00后研究报告

来源 | 腾讯

00后成长于阶层流动性降低、物质生活优越、移动互联网爆发的时代，独享父母关爱，课业负担重，家校管教更民主。这些成长背景塑造了他们“懂即自我”“现实”“平等”“包容”“适应”“关怀”的价值观。例如，他们以领域深度定义自我，积极获取资源发展兴趣，尊重他人差异，注重群体利益。

在消费态度上，00后愿意为兴趣付费，但消费行为更理性，注重品牌内涵和国产品牌价值，KOL影响力对其降低，内容成为社交工具。报告认为，00后是具有独立思考、追求自我实现和群体关怀的一代，他们的消费观念和价值观将对社会和市场产生深远影响。

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