抖音2024奢侈品服饰行业趋势洞察报告

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摘要:报告显示，2023年抖音奢侈品服饰市场销售额约为7.3亿元，同比增长达到惊人的369.5%。特别是在2月份，销售额增速最快，同比增长达到惊人的4013.7%。

从季度销售趋势来看，下半年的整体销售情况优于上半年。全年销售的高点主要集中在第四季度，销售额占比达到了43.9%，这与奢侈品市场的季节性消费模式相吻合。

在细分品类中，夹克、外套、大衣、连衣裙和羊毛和羊绒针织衫等品类表现突出，成为明星赛道。特别是外套和大衣，不仅销售额排名前三，而且品类布局价值大。丝袜、背心吊带和连体衣裤等品类虽然当前规模较小，但增长速度快。

在价格带分布上，奢侈品服饰的热卖商品价格差异较大，但整体集中在2000至5000元的中等价位区间。这一价格区间的产品因其较高的性价比和品牌价值，受到了消费者的欢迎。

用户的购买偏好显示，男士系列、条纹元素和秋季美拉德色彩的商品最受欢迎。消费者喜欢个性化和时尚化商品。

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