2025年4月短视频及直播电商营销月报

抖音平台在春夏商品销售周期中，通过 “夏上新”“世界读书日” 等特色活动，有效推动了时尚品类的销售转化。同时，母婴品类中的儿童床品、家纺在换季需求推动下表现突出，销售热度显著增长。美妆品类的旅行装产品因便携性和出行需求爆发，防晒、防水防汗等成为高频痛点词。

报告指出，凉席品类在升温背景下需求大增，销售热度环比增长 387.9%，冰丝席等细分品类表现亮眼。男士身体护理市场展现出强劲活力，销售热度持续攀升，男士沐浴露、皂品类高度集中且竞争激烈。冰淇淋品类进入季节消费旺季，品牌自营销售规模不断扩大。

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来源：飞瓜数据

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