2024年线上洗发护发市场的新趋势与机遇解析报告

来源 | 用户说

报告指出，全球洗护发市场规模持续增长，预计到2032年将达到2500亿美元，其中洗发水和豪华护发市场增长显著。中国线上洗护发市场销售额超420亿元，销量同比增长超20%。细分品类中，洗发水仍主导市场，但护发精油、头皮护理等品类增长迅猛，尤其是男士洗护发，同比增长62%。

消费者偏好方面，18-34岁用户是主要消费群体，女性占比高，且对头皮护理和防脱发功效需求强烈。地域上，广东和浙江用户互动频繁。消费者对洗护发产品的关注维度从单一功效向多场景需求转变，防脱发、顺滑、去头屑等功效受关注。

产品创新方面，洗护发产品技术不断突破，如液晶层状技术、定向修护因子、天然植物精粹等被广泛应用，表面活性剂也向温和、环保、多功能方向发展。报告认为，随着消费者需求的多样化和精细化，洗护发市场将迎来更多创新机遇。

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