《花儿绽放》：一档会「塑人」的综艺如何破圈

「看了节目才知道现在乡村的女性已经有各式各样的精彩！」「乡村振兴需要被大家看到，乡村的女性也需要被大家看到！」「每个花儿都有自己的特长，这是真百花齐放啊」 ……

湖南卫视、芒果TV《花儿绽放》作为一档中国乡村女性励志竞技综艺，首播便用数据和口碑收获了观众认同，第一期播出就成功拿下卫视收视第一，还领先同时段卫视128％，节目全网传播达20.1亿次，节目相关热搜上榜218次。在女性题材综艺市场中，《花儿绽放》的成功秘诀，就在于会「塑人」。

一档综艺节目如何「塑人」？《花儿绽放》自有一套独特的「塑人逻辑」——

首先要「沉下去」。节目创作团队深入全国乡村，通过大理、南京、长沙三大站点召集，挖掘一个个鲜活的「她故事」。她们自由、生动、多元，每一位乡村女性都代表着一个独特的乡村故事，这是对每一位女性的「个体塑造」；

接着要「聚起来」。36 位来自全国各地的乡村女性代表，汇聚到同一档综艺，通过挑战不断激发自身潜能。她们不再是孤立的个体，而是在一个充满生命力与凝聚力的群体中绽放「她魅力」，合力呈现出动人的女性群像，完成了对乡村女性的「群像塑造」；

最后要「闯出去」。《花儿绽放》传递的「她力量」，不止影响着女性群体，激励更多人关注乡村女性；还跨越城乡界限，把大众目光从city引向了country，让人们重新审视乡村的价值，这是对全体受众的「价值塑造」。

正如种花社长姚晨所言，当今的乡村女性形象已经焕然一新。她们需要被看见、需要被呈现，于是我们看见了「乡村女性」的另一种解读方式。

上篇：「万象生花」的女性

长久以来，「如何定义女性」这个命题是随着时代一直变化的。

千百年间，传统女性往往「由外界定义」。性格处事被要求温柔、顺从、低调，身份也局限在女儿、妻子、母亲的框架之中，所以女性形象是刻板的、受限的；

而《花儿绽放》展现的是当今时代的女性，她们「被内心指引」，有尽情表达自己的广阔空间，由此，女性形象也变得生动、变得多元——

你可以看到节目中，女性的「形象性格」不再被简单定义。

有传统印象里长发飘飘的「柔美型女性」，也有如王慧迎一样留着短发、自信帅气的「霸气型女性」；有陈秋菊这样以功夫见长的「练家子」，也有杨柳这样对异宠如数家珍的「异宠百科全书」；有的女孩毫不怯场，「恐龙抗狼」原唱权广青有天然的幽默感染力，而像朱美琦一样的女孩虽然天生i人，却能凭借「小迷糊蛋」式的青涩自然打动观众......

这些女性如同她们所代表的花儿，形象上千姿百态、性格上各具魅力。女性撕掉了「脸谱化」的刻板印象，她们拥有自由诠释自己的权力。

这份权力一方面来自时代与观念的革新，另一方面因为乡村女性实现自我价值的路径变得丰富，她们通过创造价值赢得尊重，「身份地位」也有更多可能性。在9月6日举办的以「花儿印象」为主题的《花儿绽放》实景见面会上，笔者不仅见证了乡村女性在职业赛道大放异彩的时刻，还看到了这些女性可爱有趣的一面。

节目将见面会置于真实的田野中，伴随着大自然的美景与新鲜的空气，花儿们的亮相也都不一样的抓人眼球。养殖赛道上，学霸和美女成了主力军。她们抱着鸡鸭登场，在家乡建造现代科技养鸡场，带火异宠养殖厂，可以说个个都是当地的CEO；「手艺人」也不甘落后，小小面团能捏出花儿，徒手编织万物，身边杂物也能制成国风服装，似乎一双巧手能打开万种创作思路；她们文能抚琴，武艺超群，从马头琴、T台秀到喷火表演、舞剑、空翻，活脱脱一个「武林大会」。

新农人、非遗传承人、创业者、带货主播、村官、企业CEO，「女性与乡村」这对CP好像永远有新的组合方式。从前，乡村女性在田间地头、家里炕头忙碌，如今，女性也能在手机镜头、舞台中央绽放。

《花儿绽放》是可以让乡村女性在诗和远方里追梦成功，实现人生价值的。正如汪涵在首期节目中所说，「乡村现在最需要的就是这些年轻的女孩，她们对于土地、农业的理解以一敌百」。这也侧面彰显出当今时代的女性有成为任何身份的能力，也有攀登更高地位的潜力。

除了对于「女性个人」「女性群像」的展示，《花儿绽放》还有对于「女性文化」的解读，比如「文化表达」上的多元包容，让我们看到了一份女性文化图谱。

当中有「民族特色」，藏族格桑花儿拥中卓玛，是四川甘孜「完美女性形象」代表，高原女性的大气好客在她身上展现得淋漓尽致；维吾尔族花儿古孜努尔·买买提，把新疆女性热情灿烂的品格带到观众眼前，在一圈圈歌舞中诠释别样风情。

