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高分的背后，是考前坚持不懈的「查漏补缺」！

田心新传考研 2023-11-27 15:11:09 四川

/ 用心耕田水到渠成 /

哈喽小伙伴们冲刺助力小田心又上线啦！今天我们继续更新「考前扫盲」专栏主要瞄准近年各大新传刊物中出现的新名词或陌生名词争取帮助大家扫除一切“盲点”快来一起“扫盲”吧~

本专题旨在帮助小伙伴们掌握核心课本知识、重要专题等以外的“小众”知识“盲点”，故建议大家在学习的过程中主要以理解、熟知为主，无需逐字逐句背诵（学习时间紧张或目标院校不常考课外知识的同学，了解即可），也不必为之前不了解这些知识点而感到焦虑~

本期目录

01 /人设崩塌

02 /品牌资产

03 / 付费墙

04 / 三审制

05 / 新流动范式

06 / 拟人化

07 / 融合新闻学

08 / 多物种民族志

01 / 人设崩塌 人设，是人物设定的缩略词，指人物形象的设定。一开始是用于漫画、动画、电影中的专业词汇，包括给该人物设定的性格特点、外貌特征、人物造型等。如今，“人设”这个词被广泛用于电影、电视剧角色之中。一般公众人物的人设和其影视剧或是舞台中的表现有关，观众在影视剧中所看到其角色的扮演，就易将其形象带入现实生活中。“人设崩塌”这一词，最早出现也是源于动漫，在日本动漫《火影忍者》第387集中，人物的画风突变，和整个漫画的风格都大相迥异，引起了观众的不解，大家惊讶“似乎是换了一个制作团队”。如今“人设崩塌”像“人设”一词一样，不再局限于描述虚拟人物，多应用于现实中的明星身上。它具有两层含义，一是指明星没能够扮演好经纪公司给他们设定的形象“人设”，二是指明星自身违背了道德规范和法律法规，颠覆了过去建构的积极、健康的“人设”。

02 / 品牌资产 品牌资产是20世纪80年代美国学界提出的概念，它结合了资本运营的视角，将品牌理论从营销拓展到企业资本运营和管理层面。品牌资产理论是由美国品牌理论领军人物大卫·艾克于1990年提出的。他认为品牌资产是与品牌、品牌名称和品牌标识等相关的一系列资产或负债，可以增加或减少通过产品或服务传递给企业与顾客的价值，包括品牌忠诚、品牌认知、质量感知、品牌联想和其他专有资产（如专利、商标、渠道等）五个方面，品牌资产能够提供给企业多种利益和价值。艾克把品牌资产的作用归纳为三个方面：对顾客而言，增加顾客满意度；对企业而言，增加产品的边际效益；提升品牌忠诚度，形成竞争优势。我国学者卢泰宏将品牌资产概念划分为了三种：财务会计概念模型，从成本的角度将品牌资产定义为品牌建立的成本或竞争对手模仿的成本；市场竞争的视角，认为品牌资产是品牌为产品带来的附加价值；基于消费者的概念模型，重点关注消费者对品牌的认知、态度等。媒体品牌资产可以解释为一系列跟媒体品牌名字和符号相联系的资产和负债，它能增加或减少媒体所提供媒介产品或服务的价值。媒体品牌资产是由品牌忠诚、品牌意识、主观质量、品牌联想和其他资产组成的一个多维度概念。

03 / 付费墙付费墙是指传统印刷媒体为其网上数字内容建立的支付模式。上世纪末，美国报业便在网络技术革命的冲击下，开展了一系列包括自建网站、推出电子报等的数字化转型尝试，其中《华尔街日报》率先对其网站WSJ.com上的内容实施收费，这被视为付费墙模式的开端。付费墙通常分为“硬付费墙”与“软付费墙”两种付费规则。所谓“硬付费墙”，是指在线内容均处于付费墙内侧，读者与内容之间被完全隔离。“硬付费墙”的施行，需要媒体在线内容具有高度的独特性与不可替代性，门槛相对较高。“软付费墙”也被称为“篱笆墙”，指在线内容部分对读者免费，包含三种典型付费模式：一是计量式付费墙，即读者可在规定期限内免费阅读一定数量的在线内容；二是分类式付费墙，即对在线内容进行分类，部分类别需付费阅读，付费内容通常都是该媒体最具竞争力与吸引力的内容；三是分离式付费墙，即设置付费与免费两个网站，付费网站呈现全面且详实的信息资讯，免费网站只提供部分报道。

