从「赏心悦目」到「N+1」，解读浙江卫视秋季大片品鉴会
在昨天举办的浙江卫视（中国蓝新平台）秋季大片品鉴会上，主题「赏悦」二字格外引人注目。
最直观的理解，是赏心悦目。一直以来，以美好为己任的浙江卫视所追求的正是为普罗大众提供赏心悦目的优质内容。不过，当「赏悦」二字作为招商会主题出现时，它或许透露出了浙江卫视未来的平台策略：「悦目」意味着紧扣情绪价值，「赏心」则意味着内容策略打法的升级。
而招商会上发布的内容片单，正是浙江卫视最新策略升级的具象化。
围绕情绪价值，打造内容多元样态
「都说消费者是上帝。熬过疫情，越过山丘，却发现无人等候，上帝们去哪儿了。」这是出现在此次招商会上的一个设问。当我们透过现象回看本质：有些人选择去山顶，而有些则选择空降到山脚，但它们的共同之处在于——都是能提供情绪价值的地方。
近年来，情绪价值早已成为内容市场最热关键词，如何准确洞察和把握情绪价值，进而将其转化为内容创新的推动力，一直是各家平台积极努力的方向。而从此次招商会可以看出，浙江卫视对广义的情绪价值进行了有效的拆解：多巴胺与内啡肽。因此，浙江卫视在内容创新上的方向自然演化出了两条路径。
一是「往上找」：以「综N+1代」为基础，制造「全民多巴胺式快乐」。
能够给全民带来欢声笑语的户外综艺、竞演综艺、音乐综艺以及喜剧综艺，成为了浙江卫视综艺发力的重点。《奔跑吧》《奔跑吧·特别季》《无限超越班》《王牌对王牌》将继续推出续作；《天赐的声音》《有歌2024》《跨年演唱会》《闪光的夏天》《17号音乐仓库》组成音综矩阵，继续夯实浙江卫视在音综的竞争优势；在最能提供情绪价值的喜综领域，浙江卫视将推出《麻花特开心2》，用「沈马含量百分之百」的嘉宾阵容，打造喜剧联盟顶流团建。
可见，浙江卫视提出了一条独特的「综N+1代」创新方法论：N代表这个IP增加的年轮与持续的再生力，+1则是每年从创意层面对IP进行推倒重来，不断在内容上革新迭代。
二是「往下追」，以持续的内容创新，探索「多元内啡肽式快乐」。
有充满文化感格调的精品内容：「中国心」系列将推出《诗酒中国心》，吉尔吉斯斯坦国家广播电视公司、吉尔吉斯斯坦德隆电视台对《诗酒中国心》的录制发来贺词，植根中华文化的「中国心」系列已经成为了国际文化交流的桥梁；《追光行大运·好运开年》将以大运河为引，继续引领「文化跨年」风潮，《加康加年味》《还有诗和远方》《越剧春晚》为观众带来风味各异的文化饕餮；有充满新奇与刺激的职场感综艺：浙江卫视将与淘宝直播双平台合力打造《王牌新主播》，挖掘未来带货界新星。《手艺人大会3》将在化妆师与彩妆师之后继续聚焦特色职业群体；有远离焦虑、回归真我的松弛感综艺：《周游记》《听说很好吃》《向山海出发》《幸运旅行家》以美食和旅行共同构建荧幕松弛感；有《嗨放派》这类打造新趣奇实验体验的智性综艺；还有《上场吧啦啦队》《遥远的相似》《爷爷奶奶的同学录》《我的朋友是老外》等一系列创意满满又新鲜感十足的「月播短综」，以「To E（Emotion）」的路径实现IP、用户与品牌之间的深度链接。观众多元的内容偏好，都能在浙江卫视的全新内容矩阵中得到满足。
既有能够引发全民狂欢的多巴胺式快乐，又有走心高阶的内啡肽式快乐，可见，对情绪价值的精准解剖和多元供给，使得浙江卫视能够不断完善自身的内容矩阵，实现对不同年龄、不同圈层的观众群体的全方位覆盖。
「N+1」逻辑下的平台升级打法
在此次招商会上，浙江卫视用「综N+1」代描述了综N代内容的创新迭代思路：「N」意味着满足主流大众市场的内容需求，而「1」则意味着抓住小众内容赛道的机会。其实，「N+1」不仅适用于浙江卫视的综艺布局，它甚至可以被视为浙江卫视贯穿于各个板块的平台整体升级策略。
在内容传播层面的「N+1」下，「N」是围绕IP进行的大屏内容创新，而「1」是依托Z视介小屏搭建的衍生内容以及各种花式链接用户的互动玩法。
从此次招商会上可以看到，以Z视介为载体的部落玩法已经成为了浙江卫视综艺IP的「标配」。如围绕《奔跑吧》就产生了《奔跑吧加加加加更》《跑男返场你来定》《奔跑吧的独家记忆》《明星/PD陪你看》等多个衍生内容；《王牌对王牌 集卡解锁彩蛋》在站内首推集卡解锁模式，以节目同款授权主题卡牌为核心产品元素，通过同款实体卡牌、节目录制门票等奖励，牵引粉丝通过完成任务产生传播裂变，创下了年度部落活跃新高；《无限超越班》在Z视介中的「越加越有戏、我看你有戏、助演招募」等独家衍生，也让节目的「独家福利」变得更加生动、具象。这一系列互动玩法的创新，逐渐树立起了「独享视听盛宴，就上Z视介！」的用户心智。
在剧集板块，「N」代表以中国蓝剧场为阵地的主流优质剧集内容，「1」代表的则是浙江卫视对新题材、新类型的积极探索。
在长剧方面，浙江卫视将综艺领域的工作室引入到剧集板块，成立了弥新工作室与星觅工作室。联通浙江影视集团和唐德影业，将推出多部涵盖悬疑、现实、谍战、古装、主旋律等多种类型的剧目，带领观众获得跨越时空的观剧体验。
而在短剧方面，浙江卫视将继续推出《不能拥抱的她》《晚安地下铁》《法医秦明之天谴者》《跑腿侠》《逃跑吧！金子》《我在看着你》《云月》《暂借好运营业中》等精品短剧，并依托浙江卫视、Z视介等全渠道传播，助力精品微短剧的出圈。
在营销层面，「N」代表的是围绕IP本身形成的、具有独立造血能力的商业生态圈，「1」代表的是提升商业价值的新探索链路。浙江卫视将通过IP定制广告、IP衍生联名、IP线下活动等多种链路的开拓，将综艺新品类、传播新物种转化为商业新模式。
可见，从综艺、剧集、内容传播以及营销等各个层面，不难发现浙江卫视整个平台的升级策略亦是以「N+1」为指南：「N」是主流媒体对美好优质内容的孜孜以求以及始终坚守的社会责任，而「1」则是基于对用户真诚的态度而产生的无限创意，从而不断释放内容的社会价值与商业价值。
1号结语
在各方积极拥抱新质生产力的大背景下，深度融合下的媒体竞争呈现出「难非难」的状态：
它看似困难，因为这种竞争不仅是内容创新能力的竞争，更是传播力、影响力、融合力的深层较量；但它又并非真正困难，因为只要紧紧围绕自身的核心竞争力，找准路径和方法，就能够实现平台影响力的整体跃迁。
而通过此次招商会的「赏悦」与全新片单，1号相信浙江卫视（中国蓝新平台）已经找到了最适合自己的打法。
