泰勒-斯威夫特: 时代所创造的与创造时代的

文丨JEANNIE KOPSTEIN , MARIAH ESPADA

DeepL翻译 鐘緑编辑

泰勒-斯威夫特（Taylor Swift）的 Eras Tour 于今年 3 月拉开帷幕。这场巡演意在向斯威夫特17 年辉煌职业生涯中的每一个时代致敬，仅进行了三分之一程，就将成为史上最盛大的巡演。

如果你住在现年 33 岁的斯威夫特在过去五个月中演出的 20 个巡演地之一，那么你所在的城市很可能会因为成千上万远道而来的观众而收入大增。如果你不在这里，或者因为票价问题或现在臭名昭著的 Ticketmaster 故障而买不到票，那么你很可能已经从各路名人的 Instagram Stories里刷到了这场长达三个半小时演出的部分片段。

虽然音乐、服装和制作都有很多可圈可点之处，但 Eras Tour 影响力却鲜明地体现在数据上：仅北美门票销售总额预计就达 22 亿美元，流媒体播放量达数亿次，在巡回演唱会开始后的几周内，收听斯威夫特音乐的人数激增了近 80%。

经过 53 场演出后，Eras Tour 首站美国于 8 月 9 日落下帷幕。斯威夫特最初宣布了 27 场演出，之后又延长了巡演时间，在新奥尔良、印第安纳波利斯和多伦多等城市增加了新的演出，这些城市现在都期待着当地经济的发展。之后，Eras Tour将走向国际，首先在墨西哥城举行四场演出，并将在五个大洲巡演直至 2024 年 11 月。

斯威夫特的巡演自成一派，即使与滚石乐队（Rolling Stones）等巡演数十年的传奇团体、哈里-斯泰尔斯（Harry Styles）和碧昂斯（Beyoncé）等其他大型巡演艺人以及同时代的阿黛尔（Adele）等在拉斯维加斯的驻场演出场场爆满的艺人相比也不遑多让，因为这位创作型歌手将她的大型巡演直接带到了她在各个城市的忠实歌迷身边，连续演出多晚。

Eras Tour 取得无与伦比成功的原因有很多。《The Ringer》杂志撰稿人兼《Every Single Album: Taylor Swift,》播客联合主持人诺拉-普林乔蒂（Nora Princiotti）认为，泰勒-斯威夫特巡演的成功部分归功于斯威夫特的音乐的深度和受欢迎程度。「我不知道是否曾有人想象过如此大规模的巡演——她可以一首接一首地唱，连唱三个半小时。」

时机也很重要：后疫情时代，巡演已成为人们体验现场音乐的完美方式。恩德斯分析公司（Enders Analysis）的音乐产业分析师、前世界贸易组织高级经济学家爱丽丝-恩德斯（Alice Enders）说，「我们正处于体验经济时代，人们渴望走出去参与社交活动——人们对 Eras Tour 体验趋之若鹜并不奇怪。」

而歌迷们也敏锐地意识到，斯威夫特与她的作品之间的联系是很少有艺人能做到的——她的所有歌曲都是原创作品，在流媒体大潮中，她一直在保护自己的音乐版权，现在她又发行了重新录制的唱片，以收回其母带。这一切加在一起，形成了一个世界上从未见过的音乐商业帝国。

Eras Tour 的经济和文化影响

据分析师估计，在斯威夫特进行国际巡演的同时，Eras Tour 巡演票房将有可能在明年 3 月突破 10 亿美元大关。如果这一预测属实，斯威夫特将实现音乐史上最大巡演的里程碑，超过今年夏天早些时候结束的埃尔顿-约翰（Elton John）的多年告别巡演——后者目前保持着 9.39 亿巡演票房美元的纪录。在那之后，Eras Tour 还将持续 7 个月，直到 2024 年 11 月在多伦多结束——除非斯威夫特将发布更多巡演安排的传言成真。

