热播｜《墨雨云间》炸场开局《雪迷宫》首播登顶 优酷找到爆剧方法论
今年剧集暑期档厮杀相当激烈，优酷的表现分外亮眼。
云合数据发布的2024剧集暑期档报告显示，《墨雨云间》强势屠榜，在“连续剧·霸屏榜、集均v30榜单、上新剧·热播期集均榜”三榜中位列第一，与第二名甩开较大距离，是云合认证的今年暑期档唯一一部播放量达S+的作品。
《墨雨云间》的优异成绩证明优酷古装第一厂牌的地位难以撼动，在类型剧方面优酷也给了我们许多惊喜。《新生》拿下了云合短精剧、网播剧、悬疑剧等多个维度冠军；《边水往事》收官，豆瓣评分高达8.3分，是今年开分最高的国产悬疑作品。
说优酷“领跑”暑期档，恰如其分。
在剧集市场竞争日渐激烈，观众审美需求不断提高的情况下，优酷的爆款体质，得益于一整套系统方法论。在内容审美方面，优酷展现出多元价值取向，深入挖掘题材深度和广度、人设强度与烈度，不限于类型桎梏，给予观众别具一格的新鲜感与独特性。
9月3日，张艺谋监制， 黄景瑜、章宇、王子奇、谢可寅、林博洋、刘润南、赵昱童等主演的喜剧悬疑《雪迷宫》登陆优酷白夜剧场，再度验证了优酷的“爆款体质”。上线后《雪迷宫》拿下猫眼专业版全网热度日榜第一，目前该剧站内热度破8500，延续了优酷白夜剧场的全优战绩。
就让我们以《雪迷宫》作为观察切口，一窥“爆款制造机”背后的方法论，看它是如何在既有类型天花板有限的情况下，通过找到新抓手突破类型桎梏的；以及它是如何将地域文化与内容、美学有效结合在一起，形成独属于自己的鲜明气质。这不仅代表着白夜剧场或优酷本身的成功，也将为行业的未来开辟更多可能与启示。
东北文艺复兴的风
吹进了《雪迷宫》
如果用一个关键词来形容这几年剧集市场，那么“复古”一定榜上有名。很多热剧的脱颖而出除了内容本身外，也因为剧中复古元素击中了观众的怀旧情结。
当怀旧、复古成为撬动观众的抓手后，问题也随之而来。就如观众所言，很多所谓的“八九十年代复古剧”只是流于表面，贴几张旧海报、演员换上那个时代的衣服，但他们的神态、动作仍旧是属于2024年的，是让人出戏的。伴随着打文艺复兴牌的剧集越来越多，观众的需求也变高了，不再想看流于表面的复古，而是想要看到原汁原味的深度还原。
《雪迷宫》的复古不同，它不仅在服化道方面还原上个世纪的风格，更注意到了许多常被忽略的细节以及这些细节与剧情内容的关系。比如第一集开篇，只用一组长镜头就把观众带回到了上世纪的哈岚：
昏暗的灯光、黑皮衣、花衬衫、烫着飞机头、戴着墨镜的人们，正伴随着音乐晃动着身体，宣泄着情绪。禁毒警察郑北假扮交易者与嫌疑人接头，却因为旁边人的一句话暴露身份，那时候没有现在这么多高精尖设备，为了迅速控制住所有嫌疑人，郑北只能1 VS N。
如果你看得仔细会发现，舞池中很多人谈不上会跳舞，只是随着音乐瞎晃而已。就这一处小细节，既让观众迅速认识到故事的主角禁毒警察郑北，也了解到在那个时代“去歌厅跳舞”是一种时髦行为，其实很多人对舞蹈并不熟悉，只是为了赶时髦。那个年代的时髦从某种程度看，意味着危险，所以越是“时髦”的地方越容易“藏污纳垢”。
好的画面无需过多旁白或者字幕做信息补充，它自己就会“说话”。仅用了五分钟，《雪迷宫》就交代清楚了故事发生的时间、社会背景，以及禁毒警察当时的工作状态。
除了复古元素外，《雪迷宫》还兼具浓郁的地域文化特色。故事发生在1997年的北方城市哈岚，这里很冷，冬天会下很大的雪，其他地方已经到了轻衣薄衫的阳春三月，而哈岚人还要穿厚外套甚至棉袄抵御冷风。在空间坐标上，《雪迷宫》选择与故事中的哈岚气候、地理位置最为接近的东北地区作为原型，以此对故事进行延展和刻画。
想把地域文化原汁原味地呈现出来，主创团队中“当地人含量”有多高是关键。《雪迷宫》主打东北地域文化复兴，从主创团队来看，“东北人浓度”很浓，导演吕行、编剧张鸢盎、主演黄景瑜、刘威、丁嘉丽、 程雍 、宋家腾都是东北人。
