2024年中式营销洞察报告

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近年来，“中式”元素逐渐成为品牌营销的热门关键词。报告显示，小红书上“中式”相关笔记的月均互动量已突破千万级，成为品牌与消费者沟通的重要桥梁。从非遗工艺到节气养生，从国风穿搭到民俗活动，中式营销正在以多元化的形式渗透到消费者的日常生活中，成为品牌建设的新引擎。

中式美学不仅仅是视觉上的美感，更是一种内在的文化表达。报告显示，2024年小红书平台上“中式美学”相关话题的浏览量高达9.5亿次，涵盖了从穿搭、家居到美甲等多个领域。消费者对中式美学的追求，已经从单一的外在形式，逐渐演变为一种生活方式。

中式家居设计在小红书上备受追捧，许多用户分享了自己家中新中式风格的装修案例。通过将传统元素与现代设计相结合，中式家居不仅展现了东方美学的独特韵味，还传递了一种含蓄、协调的生活态度。数据显示，相关话题的互动量在2024年增长了71%，用户对“高级”、“优雅”等词汇的讨论热度显著提升。

中式穿搭也成为年轻消费者的新宠。马面裙、汉服等传统服饰在小红书上频繁出圈，相关笔记的互动量屡创新高。尤其是在春节期间，“新年战袍”马面裙的销量大幅增长，两个月内销售额突破5亿元。消费者不仅将这些服饰视为时尚单品，更将其作为表达文化认同的重要方式。

非遗工艺的复兴是2024年中式文化热潮的另一大热门。漆扇、扎染等传统手工艺在小红书平台上爆火，相关话题浏览量超过7亿次。年轻人对慢生活的向往和对传统文化的认同，推动了非遗工艺的回归。

许多用户通过小红书分享自己学习传统手工艺的经历，从制作漆扇到体验扎染，非遗工艺不仅成为了一种文化体验，更是一种生活态度的表达。数据显示，2024年上半年，非遗相关笔记的互动量增长了189%，用户对“匠心”、“传承”等词汇的讨论热度显著提升。

传统工艺的复兴也带动了相关产品的消费。手工制作的漆扇、扎染服饰等在小红书上备受追捧，许多用户表示，这些产品不仅具有独特的美感，还承载了深厚的文化内涵。消费者对传统工艺的认可，不仅推动了非遗文化的传播，也为相关产业带来了新的发展机遇。

二十四节气作为中国传统文化的重要组成部分，正在成为年轻人的“应季生活指南”。报告显示，小红书平台上“节气养生”相关话题的浏览量高达4400万次，消费者通过节气文化，重新审视自己的生活方式。

许多用户在小红书上分享了自己根据节气调整饮食和作息的经历。立夏时节的养颜羹汤、秋分时节的滋阴润燥食谱等，成为了热门话题。数据显示，2024年上半年，节气养生相关笔记的互动量增长了120%，用户对“养生”、“健康”等词汇的讨论热度显著提升。

节气文化也逐渐渗透到护肤领域。许多消费者根据节气变化调整护肤方案，春季注重维稳美白，夏季关注防晒修复，秋冬则强调保湿滋养。数据显示，相关话题的互动量在2024年增长了98%，消费者对“节气护肤”的认可度显著提升。

民俗活动的兴起为中式文化热潮注入了新的活力。报告显示，春节期间，福州游神、潮汕英歌舞等地方民俗在小红书平台上爆火，相关话题浏览量超过2亿次。年轻人通过分享自己家乡的民俗活动，不仅让传统文化焕发新生，也为地方文化的传播打开了新窗口。

泉州的簪花习俗在小红书上引发了广泛关注，相关笔记的互动量在2024年增长了184%。许多用户通过分享自己体验簪花的过程，让更多人了解了这一传统习俗的魅力。数据显示，簪花相关话题的浏览量突破10亿次，用户对“浪漫”、“文化底蕴”等词汇的讨论热度显著提升。

打铁花、舞龙舞狮等传统民俗也在小红书上频频出圈。许多用户通过短视频和图文笔记，记录了这些民俗活动的精彩瞬间。数据显示，2024年上半年，民俗相关笔记的互动量增长了168%，用户对“年味”、“氛围”等词汇的讨论热度显著提升。

报告节选内容如下

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