作为影视剧角色的外延、与观众沟通的窗口，角色号的存在感与功能性越来越强。
如今，一部影视作品收官，社交媒体上的小作文含量要呈倍数增长。就拿会员收官的《长相思》（第一季）来说，不光主演们要掏心窝子讲讲饰演角色的各种历程、角色让自己难忘的点，各个角色号也“挥毫泼墨”，真情实感地写起收官总结。不同的是，演员是跳出来看人物，角色号还得继续保持剧中人设和戏路。收官小作文中，饰演赤水丰隆的王弘毅说这个角色是个大男孩，有点小毛病，自己会包容他；赤水丰隆角色号的小作文则极尽阳光开朗，炫耀自己胸中有大志、识人有眼光，并畅享与女主角将在下一季剧情中举行的婚礼。即便所有观众都已提前知晓这婚到头来结不成。作为影视剧角色的外延、与观众沟通的窗口，角色号的存在感与功能性如今越来越强，要让角色在社交媒体上“活”起来，构建剧集人物的平行空间，带观众沉浸式追剧；要配合剧集播出节奏进行营销、联动，甚至是联名。毕竟，角色号操作起来灵活度相对较高，可以代劳很多工作。比起演员，角色号要一直沉浸在剧情里，一直“有戏”。从创建之日开始，角色号就要以剧中人物的人设经营，在剧集热播期，更要结合剧集关键、亮点内容进行输出，或解读人物的内心戏，或延展剧情进行整活儿。比如，《长相思》（第一季）播出时，女主角小夭的四位男嘉宾就从戏内打到了戏外。这边，女主角小夭与男配角相柳在水下渡气的片段在微博传播得火热，女主角的官配涂山璟角色号@涂山璟只想做叶十七 直接艾特新浪微博的CEO王高飞@来去之间 ，问“夹掉这条需要多少钱？”相柳角色号@九头海妖-相柳 则发文回复“这是大眼，不是大荒。就算是大荒，也是我第一。”当涂山璟因公开自己对女主角小夭的心意，引得小夭另一位追求者赤水丰隆不爽的剧情播出后，赤水丰隆角色号@赤水丰隆爱交朋友 跟着剧内人物同步破大防，直接拉黑了涂山璟角色号@涂山璟只想做叶十七，“互删吧！我真无语！算什么兄弟！”角色号之间的争风吃醋是有效的，不光为观众追剧挑起乐趣，还助力多个词条登上热搜榜单，影响着剧集的讨论热度。发文内容要紧跟剧情，角色号的ID也要随剧情更换。剧情开始，女主角是流落民间的小大夫，对应的ID是@回春堂玟小六，当女主角做回王姬，ID随之调整为@小夭-皓翎王姬版。此外，角色号还有很多细节可以抠。比如，为了符合剧中人物的生活背景，古装剧《梦华录》角色号的IP地址全部在故事发生地——河南。除了主角和重要配角之外，与主角相关的宠物、道具也可以拥有角色号，作为对剧情的重要补充。都市剧《爱的二八定律》就给男主角阳华的宠物乌龟、女主角秦施的盆栽小薄荷开通了账号，年代谍战剧《欢颜》独独给剧中的道具三根金条开通账号，《长相思》相柳的坐骑毛球的角色号在剧集热播期甚是活跃。角色号要一边扮演角色，也要一边接受所有观众监督，不可出现OOC（OUT OF CHARACTER的缩写，指脱离人物原来性格）的行为。此前，涂山璟角色号@涂山璟只想做叶十七在与网友互动中，因一句“如果以后我让她（女主角小夭）伤心，你们就杀了我吧”，引得许多网友不满，大家普遍认为涂山璟这一角色不会说这种丧气话，账号运营者像换了一个人。《苍兰诀》开播一周年，角色号集体营业售后时，男主角东方青苍角色号@东方青苍-苍盐海一霸 就因话多、只顾着谈恋爱而不顾自己子民被指责OOC，不如扮演者王鹤棣“本座回来了”五个字更能凸显角色人设。一般情况下，角色号都是经由剧方宣传运营，什么时候开、给谁开、如何运营都有统一调度。不过也会有特殊情况，角色号背后还有其他角色出现。《长相思》相柳坐骑毛球在剧中不会讲话，但角色号@猛禽毛球 话很多，为相柳这个人物的行为动机补充了诸多信息。不仅如此，@猛禽毛球 账号内发布的很多独家物料均与相柳饰演者檀健次自费拍的小剧场相联动，许多网友推测，@猛禽毛球 的运营方应该是檀健次工作室。当然，不论运营者是谁，都是尽可能地让角色产出更多内容，一方面让存在于不同时空的角色更加真实立体，加强角色与观众之间的互动黏性；另一方面尽可能完成更多宣发任务。为宣发和营销服务，意味着剧集角色号的准备周期与营业周期不止于热播期。