2024年快手智能手机品类营销洞察报告

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据IDC数据显示，2024年Q2中国智能手机市场出货量约7158万台，同比增长3.09%。智能手机已占同期手机出货量的93.4%，市场基本由智能手机主导。尽管市场竞争激烈，但智能手机的需求依然强劲。

2024年前三季度，快手智能手机销量和销售额同比去年分别增长55.8%和30.9%。特别是在大促节点的推动下，销售热情高涨。品牌商家逐渐加大推广力度，商品数和直播数同比去年保持了三位数的大幅增长。

1000元至3000元的高性价比智能手机在快手最畅销，占销售额的51%。随着消费者对高性能产品的需求增长，高档价位手机尤其是高于10000元的高客单价手机销售额提升明显。

2024年智能手机TOP5头部品牌集中度有轻微下降，市场竞争更加激烈，品牌多样性增强。官方旗舰店占据了64.9%的销售额份额，展现出其主导地位。

女性用户占据了手机数码消费的主导地位，占比高达74%。其中，31至40岁年龄段的用户消费占比近五成。广东省消费水平位居TOP1，消费实力雄厚。

男性消费者更喜爱电竞手机，而不同年龄段消费者对智能手机的关注点呈现多元化。新生代注重游戏、拍照等多元化体验，熟龄人士则在性价比、品质上较为关注。

颜值拍照党关注颜值、拍照功能，而性价比人群关注手机价格。性能爱好人群注重实用功能，时尚尝新党关注折叠屏、AI手机等前沿科技产品。

学生党消费者喜欢性价比高、拍照清晰、系统操作流畅的产品；上班族用户关注手机的硬件配置和续航能力等性能。

达人推广销售占比高达83.1%，特别是粉丝量大于1000万的播主，带货能力尤为突出。品牌更偏向于选择情感、科技、生活领域的播主进行合作。

智能手机商品词热搜榜显示，用户对苹果、华为等品牌新机的关注度快速提升；智能、折叠屏、5G等卖点词受到消费者关注和喜爱。

智能手机直播间中，优惠、赠品、活动等关键词高频出现，观众对产品优惠的高度关注。他们追求高性价比的购机体验，同时在性能、价格、售后服务等方面有严格要求。

深度评测、玩机技巧、剧情植入、问答互动等视频种草方式受到消费者欢迎。热门标签如开箱测评、数码、手机等增强曝光度。

旅行、游戏、拍照等场景成为智能手机品类的热门种草场景。品牌通过植入多元化场景，满足用户的多样化场景需求。

折叠屏手机出货量保持高速增长，5G手机渗透率快速上升，二手手机市场逐渐崛起，人工智能成为未来大趋势，护眼屏手机成热门选择。

荣耀、小米、维沃、红米等主流厂商销量位居榜单前列，新兴品牌如布尼迪、云耀、黑云也积极提升销售份额。

品牌自播号群带动销售增长，多方运营动作提升品牌曝光。品牌通过自播矩阵覆盖多圈层用户，丰富品牌形象，满足多样化用户需求。

手机品牌通过话题挑战赛、短剧等多种营销创意吸引观众眼球，加速新品破圈。线上发布会提升活动曝光度，为新品抢先锁量。

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