2023年广告市场投放数据概览报告（附下载）

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摘要:报告显示，2023年，广告渠道方面，电梯LCD、电梯海报和影院视频广告增长较为显著，均呈现双位数增长。机场、火车高铁站、地铁和街道设施的刊例花费同比均由负转正，显示出良好的复苏势头。相比之下，电视、广播和报纸广告同比跌幅收窄，杂志广告跌幅扩大。

药品、饮料、娱乐及休闲、化妆品和浴室用品行业都表现出较为活跃的增投情况。化妆品和浴室用品行业的刊例花费同比增长最为显著，达到了34.0%。食品和酒精类饮品行业的广告投放量较大，但略有微跌。

在食品行业中，保健食品和糕点饼干两个品类的广告花费同比分别上涨了29.4%和8.2%。这一行业在火车高铁站、机场和影院视频等多个户外广告渠道上增投较多，花费同比均呈现两位数增长。

饮料行业在街道设施、电梯LCD和影院视频等多个户外广告渠道的花费同比上涨超过50%，在地铁、火车高铁站、机场和电梯海报方面也有不同程度的增投。该行业的增长主要得益于蒸馏水矿泉水、婴幼儿奶粉、常温白奶、特殊用途饮料、碳酸饮料等多个品类的宣传助力。

酒精类饮品行业中，药酒和补酒和酒类，企业形象两个品类的广告投放同比分别上涨了27.2%和23.5%。该行业在地铁、机场和电梯海报方面加强宣传较为明显，在电视、广播、街道设施和火车/高铁站等渠道也有一定的增投表现。

生活用纸、口腔清洁和护理用品、洁肤用品三个品类的广告花费同比增长均达到了三位数，成为助推化妆品浴室用品行业广告增长的重要动力。电梯海报、电梯LCD、影院视频和机场等广告渠道上的投放同比均呈现显著增长。

随着消费者对旅游的热情不断攀升，娱乐及休闲行业的广告投放也重新迎来了正增长。国家城市形象、学习机、公园风景区、快餐店、酒楼餐厅酒廊等品类的推广宣传有力促进了该行业的增长。电梯LCD、电梯海报、火车高铁站和地铁的广告花费同比均呈现两位数的增长，电视广告也增长了7.0%。

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