科幻剧《三体》，都市剧《打火机与公主裙》，奇幻剧《请君》，古装剧《灼灼风流》《七时吉祥》《花轿喜事》等，都是在剧集开播之前就将角色号开通准备好。由此，角色号开通，也是项目“胎动”、准备播出的信号之一。不光用于解读剧情、沉浸式追剧，角色号还能帮助剧集承担一部分主演不适合承担的工作或是商业活动。比如，有爱情线的剧集少不了CP营销，但不是每一位主演都愿意配合。古装剧《梦华录》就采用此方式给观众投喂不少“代餐”。都市剧《我的人间烟火》在回避男女主角的恋爱绯闻的情况下，通过开通角色号的方式对主CP进行宣传营销。大概为了突出主角之前的爱情线，所以剧方并未给热度很高的男配孟宴臣开通角色号（很受拥趸的孟宴臣角色号@国坤集团CEO孟宴臣，是由粉丝代为开通运营的。）为提高角色与观众的互动度，剧集热播期常有角色号空降话题广场，与网友边追剧边聊天的活动出现，主打陪伴式追剧。对于剧集的一些商务活动，角色号也可以友好“站台”。《苍兰诀》热播时与奈雪的茶进行了联名，社交平台宣发中，角色号与官微一同出现在了推广文案中。角色号也可以建立自己的交友圈，友情帮助其他新剧打Call。张晚意参演的剧集《父辈的荣耀》开播，他在《长相思》中的角色号就积极帮忙宣传。一定程度上，角色号运营得好，有“保鲜”的功效，帮助剧集延长长尾。如今，大热剧都爱搞周年庆，周年庆当天，角色号“醒来”汇报近况成了必不可少的步骤。而且，角色“复活”，不论新剧还是老剧。去年，经典老剧《武林外传》入驻微博，并为女主角佟湘玉、男主角白展堂分别开通了账号，配合剧集IP联名、主演等进行多次宣传。虽说宣传效果参差不齐，但总的来讲，是开发利用剧集IP生命力的一种方式，探索一条可行性路径。角色号的主战场在微博，抖音、小红书等社交平台也有一些影视作品的角色号在经营。都市剧《爱的二八定律》男女主角在小红书上开通的角色号，结合角色人设及平台属性，一边记录生活和恋爱日常，一边收藏见家长、领证、装修等经验贴，存在感蛮强。青春校园剧《当我飞奔向你》的角色号在微博、抖音两个平台都有开设，抖音角色号更是提前大半年开始运营。更多的从角色视角出发，放出生活随拍及恋爱日常，活人属性较高。足见物料准备程度。如此对比，亦可见不同平台角色号运营的侧重点。微博、小红书大多以图文为主，微博纯文字也可以，抖音平台则需要更多独家视频，需要在拍摄期间就同步准备。有运营过角色号的剧宣在接受新浪娱乐采访时表示，角色号运营者要读懂剧本，对剧中人物了如指掌；要提前看完剧集，掌握有趣的台词和可以发散的内容；甚至把自己代入角色，想象如果自己是角色会表达什么内容。但值得注意的是，运营角色号的功夫下到什么程度与背后的合作有关。有剧宣向自媒体骨朵网络影视透露，在微博开设角色号通常是微博平台的需求，是基于片方与微博平台达成的合作，如果没有精心设计，不如策划热搜来得划算。换句话说，角色号的宣发效果，与剧集质量和账号用心程度直接关联。最近播出的几部剧的角色号的吸粉水平，也给出了这样的结论。《长相思》的角色号能在跟随剧情整活儿的同时，还释放一些独家物料，吸粉比较可观，女主角小夭的角色号吸粉最多，超49万，男主角玱玹、男二号涂山璟、男三号相柳的角色号也保持在40万以上。在此之前，角色号吸粉的最高纪录是《亲爱的热爱的》，男女主角的角色号粉丝均在100万左右，这两个账号在剧集拍摄期间就在真情实感地运营了。表现差一点的是《大宋少年志2》的角色号，剧集播出期间，男主角元仲辛角色号@元仲辛不辛苦 和女主角赵简角色号@赵简不简单 发布的内容仅仅是分享心情或是吐槽，且字数很少。两个账号吸粉能力一般，仅为《长相思》主角角色号的二十分之一。当然，如果剧集本就播得不好，角色号再努力也会有一种使不上劲儿的感觉。古装剧《七时吉祥》即将收官，由于剧情不够抓人，使得角色号使出浑身解数发物料、互动也收效甚微，8个角色号中吸粉最多的是男主角@高冷仙君-初空，共2.3万，平均每条的互动评论仅有两位数。总之，给角色开账号不难，让角色真正“活”起来并“火”起来才是难事，而这也是进一步探索IP价值的重要前提。
