淘宝世界杯央视投放带来2500万元直接销售额
网易科技讯 7月21日下午消息，淘宝网今日公布了它在世界杯期间在央视投放广告的一组数据，参与投放的品牌在淘宝上的销售额在世界杯期间增长了60%，直接销售额为2500万元。
6月11日至7月12日，在世界杯开赛期间，淘宝在央视一套及五套购买了广告资源，其中有一项合作是展示淘宝商城的入驻品牌，包括曲美、九阳、七匹狼、欧莎等数十家。淘宝网今日公布的数据显示，这些品牌世界杯期间在淘宝的销量增长了60%，直接销售额为2500万元。淘宝网关于世界杯产品的销售额为4500万元。淘宝新注册用户40%是来自央视广告的转化。
淘宝网CFO兼淘宝商城总经理张勇说，这次在央视的投放是一次创新的尝试，它带来了品牌厂商、央视、淘宝三方共赢的局面。这一系列的创新活动，让参与的商家实现了600%的点击增长，60%的销售增长。
淘宝提供的数据显示，在过去的31天里，3000多万人次关注淘宝商城球迷狂欢节，为淘宝商城带来2500万元成交量。淘宝数据魔方数据显示，世界杯31天内，淘宝网世界杯相关产品的交易额是4390万元，比之前的一个月交易额100万元相比，增长了44倍。其中，足球服卖出101万件，球迷用品卖出17万件，呜呜祖拉卖出12万只，足球卖出10万只，足球袜卖出5万双，足球鞋卖出3万双。
此次世界杯活动中，淘宝借力央视覆盖人群，也拓宽了大淘宝生态圈。央视索福瑞全国网数据显示：《球迷狂欢节》栏目到达率为29.6%，全国有3.71亿观众收看过该栏目。其中，“第一次来淘宝”的用户，30.8%看过电视，包括22.2%看过电视节目，16.5%看过电视广告，说明央视对新用户的引导作用显著。
淘宝商城目前既有众多的借助淘宝平台创立的“淘品牌”，也有传统的品牌厂商入住其中，淘宝希望自己不仅是一个销售通路，同时还是一个营销通路，这次在央视的打包投放即是打造营销平台的尝试。淘宝官方的数据显示，淘宝商城目前有1.5万个商家，2万个品牌。
6月11日至7月12日，在世界杯开赛期间，淘宝在央视一套及五套购买了广告资源，其中有一项合作是展示淘宝商城的入驻品牌，包括曲美、九阳、七匹狼、欧莎等数十家。淘宝网今日公布的数据显示，这些品牌世界杯期间在淘宝的销量增长了60%，直接销售额为2500万元。淘宝网关于世界杯产品的销售额为4500万元。淘宝新注册用户40%是来自央视广告的转化。
淘宝网CFO兼淘宝商城总经理张勇说，这次在央视的投放是一次创新的尝试，它带来了品牌厂商、央视、淘宝三方共赢的局面。这一系列的创新活动，让参与的商家实现了600%的点击增长，60%的销售增长。
淘宝提供的数据显示，在过去的31天里，3000多万人次关注淘宝商城球迷狂欢节，为淘宝商城带来2500万元成交量。淘宝数据魔方数据显示，世界杯31天内，淘宝网世界杯相关产品的交易额是4390万元，比之前的一个月交易额100万元相比，增长了44倍。其中，足球服卖出101万件，球迷用品卖出17万件，呜呜祖拉卖出12万只，足球卖出10万只，足球袜卖出5万双，足球鞋卖出3万双。
此次世界杯活动中，淘宝借力央视覆盖人群，也拓宽了大淘宝生态圈。央视索福瑞全国网数据显示：《球迷狂欢节》栏目到达率为29.6%，全国有3.71亿观众收看过该栏目。其中，“第一次来淘宝”的用户，30.8%看过电视，包括22.2%看过电视节目，16.5%看过电视广告，说明央视对新用户的引导作用显著。
淘宝商城目前既有众多的借助淘宝平台创立的“淘品牌”，也有传统的品牌厂商入住其中，淘宝希望自己不仅是一个销售通路，同时还是一个营销通路，这次在央视的打包投放即是打造营销平台的尝试。淘宝官方的数据显示，淘宝商城目前有1.5万个商家，2万个品牌。