但这笔收入远不止净利润那么简单。据预测，仅在美国，Eras Tour 巡演就将产生近 50 亿美元的消费支出。QuestionPro Research and Insights 公司总裁丹-弗利特伍德（Dan Fleetwood）在为 GlobalNewsWire 撰写的一篇报道中说：如果泰勒-斯威夫特是一个经济体，她的规模将超过 50 个国家。在亚利桑那州格伦代尔的开幕之夜，这场演唱会为当地企业带来的收入超过了今年 2 月在同一体育场举行的超级碗。如果用那场比赛作比较，斯威夫特在过去五个月中每个周末的演出场次相当于两到三场超级碗（在她上一轮在洛杉矶的演出中，七晚中有六晚是超级碗）。

通常情况下，人们在现场表演每花费 100 美元，就会在酒店、餐饮和交通等方面产生约 300 美元的当地辅助消费。但在 Eras Tour 巡演中，斯威夫特粉丝的消费水平更上一层楼，他们在服装、商品、餐饮和旅游等方面的花费估计在 1,300 美元至 1,500 美元之间，一个周末就能为当地经济带来数亿美元的增长。

伊利诺伊州州长称赞斯威夫特——在芝加哥度过了三个夜晚后，该州的旅游业得到了重振。美联储甚至在一份报告中提到了她，称斯威夫特推动了全国旅游业的发展。

人们对斯威夫特的热情如此之高，以至于她巡演沿途的城市都出现了供应短缺。举个例子：斯威夫特在最新专辑《Midnights》中的歌曲《You're on Your Own, Kid》中提到了「友谊手链」。斯威夫特的粉丝们将此奉为圭臬——每场演唱会都会有数以万计的歌迷戴着一手臂的串珠手链，在现场彼此交换。虽然这种「手链经济」为当地商家带来了新的收入，但也有商家反映珠子和亮片供不应求。

尽管经济大环境给人们的生活成本带来了挑战，但仍有非常多人愿意花费数千美元去看泰勒-斯威夫特的演唱会——一项针对音乐会观众的全国性调查显示，即使每次活动平均花费超过 1,300 美元，91% 的人表示他们还会去看。

Eras Tour 不仅带来了经济效益，还成为了一种文化现象。迄今为止，斯威夫特在巡演过程中到访的每座城市都为她「竭尽全力」：明尼阿波利斯被重新命名为 斯威夫特之城；加利福尼亚州的圣克拉拉市被命名为斯威夫特之城；加州圣克拉拉市请斯威夫特担任荣誉市长；新泽西州州长用斯威夫特的名字命名了新泽西州的三明治。现在，智利总统、布达佩斯市长和加拿大总理贾斯汀-特鲁多等世界各国领导人都欢迎她去他们的国家巡演。美国联邦调查局（FBI）今年 7 月在推特上发布了一条信息，其中有很多泰勒-斯威夫特的梗。

普林乔蒂说，作为一名歌迷，看到斯威夫特在全球范围内受到如此热烈的追捧，她感到既兴奋又奇怪。「斯威夫特已经红了那么久，即使这是一个新的事业高峰，我想很多歌迷都觉得他们已经用了一生的时间来捍卫他们对她的爱。看到美国政府或所有这些市政当局不顾一切地想从与泰勒-斯威夫特的关系中获得一点点影响力，这种感觉非常奇怪。」

演唱会门票收入之外

许多参加斯威夫特演唱会的斯威夫特人手上戴着珠链，手上画着 13（斯威夫特最喜欢的数字），他们同样渴望获得独家的巡演商品。他们中的数千人提前数小时排队，以抢购令人垂涎的 75 美元连帽衫、55 美元长袖衬衫和 45 美元 T 恤。

歌迷们甚至争相购买斯威夫特音乐的实体唱片。恩德斯说：「流媒体已经取代了实体专辑产品的购买，但泰勒-斯威夫特仍然是靠黑胶唱片和 CD 赚钱的艺人之一，因为它们已经成为她歌迷的收藏品。」

斯威夫特创造了不同的专辑版本、再版和额外内容，让歌迷们想要收集更多不同形式的专辑。在她的《Midnights》专辑中，五张不同的专辑封面中有四张拼成了一个钟面，而另一张则附带了额外的曲目，这使得购买不同版本的专辑成为真正歌迷的必需品。一些死忠粉承认，他们甚至连唱片机都没有就购买了黑胶版本。