有「地域特色」的，湖南苗族姑娘张晶，把家乡的腊肉宣传到更远的地方；「凤凰的后代」畲族花儿吴斌斌，展示了民族礼仪文化；00后姑娘吴昊返乡创业，承包的茶园把家乡特产毛尖给「盘活了」。

还有来自乌克兰的外国媳妇大王，嫁给山东大汉成为地地道道的农村媳妇，练就了一身中国绝活。这些不同的文化视角却有同样的女性关怀，一捆菜一把稻米、一篮蔬菜一套衣服，一手绝活一片赤子之心，她们都具备表达自我、输出文化的强大张力。

所以，站在观众角度看，节目让任何年龄段、任何身份的女性都看到了「自己」，也看到了同为女性的不同切面。这是一种价值观的升级，它兼具中国传统观念与现代女性精神。在这种价值观下，我们看到了每一种「花儿绽放」的路径，看到了「万象生花」的女性。

下篇：流量时代的乡村突围

目光回到节目创作，「流量为王」的时代，综艺市场显然更倾向于自带流量的明星艺人；而《花儿绽放》最大的突破，就是创作团队开辟了一个全新视角，「去流量、寻素人」。

但素人就代表没有流量吗？显然并不是。因为不管是「关注女性」，还是「关注乡村」，两个不同方向都指向了同一个关键词 —— 挖掘平凡。在挖掘平凡的过程中，节目不仅创造了流量，还成为了流量，给内娱综艺市场提供了新思路。

在看《花儿绽放》的过程中，笔者经常被那些大大方方讲出来的追梦故事所感动。不得不说，观众之所以能够深深共情，就是因为平凡的女性，怀揣着不平凡的梦想。

比如来自广东乡村的李卓媚，虽然日常生活除了挥锄头就是卖电动车，但她却有着成为动作演员的梦想。为此，她毅然走上运动员之路，一步步成为国家一级运动员、获得亚洲巴西柔术冠军，每一步都离梦想更近了一点。

还有深深扎根在农村的村支书们，河南的张桂芳、山西的程玉姣虽然远隔千里，都有令人钦佩的梦想。程玉姣从国外留学归来，把前沿的技术带回农村生产，张桂芳用说一不二的行动力带领乡亲们埋头实干，赢得全村的尊重。两个女孩怀揣着振兴乡村的致富梦，这份勇气与担当却一点都不平凡。

每一个看似不平凡梦想的背后，都站立着千千万万同样平凡的观众。大家首先被「素人女性逐梦」这件事深深感动，人们看到自己追梦的影子，也看到了乡村女性逐梦路上还有无限的可能。

但仅仅通过36位乡村女性代表讲讲故事、走走台步，来展示乡村女性的力量，确实会显得说服力不足。节目创作团队的巧思在于，女性的力量会陆续通过「村飨」「村秀」「村赛」「村集」「村晚」五大「村潮企划」，在「团队竞技」中持续迸发。因此，我们看到了平凡的舞台，上演着不平凡的挑战。

节目中，花儿们在汪涵和姚晨两位种花社长的带领下，展开了一场种辣椒挑战，这场「农能技能」比拼，背后藏着许多实用种植难点，从刨坑到栽苗，不仅有速度的较量，更是对团队协同能力的考验。此刻，花儿们的团魂熊熊燃烧，团队拼搏的精神快要穿透屏幕。从一个人登台，到一队人为了同一个目标努力拼搏，大众的情绪也被团队合作的热血所点燃。

挖掘素人追梦的故事，设计团队挑战的机制，其实《花儿绽放》的价值已经不言自明 —— 在观众开始对霸总言情和古装玄幻审美疲劳之时，「乡村女性叙事」成为大众最关注的议题，大家都在好奇，平凡的乡村，究竟孕育着怎样不平凡的故事？

从高原走向国际的中国模特，国外留学回乡务农的高材生，研发粮食育种的实干家，时尚自媒体工作者走向国际……看似平凡的乡村地头，却不断涌现出具有国际水准的女性人才，这正是乡村最大的价值所在。

当今时代的「乡村女性叙事」之所以令人振奋，就是因为「乡村」与「乡村女性」不再局限于思想技术落后、文化有限的刻板印象。在这个讲述乡村女性价值的综艺里，大众目光也开始从city引向了country ——

从前，大量年轻人离开乡村进入城市工作生活，却逐渐被内卷压的喘不过气，年轻人喜欢的那句「city不city啊」，实质上是在忙碌的工作里找一个可以放松的时刻；

如今，乡村不再是被遗忘的角落，乡村女性也不再是默默无闻的群体。越来越多人被乡村的美景、惬意所吸引，被乡村女性的顽强、奋进所折服，这势必会掀起一阵country热潮，或许未来，年轻人见面也会问上一句「country不country啊」。

《花儿绽放》就这样一步步创造流量、成为流量、引导流量，引领观众重新审视乡村的价值和乡村女性的力量。而这对内娱综艺市场来说，大概就是一次有重大意义的「价值开新」吧。