一般来说，主打地域文化的剧集，往往会在演员身上下功夫而忽略了其他主创人员。《雪迷宫》的做法显然更优，因为导演、编剧才是一部剧的魂，他们能从内部视角给出别人很难观察到的细节，也善于“调教”非东北籍演员，告诉他们做到哪些细节才更像当地人。
在细节处理上，《雪迷宫》也很让人惊喜。
吃，是剧集中很重要的一个场景。在吃饭时，角色是松弛的，也是离观众最近的。而《雪迷宫》不仅通过餐桌丰富着角色的形象，立体还原每位禁毒警察的生活，更丝滑嵌入东北地方美食，让地域特色变得更加浓郁。
很难想象，一部悬疑剧居然成了东北美食种草机，烤鸡架、猪肉炖粉条，几乎每一集都有让人垂涎的东北美食出现。这不是闲笔，而是真实。
给人印象很深的另一处细节，是郑北和郑南的兄妹关系。
他们的关系像朋友，精明能干的郑北在妹妹面前，反而像被保护的小老弟。郑南掏出花了一个月工资才买到的二手手机送给郑北，兄妹之间也没有太多推辞、客气的地方，这不免让人想到在网络上被热议的“东北女孩家庭地位”讨论。
这说明《雪迷宫》对东北地域文化的刻画不是流于表面，而是真正还原了这片地域特有的人与事。
当悬疑遇上喜剧
笑中带泪的味儿对了
当然突出东北地域特色美食也好，刻画主角团之间的相处方式也罢，从整体来看，还都属于地域文化的“皮相”。如前文所说，观众对于剧集的要求越来越高，他们想看到更多风格化、特色化更有深度洞察的内容。
举个例子，不少观众批评现在的剧集“千篇一律”，看起来故事发生的时代背景、空间地域都不相同，其实换个城市也成立，根本没有地域的独特性。《雪迷宫》找到了地域文化的核心与剧集内容的结合点，并且叠加出了新类型。
豁达幽默，是东北地域的特点。禁毒警察们身为这片土地上的人，深受这种文化滋养的他们，做起事来，自然也不可能那么一板一眼。《雪迷宫》捕捉到了这个特点，郑北和他的同事们工作起来认真严肃，闲暇时候喜欢互相开玩笑，甚至有点“不正经”，而这样一群人以及他们谱写的故事，只能发生在哈岚这个北方城市而非其他地方，“如何解决剧集千篇一律”的问题，在《雪迷宫》这里有了答案。
“好追、看着不累”，是许多观众对《雪迷宫》的观后评价。客观来说，悬疑从观看体验来说，是烧脑的，是“重”的，而东北地域特有的幽默被融入剧中后，便有了《雪迷宫》这部“轻重结合”的喜剧悬疑。
这是一部悬疑线精彩、生活职场线更精彩的剧集，比如郑北小分队的“职场日常”，有很多生活气息浓郁又很搞笑的地方，特别是顾一燃这位来自南方的队友加入，不同性格、地域文化的碰撞，让笑果加倍。
与性格外放的其他几个人不同，顾一燃话少且直接，虽然长得帅但是“惹人嫌”。瑶瑶高兴地把自家爆的爆米花分享给他，他一本正经地科普“这种东西吃多了容易脑子坏掉”，把瑶瑶气得差点“诉诸武力”。
还有郑北，家里靠着卖烤鸡架不仅养大了他和妹妹，还开了一家小饭馆。爸妈有钱了换了新车，曾经送鸡架子的外卖车因为鸡味太重卖不出去，只好由郑北接手。
通过这搞笑的一幕幕，观众真切地感觉到禁毒警察是人，不是神，所以才会在后续剧情中为他们的坚持和选择而感动。
在人物关系处理上，《雪迷宫》做到了不假感动、假煽情，很多地方点到即止，却禁得起反复回味。
这种处理方式，一方面符合东北地域的特点——大方敞亮，话不多事儿上见；另一方面小细节见人情味。
比如郑北伪装成交易者，在中间人耗子的介绍下，和来自花洲的嫌疑人进行交易这段戏。出发前和顾一燃学了几句花洲话的郑北现学现卖，却没想到自己一句推辞暴露了禁毒警察的身份。花洲商人一挥手，膀大腰圆的打手们一拥而上，拳头砸向郑北和耗子。
耗子是个灰色人物，也是郑北的线人。在发现身份暴露时，郑北下意识喊的第一句话是“耗子快跑”，郑北这个人物不仅立住了，成功走进观众心里，也交代清了为什么耗子愿意做郑北的线人，除了戴罪立功，还因为郑北愿意拿他“当人看”。