《Midnights》是 2022 年最畅销的黑胶唱片，共售出 945,000 张，成为自 1991 年以来最畅销的实体专辑。在去年，每25张售出的黑胶唱片中，就有一张是泰勒-斯威夫特的专辑。斯威夫特也是历史上第一位同时占据黑胶唱片排行榜前10名中至少7个席位的艺术家。斯威夫特的最新重新录制专辑《1989（Taylor’s Version》将于 10 月发行，她已经在自己的网站上发布了多张黑胶唱片和特别版豪华 CD 供预购，每张专辑都有不同的封面艺术和独特的附加内容。

斯威夫特重新录音项目的成功

斯威夫特的大型巡演并不是她唯一的优势——她不断推出的新歌和重新录制的音乐（过去三年中的六张专辑和七张专辑）所带来的流媒体和排行榜上的成功，为她称霸全球音乐界的庞大计划锦上添花。

音乐记者兼播客@SwitchedOnPop 的联合主持人查理-哈丁（Charlie Harding）说：「现在的斯威夫特就像一部精彩出色的 HBO 迷你剧，不仅有主要叙事，还有 B 剧情和 C 剧情，其中主要叙事是巡演，但在巡演之下还有专辑重录。」

斯威夫特的 Taylor’s Version 重新录音项目始于 2019 年，当时，音乐大亨斯库特-布劳恩（Scooter Braun）从她之前的音乐厂牌 Big Machine Records 购买了她所有唱片的母带。到目前为止，斯威夫特已经发行了三张重新录制的专辑。这些版本都包含了原专辑最终版本中没有收录的其他歌曲。

斯威夫特试图夺回自己的音乐，而歌迷们对她的这一举动表示欢迎——他们选择在流媒体上听重录版本，而非原始版本。

斯威夫特的项目在专辑重新发行后打破了多项音乐记录。她的最新重新录制专辑《Speak Now (Taylor's Version)》是2010 年录音室专辑的录音版本，这张专辑直接登上了排行榜的榜首，成为她的第 12 张冠军专辑，创造了历史。这也使斯威夫特成为同时拥有最多冠军专辑的女性和同时拥有五张专辑登上 Spotify 全球十大专辑排行榜的第一人。

斯威夫特的 Eras Tour 巡回演唱会与其流媒体的成功直接相关。恩德斯表示，现场音乐表演实际上是流媒体平台的驱动力——当你去看一场 Eras Tour时，你会重新发现泰勒-斯威夫特——之前和之后的日子里，你会一再去听她的音乐。

到目前为止，斯威夫特的重新录制计划已经进行了一半，还有三张专辑要发行。8 月 9 日，斯威夫特在结束她在洛杉矶 So-Fi 体育场的六场驻场演出时宣布，她的下一张重新录制的专辑将是她的合成器流行专辑《1989》，将于 10 月 27 日发行。

「这有点像漫威电影宇宙」，哈丁说道，「我们都在泰勒-斯威夫特的电影宇宙中。在她创造的这个世界里，每个层面都有无穷无尽的讨论。而我认为，每个讨论都服务于不同的观众。」

随着更多巡演站的到来和三张专辑的重新发行，斯威夫特不会在短期内放慢脚步。这位乐坛巨星的表现甚至超出了她自己的预期。在美国首站巡演的最后一晚，斯威夫特对观众说：「我想过Eras Tour会很有趣，但没想到会是这样。」

哈丁说，这不仅是经济上成功的秘诀，也是长盛不衰的秘诀。他说：泰勒-斯威夫特有能力伴随我们一生。我认为最大的问题是：在这之后，何去何从？

P.S.

在文章发布之后，斯威夫特宣布，由 Sam Wrench 导演的Taylor Swift: The Eras Tour 演唱会电影将于 10 月 13 日在美国、加拿大和墨西哥的 AMC 和 Cinemark 影院上映。The Eras Tour Movie在门票预售开始后的三个小时内就创下了 AMC 单日销售记录：单日总销售额达 2600 万美元，高于漫威宇宙电影的预售成绩。