责帮分手的情侣NPC复原爱的小屋，这之中解开误会，找回爱情。
第四期《棋士》则是进行密室环节前置，剧集主创除了王宝强外，全员失踪，需要找齐其他主创才能进行下一环节。
互动游戏+迷综，集芒果之精华。扒一扒幕后主创，导演赵雅婷之前是《天天向上》的制作人。
整体综艺观看感受，一方面节目想通过“电子榨菜”的属性推动综艺和剧集破圈，另一方面有游戏环节的设置有利于cp的售后营销。微恐的密室环节，增加cp自然亲密值。
《一见你就笑》也以爆款剧带新剧的方式，带动站内其他剧集。比如《雁回时》和《侠客行不通》捆绑宣传，两剧组对战的内容设置，放大剧集的特质。
目前排播稍显滞后，已经播出的几个剧组，剧完结了才播出。不过后续储备充足，待播剧如《陷入我们的热恋》《狙击蝴蝶》《兄友妹恭》《锦月如歌》《芬芳喜事》等已经提前完成了录制。虽然主要服务腾讯视频剧集IP，但未来有发展为全平台剧宣的可能性，芒果TV的《深情眼》也进行了录制。
不仅是剧集售后，《一见你就笑》如果想要起到更强的剧宣作用，还要增强自身IP吸引力。比如综艺内容升级，或者强化mc的标签和吸引力，《一见你就笑》在mc设置上，整体星光稍显暗淡，没有既有流量，又有艺能感的mc加入。
《一见你就笑》目前完全依赖站内剧集IP带来的流量，热度巅峰是《雁回时》剧组特辑，如果剧集不火，综艺热度更低。
剧综联动，内容看向短剧？
剧综联动，无论是剧集衍生综艺，还是综艺改编剧集，这种方式的IP延伸、破圈效果，总是有限的。
定制化剧宣综艺，很大程度只有剧粉来看，能在一定程度延长剧粉的留存。
作为一档剧宣综艺，如何破圈才是难题。不仅是《一见你就笑》《大热门来了》《奇妙通告日》这类通告综艺，”破圈“也是大多数依赖剧集热度的衍生综艺的困境。
单个剧集的衍生综艺，综艺热度和剧集热度成正比，和综艺的形式、制作水平关系不大。
比如《与凤行》《大奉打更人》采用迷综模式，套用了站内推理综艺“推市”的设定，侦侦日上制作，需要会员付费观看，站内热度分别是21038、18978；《永夜星河》采用旅行真人秀模式，衍生综艺《闪耀的恒星》热度21038，同时有品牌商务赞助。
爱奇艺剧集《七时吉祥》《宁安如梦》衍生综艺《100万的约定》，采用相同模式、制作组同为侦侦日上，《七时吉祥》特辑峰值只有5625，《宁安如梦》达8129。爱奇艺站内许多热门综艺如《乐队的夏天》《种地吧》《五哈》等热度也是破8000的程度。
大部分衍生综艺的剧宣效果，甚至不如追剧团，或者于正边拍边宣发的胚胎式剧宣带来的热度大。曾经大剧标配衍生综艺，也变成了看热度决定是否做衍生综艺，比如《永夜星河》就是社交媒体声量走高后，后续追加了综艺。
以综艺见长的芒果TV让剧综IP联动升级，《大侦探IP对撞季》让经典热门综艺IP“明侦”联动大剧。
明侦系列IP已经走过了10年，无论是综艺还是节目mc，都累积了更垂直的粉丝群体。已经录制完成的《水龙吟》特辑，S+级大剧《水龙吟》由罗云熙主演，男配方逸伦、杨仕泽、肖顺尧已经人手一部热门作品，让剧集大有播出时，配角也熬红了的趋势。
芒果称这种内容模式为“超级剧综IP联动，打造超级内容”，剧集角色立体化、超级化。网传5月15日罗云熙也会出席芒果招商会，对这个项目重点推介。这种方式能否达到IP互哺，拓展圈层，也要等节目播出才能知道了。
综艺改编剧方面，更趋向于选择短剧来低成本试错。
去年爱奇艺《一年一度喜剧大赛》衍生的两部横屏短剧《少爷和我》《大王别慌张》热度平平，但观众口碑不错。
芒果TV也尝试了综艺IP做衍生短剧，横竖屏皆有，题材都是以奇幻、重生为主。
《披荆斩棘》衍生竖屏短剧《披荆斩棘之真实身份藏不住了》，由“哥哥”徐海乔 、秦昊、凤小岳、朱星杰、庆怜主演的奇幻题材短剧，共40集，每集不到2分钟；《花儿绽放·乡村季》衍生的竖屏短剧《村花绽放重启人生》，都市女总裁重生回90年代乡村改写命运的故事；
《密室大逃脱》NPC故事衍生短剧《狸猫书生》，双男主题材吸引了一批cp粉丝，近期还举办了线下见面会。
看到综艺IP短剧化的前景，芒果TV在今年推出首个短剧剧场——热点剧场，“轻量级内容裂变+精品化影视开发”双轮驱动，构建综艺IP影视化改编工业化生产体系。
《乘风2025》的衍生短剧《乘风2025之三十而励》已经官宣，剧中人物简介，基本都可以找到综艺中对应的“姐姐”。
短剧是一片还未被综艺大肆开发过的沃土，倒是一定程度能解决综艺新内容开发的焦虑，在综N代扎堆的综艺市场，短剧方向的内容能为观众带来一些新鲜感。
2024年短剧垂直类综艺有《开拍！短剧季》，以展现短剧生态、短剧演员竞演，开发精品短剧为方向。对《杜拉拉升职记》《聊斋》《重返18岁之我是宁静》《包拯与公孙策》《终极一班》《离婚律师》进行短剧化改编。
综艺里插剧情的方式，目光由喜剧转向短剧，在单期综艺中尝试短剧特辑。
比如《你好星期六》以短剧为模板进行单期节目策划，嘉宾在游戏比赛中可以获得改编剧情的权利；《这是我的西游》最新播出的一期，短剧主理人选角、短剧拍摄，诞生不少出圈笑料，这期被不少人称赞是抗郁郁必看的一集。
最近平台综艺新作里，剧综联动内容也都指向了短剧方向。
爱奇艺星梦工作室的《恋爱吧！短剧》，短剧大热荧幕cp爆改恋综。
芒果TV的《番了一番》，国民IP改短剧，众多长剧经典配角参演。
综艺和短剧结合，能否挣钱未知，但目前看来两者内容生产周期短、热点跟进迅速，它们“短、热、快”的特性似乎更契合叨叨已经开始期待《再见爱人》拍成短剧有多精彩了。