从戏剧结构来看，当悬疑遇上喜剧，也会带来更足的“后劲”。《雪迷宫》就像它的名字一样，给人的感觉就是一座迷宫。郑北、顾一燃等角色身上都有很多谜团萦绕，像顾一燃的父亲因何去世，郑北梦中那片白茫茫的雪地到底发生过什么？当这些谜团解开，现在的笑声会不会是“乐景衬哀情”的先兆？这座《雪迷宫》中值得期待的，显然还有很多。
真诚，是抵达
观众心中的唯一道路
开播三天讨论度只增不减，无论是悬疑剧爱好者还是喜剧爱好者都被《雪迷宫》拿捏住了，《雪迷宫》喜剧悬疑的独特性得到证明，优酷白夜剧场金字招牌的含金量也再度提升。
《雪迷宫》的火其实很简单，四个字——尊敬观众。
首先，如前文所说，它捕捉到了观众的真需求，并且做到了多想一步。
《雪迷宫》没有为了复古而复古，也没有为了地域而地域，它既有关于表象的表达，比如充满东北地域特色的建筑、美食、当时人们的穿着打扮等等；也有关于地域文化的洞察，像典型的东北女孩郑南，家中地位Top 1，还有瑶瑶，做着最前线最危险的工作，却没有人觉得“你一个女孩不该干这个”。
其次，这是一部“不把观众当傻子”的剧集。
很多类似剧集会过分夸大实力的悬殊，嫌疑人更是经常突然降智，直接“送人头”。《雪迷宫》中郑北和他的同事们并非无所不能，他们会因为一句话、甚至一个动作暴露自己的身份，处于险境之中；他们也会因为技术手段的落后，设备的不完善，而暂时落后，缺乏将嫌疑人绳之于法的实锤证据；挂彩受伤，更是家常便饭。
但这些“落后于人”并不会削弱观众对禁毒警察的崇敬之情，相反我们会感动于他们在有限条件下，与时间赛跑的坚韧精神，也会感动于他们的不放弃，正是因为以郑北为代表的这一批前人的摸爬滚打，才有了后来的众志成城，以及我们当下的岁月静好。
最后，它通过新抓手，在一定程度上突破了类型天花板。
2017年优酷的《白夜追凶》拉开了国产悬疑剧的序幕，7年时间市场涌现了诸多佳作的同时，悬疑也确实变得越来越难做了。观众吃得越来越好，对内容要求也越来越极致，“卷”看似能奏效，实则不能解决根本。这也是为什么，悬疑类型长期被视为天花板不够高，相对小众的类型剧。
但优酷白夜剧场却一次次以实际成绩证明，悬疑类型的大有可为。观众的审美偏好是流动的，喜欢悬疑与喜欢喜剧，并不冲突。与其在单一类型上“卷”，把其他类型爱好者推开，不如通过“悬疑+”来破局，让更多人感受悬疑的魅力。
地域文化，是优酷白夜剧场找到的最佳锚点。
《雪迷宫》找到了东北地域文化的核心，提炼出“幽默”这个关键词，并将它与剧情内容结合在一起，所以我们才能看到如此真实、松弛的禁毒警察日常，并且为他们的付出牺牲而动容。
当然，东北地域题材一直是影视创作者的温床，但这么多年来，它或以肃杀悲怆的形象出现，或以搞笑到近乎荒诞的面目示人。这些只是东北地域特色的切片而非全部，《雪迷宫》则尽量在不破坏剧集内容的情况下，去展示立体多面的东北地域文化，形成了优酷白夜剧场的风格化同时，也是为东北地域文化的一次正名。这也是影视从业者社会责任的体现——没有地域应该以刻奇的面貌出现，真实即尊重。
从《微暗之火》的婺源与诗意表达，到《边水往事》的西双版纳与异域冒险，再到雪迷宫的东北文化与喜剧悬疑，优酷白夜剧场通过不同风格与地域文化的结合，在既定的悬疑类型上找到了新的洞察与表达方式，形成了自己风格美学的同时，也为行业提供了新的视角与突破方向。
从片单来看优酷白夜剧场的“悬疑地域美学”还将继续，比如《沙尘暴》的西北风情等等。下一次优酷白夜剧场带来新的悬疑+地域文化表达会是什么模样，让人很是期待。
当然优酷未来的优质内容储备不止白夜剧场，在漫改、港剧、古装等多赛道他们都有多元化项目布局。以差异化战略为抓手，找到观众未被满足的需求点，并以此建立内容护城河。今年优酷近乎播一部爆一部的火爆态势，让我们有理由相信他们已经找到精品剧集工业化的密码，把“妙手偶得”变为“佳片常在”。
当下的“爆款制造机”体质，是优酷过去五年来坚持长期主义开花结果的体现，正如优酷的Slgoan：为好内容全力以赴。也期待着下一个五年、十年，优酷为市场带来更多好作品与新思路。
