潮玩新趋势：IP赋能与创新玩法如何改变玩具市场？

在消费型社会的浪潮中，玩具不再只属于孩子，而成年人也在寻找情感寄托与个性化表达的方式。情绪经济的崛起，让玩具行业迎来了变革。从传统积木到AI智能玩具，IP赋能与创新玩法正在重新定义玩具的边界。

情绪经济的崛起

• 消费者越来越注重精神和情绪价值，悦己型消费成为新趋势。
• Z世代偏好潮流文创、盲盒等能彰显个性的品类。
• 户外、旅行和游戏相关消费热度持续攀升，文创和IP周边备受欢迎。

拼搭角色类玩具的爆发

• 拼搭角色类玩具市场预计2028年全球规模将达996亿元，中国市场份额增长至325亿元。
• 布鲁可凭借多元IP矩阵和丰富SKU，满足全年龄段需求，产品价格亲民。
• 价格带下沉推动销售显著提升，行业盈利能力持续增长。

AI玩具的千亿级潜力

• AI玩具结合成熟供应链和清晰商业化路径，有望成为具身智能先行落地的应用之一。
• 当前市场仍处于发展初期，尚未形成差异化竞争格局。
• 中国玩具企业有望凭借传统制造优势实现弯道超车。

IP赋能的魔力

• 热门IP与玩具结合，赋予产品收藏和社交属性，潮玩化趋势明显。
• 布鲁可通过奥特曼、变形金刚等IP授权，打造差异化积木人体系。
• IP授权不仅提升产品附加值，还增强了用户的情感连接。

未来玩具的多元场景

• 从教育到情感陪伴，AI玩具应用场景不断拓展，覆盖全年龄段。
• 毛绒形态与情感养成结合的AI玩具成为市场新宠。
• 国产IP崛起加速“中国IP+AI”玩具的全球化进程。