04 / 三审制 三审制就是“三级审稿责任制度”的简称，又称“三审责任制度”，指由编辑初审、编辑室主任复审、总编辑终审三个审级组成的审稿制度。从1952年《关于国营出版社编辑机构及工作制度的规定》到1997年的《图书质量保障体系》，对三审制的具体内容和要求都有明确的表述，并强调要“切实做好”三审工作，三审的“三个环节缺一不可”；而且，“三审环节中，任何两个环节的审稿工作不能同时由一人担任”。这项制度的出台和执行体现了图书编辑出版工作的内在要求。可以说，三审制强调的是利用集体的智慧来保证图书的质量。三审制正是利用审稿程序上交叉互补，递进制约的原理，通过分级审读，努力实现判断和评价稿件的客观性，最大限度地避免由于某级审稿人员知识不足、工作疏忽等原因而导致的偏差或失误，其意义和作用显而易见。

05 / 新流动范式 流动性（也可作移动性）理论是英国社会学家约翰·厄里重要的学术探索与理论贡献。厄里在《流动社会学》中提到要发展一个新的社会学学科，将各种形式的流动都纳入其中，包括人、物、图像、信息以及废弃物等的流动以及彼此之间的相互依赖性。厄里于2006年和谢勒尔共同提出“新流动范式”，并对这一范式的研究背景、研究方法以及研究意义等相关问题进行阐释。新流动范式之“新”是相对于“旧”而言的，定居主义（sedentarism）主张人地之间保持相对稳定的关系，但这一理论没有认识到实体和虚拟流动如何组织和建构人们的社会生活，而游牧主义（nomadism）则过于强调扩张与流动。在传统的流动理论中，流动的过程是人从一个地方流动到另一个地方，因此这一研究实际上是关于地方的，而流动性研究是针对主体的运动以及运动过程的研究，是关于流动自身的。新流动范式将定居主义与游牧主义相结合，反对将人与地方二元对立的本体论，认为地方是流动且富有意义的，是由传播编织而成的，是纹理之间的连接。具体来看，新流动范式的内涵主要涉及到以下方面：第一，新流动范式的研究内容不仅包括实体空间内人与物的流动，也包括虚拟空间中的信息流动以及想象性内容的流动。根据流动性的形式进行分类，可以归纳出五类流动。1.人们为工作、休闲、家庭生活、娱乐、迁徙和逃避而进行的实际流动；2.交付给生产者、消费者和零售商的物品的实际移动；3.通过在文本、电视、电脑屏幕和电影中看到的图像和记忆，在别处进行富有想象力的流动；4.网上虚拟流动；5.通过信件、明信片、生日贺卡、圣诞贺卡、电报、电话、传真、电子邮件、即时消息、视频会议和“视频网络”等人与人之间的信息流动。第二，新流动范式超越以往对流动和速度的偏向，提倡在研究运动和加速的同时也要关注停顿、等待、滞留、放慢等各种非流动和减速现象。与齐格蒙特·鲍曼过度浪漫化的“液态流动性”不同，厄里现实地指出，正是这些基础设施的存在，当前全球流动的复杂性才得以保持。这些基础包括铁路、公共道路、电报线路、水管、电塔、污水处理系统、机场、地下电缆等，还包括车站、机场等地，旨在为流动人群提供服务。厄里的研究重点不仅仅包括流动的主体本身，更关注究竟是什么样的基础设施以及人员在引导和协助另一部分人员的流动。第三，厄里并非秉承着传统的游牧主义观点，坚持将流动浪漫化、理想化，想象为毫无问题的“好东西”，而是认识到作为全球化进程核心的通讯和交通系统中出现的各种“坏东西”。流动并非是发生在地理真空之中，因其与现实相联系，也会产生意想不到的坏影响。第四，流动的权力与政治性。不同的流动赋权反映从地方到全球的种族、性别、年龄和阶级的权力以及地位的结构等级。新流动范式是对当代科学将一切事物看作“静止的、固定的和既定的”观念的挑战，也是对宏大叙事的质疑，该范式并不只是对当前世界的全面或简化的描述，而是提出一系列问题、理论和方法论。新流动范式想要解决的是全球化和民族国家、身份和归属感的去领土化问题，还意在探讨社会关系是如何通过人、物体、信息和图像等跨越距离的交叉运动形成的。

