猫和云朵

猫和云朵是一家新锐的猫粮品牌。

猫和云朵品牌是猫和云朵科技（北京）科技有限公司旗下的猫粮品牌。以烘焙猫粮为核心产品的国产宠物品牌。

用创始人的话来说就是，猫和云朵要做满足更多猫猫需求的好猫粮。

这句话听着很朴实，但是也很普通。

泛美麟参与到工作当中才了解，创世人唯一能给我们提供的工作素材仅有这一句话和“可观”的设计费。但我们本着对品牌设计的专业与创业者的敬佩，毅然决然的接下了这单项目！

这个项目用“一穷二白”来形容，确实不足为过，甲方只有一个愿景，其他什么都没有，这和很多创业者遇到的处境很像。泛美麟作为一家专业的品牌设计公司，就需要为客户决绝所有品牌面临的问题。于是一套品牌全案的设计工作正式开展……

1-品牌简介

猫和云朵是一个从猫咪的天性出发，提供喵咪健康、快乐的理想生活方式品牌。通过提供安全、健康的烘焙猫粮，为广大养猫人群提供可靠的猫咪口粮支撑。

2-品牌理念“理想生活 尽享天性”

猫和云朵的品牌理念定义为“理想生活 尽享天性”，理想生活是宠物主与猫猫相伴相处之道，尽享天性则代表了猫和云朵以猫猫天性出发，通过更科学的方式满足提高猫猫的天性需求。

3-产品理念：优质 优品 优价

三优猫粮倡导者

优质 ：严把肉源关，坚持选用鲜肉，全肉源可追溯，坚持每批次第三方质检;

优品 ：细节控，近乎苛刻的工艺标准，让每一颗粮都有价值;

优价 ：不盲目不追风，不做概念粮，只做务实猫粮，不遗余力的打造极致性价比。

4-品牌命名

一个好名字是一件事情的开始，一个好名字能胜过千言万语，一个好名字也是品牌传播中最常用到的元素。猫和云朵这个名字由此诞生，猫和云朵源于一次抬头望向天空的云……创始人团队坚持以猫猫为本，信仰长期主义， 在三餐四季的时光流淌中，做陪伴猫猫成长的快乐伙伴。猫和云朵品牌名诠释了品牌初心，希望每一只猫猫都能快乐成长，抬头望向天上的云朵，开启自由理想生活。

5-品牌标志

作为消费品品牌，品牌标志最重要的是要具有高效的传播和识别性，猫和云朵采用了以名称为标志，结合云朵的概念设计而成，稳重且肯定的字体代表了品牌的决心，融合云朵的造型又不失情感的传递。

6-品牌IP

小七，是猫和云朵的IP形象，同样也是猫和云朵品牌的合伙人、代言人和产品经理。小七是猫界唯一能驾驭“筋斗云”的大神，只因足够单纯(胖)、足够憨厚(胖)、足够心态好(胖) ，小七也是美食界难得的达人，因此我们的产品也离不开小七的专业指导。小七离不开云朵，云朵也离不了小七......

有了以上4个品牌基础元素，可以满足品牌在不同维度传播的需求，但作为一个产品品牌，最终的是产品的呈现，那就需要一个能承载品牌理念、品牌元素和品牌产品的一个综合性的载体，也就是我们常说的包装。

7-品牌包装

猫和云朵的产品包装继续延续品牌的阳光色调，给人温暖、友好和希望的感受。小七的出现使整个包装一下子活了起来。

8-传播物料

在传播物料的设计中，让所有的展现都围绕着品牌的风格和调性，这也是品牌传播中最重要的基础原则。

在整个品牌设计的过程中，与客户充分的沟通是非常重要的，能在这个过程中及时发现问题，及时调整方向。泛美麟并不是简单的乙方公司，我们是与客户共成长的伙伴，共同解决问题的搭档。