首次推出男鞋系列的 lululemon，补上了业务的最后一块拼图？
文 / 吴诗源
2 月 2 日，lululemon 在纽约举行了 2024 年春夏鞋履发布会，在这次带来的多款运动休闲鞋及跑鞋产品里，品牌的首个男鞋系列也正式亮相。
系列会在北美、欧洲和中国大陆的线上渠道和线下指定门店发售，目前公布的主要有 3 款，其中运动休闲鞋 cityverse 是男女同款，另外还有跑步鞋 beyondfeel 和 beyondfeel trail 越野跑鞋。
cityverse 是当中最“日常”的一款，它将运动性能和休闲鞋款融合，并有能提供出色缓震的中底，强调全天候穿着以及对舒适和时尚的兼顾。它提供了 4 种配色，国内会在 2 月 20 日上市，价格 1080 元。
beyondfeel 则是一款跑步鞋，它采用无缝透气网面鞋面搭配高能泡沫缓震中底，强调缓震性能。它会分别提供男款和女款，并且“每款都基于不同足部形态和生物力学的研究进行设计，带来更好的贴合感和触感”。
它会在 3 月 19 日推出，价格 1280 元。
beyondfeel trail 面向的场景是户外。在保持透气性和灵活性的同时，它通过定向牵引和外底凹凸设计来让鞋款具备全地形的兼容能力，支撑性鞋面能抵挡碎石和尘土，和 beyondfeel 同款的高能泡沫缓震中底则能在崎岖路面实现缓冲。
它会在 5 月 7 日推出，价格 1380 元。
按 lululemon 的介绍，接下来准备中的还有 restfeel sandal 凉拖等鞋履产品，它们将在今年陆续推出。
这次的男鞋系列备受关注，这算是补上了 lululemon 产品线上一个明显的空白（不少同学应该也是期待已久了）。用 lululemon 首席产品官 Sun Choe 的话说，现在“我们已经可为男士和女士客人提供从头到脚、满足多场景穿着的装备”。
2022 年 3 月 lululemon 推出女鞋系列，从而正式宣告进军鞋履品类。一般来说运动鞋的打造会从男鞋开始，然后再将设计和科技延伸到女鞋上，lululemon 则是换了一种方式。这也是基于 lululemon“发家”就是在女装品类，对于女性运动 lululemon 的确有着更长时间的积累和更深入的洞察。
不过男性市场也是 lululemon 近年来一大重点方向，早在 2013 年 lululemon 就在布局，2015 年 lululemon 的 ABC 男裤爆火（现在这也是 lululemon 男装线上的当家系列之一），随后品牌又多次强调过男性市场的重要性，以及在这个方向上喊出更大的增长目标。
去年 12 月 lululemon 还在上海虹桥天地开出了国内首个男装快闪空间，将 ABC 男裤系列、Wunder Puff 羽绒系列等更完整地带到顾客身边……这些也都是 lululemon 推动男士业务的一部分，按照 2022 年品牌公布的 5 年计划，2026 年公司营收要到 125 亿美元（2021 年的 2 倍），男士产品的销售将在当中占到重要比重。
而在补齐了男士鞋履这部分之后，lululemon 的产品版图更加完整，这也给了男性消费人群“一站式购齐”的机会，这对于 lululemon 业绩的拉动效果可以期待。
当然更重要的是，对于男性受众人群来说，品牌的舒适、机能性和运动属性深入人心，现在我们有望在鞋款上再次体验。市面上或许已经有 NIKE、adidas、安踏等传统品牌以及 On 昂跑、Salomon、HOKA ONE ONE 等新贵，现在 lululemon 可以成为大家的一个新选择。
