广告产品
一、广告生态角色
二、广告交易模式
三、广告类型对比
四、核心指标
五、广告技术栈
六、高频面试问题
- 业务题：
"如何为奢侈品品牌设计TikTok广告策略？"
回答框架：
- 流量选择：高价值用户时段（如晚间8-10点）+ PDB保量
- 创意方向：沉浸式TopView视频+AR试穿
- 测量：品牌提升调研（Brand Lift Study）
- 技术题：
"如何解决广告曝光高但CTR低的问题？"
解题思路：
- 数据层：分析低CTR人群特征（如年龄/地域）
- 策略层：调整频控（Frequency Capping）
- 产品层：A/B测试新广告样式
七、学习资源推荐
- 书籍：《程序化广告》
- 工具：
- 模拟竞价：Google Ad Manager Sandbox
- 行业动态：AppGrowing国际版、TikTok Ads Library
- 实战：
- 用Facebook Ads Manager创建模拟campaign
- 分析TikTok品牌案例（如#DiorOnTikTok）
