2024抖音电商年度报告(美妆乳品大健康解析）

来源 | 集瓜数据

深入剖析了美妆、大健康、乳品等品类在抖音电商的发展趋势。报告指出，抖音电商在直播电商领域持续领跑，2024年预估市占率达18%，其CORE经营方法论助力商家从流量获取到销量转化。商品卡订单免佣金政策激发了销售潜力，成为品牌增长新路径。直播间客单价提升，全球购市场销售额迅猛攀升。在内容趋势方面，中长视频热度上升，游戏、地方文旅、短剧等内容题材表现突出。美妆品类中，护肤和彩妆市场同步增长，品牌通过明星带货和专属套餐等方式实现销量突破。大健康市场中，保健食品和传统滋补品表现亮眼，品牌聚焦身体养护与美容养颜。乳制品市场中，白奶和奶粉类目增长迅速，品牌通过高端常温奶市场和商品规格升级寻求竞争力。

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