06 / 拟人化 在人类与人工智能互动的研究领域，“拟人化”是一个被频繁提及的概念，即“将真实或想象的非人类行为赋予类似人类的特征、动机、意图或情感的倾向”。作为一个自动的心理过程，拟人化是人类以自身为中心进行判断的习惯性特征。技术人工物能够与人进行有意义的社会互动，本质上需要具有一定程度的拟人化或类人特性嵌入。机器人和虚拟系统的拟人化的形式和行为有助于消除人与数字信息之间的障碍，丰富系统功能的解释，并创造人们对技术人工物的亲切感。但是这并不意味着机器人的拟人化程度越高，人们对其的喜好程度和亲密程度也越高。

07 / 融合新闻学 现有文献的“融合新闻学”从英文“convergence journalism”或“convergent journalism”翻译而来，既指“融合新闻学”，也指“融合新闻”，是“包括新闻理念、操作方法和新闻产品形态的泛称”，其内涵和外延并不明确。有学者归纳出融合新闻学研究教学框架六层次：媒介融合的概念及缘由、媒介新闻从业者的角色任务、融合新闻报道、多媒体基础、多元素融合、融合新闻的未来与规则。融合新闻学的主要研究范式包括：1.实务话语范式（也称职业范式，是新闻学最主要的范式，也是当前融合新闻学的主要范式），2.“政治哲学话语”范式，3.文化话语范式，4.跨学科范式。

08 / 多物种民族志 多物种民族志概念的浮现来源于人类学，在其被正式提出之前，科恩的“生命的人类学”也表达了类似的意涵，其关注生物体（宿主）对其环境以及居住者进行探测与互动的感觉过程和传播过程，并寻求某种适切的理解，且同时适用于人类以及非人类的生命。多物种民族志研究的是“生与死都与人类社会世界相关联的有机体……关注这些数量庞大有机体的生计是如何与政治、经济和文化力量相互形塑的”。这些有机体可以是动物、植物以及微生物（细菌、病毒、真菌等）。这些与人类所缠绕的多物种的主体性与能动性正在不断进入研究者的视野，多物种间的主体间性成为这一概念的落脚点。学习完今天的知识后，希望大家能够最大限度地扫除盲点，自信满满地参加最后的考试，稳稳上岸。另外，小田心再次提醒大家，目前时间已经很紧张啦，扫盲专题中介绍的知识点又较为新颖或“偏门”，因此在补充学习这些拓展知识时不要焦虑地去死记硬背，要根据自己所报考院校的出题风格进行选择性学习，并把学习重心放在理解上哦~今天的“扫盲”行动到此结束，在线征集其他“盲点”，欢迎以写「留言」的方式告诉小田心哦，一起加油！ #更多课外名词「灰词」笔记即将上线敬请关注

参考文献：

[1]范晓青.“人设崩塌”的传播学解读

[2]樊传果,张昕辰.拟剧理论视域下明星的“人设”建构与崩塌现象研究

[3]王静.论媒介品牌资产的建构与评价

[4]王苗,曲韵,陈刚.数字化变革与品牌资产概念与模型研究

[5]黄合水,蓝燕玲.媒体品牌资产的作用机制

[6]胡泳,崔晨枫,吴佳倢.中外报业付费墙实践对比及省思

[7]侯明.三审制的困境和出路

[8]王鑫,崔思雨.约翰·厄里“新流动范式”与传播物质性研究对社会学理论的接合与涵化

[9]赵瑜,李孟倩.拟人化趋势下的虚拟主播实践与人机情感交互

[10]李沁.融合新闻学：“不可通约性”视阈下新闻传播学范式转变

[11]杨航.人—物—间性：多物种民族志的意涵、演进与对话传播学祝好

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