扒了外网十几篇《芭比》的营销报道，我学了什么
小红书为主阵地，ID为：青溪做营销，欢迎关注。
想必最近大家都被芭比的“粉色”营销刷屏了，脑子里对芭比开始有一定的感知，产生“好多联名”，“太粉了”，“声量好像很宏大”…等等感受印象。
为了让大家从“体感感受”移向“意识到”做了什么行动，我扒了十几篇外网《芭比》的营销解析，想带各位看看超级IP的宣发，都做了什么，怎么做的，我们又能学到什么。
了解之前，你要先知道，芭比可不只是一部电影。
1 Barbie是什么？
Barbie芭比娃娃创建于1959年， “芭比之母”是鲁思·汉德勒。 鲁思·汉德勒制造塑料娃娃的想法来源于她的女儿。一天，鲁思看到女儿在玩一个纸做的娃娃，于是想到制造塑料娃娃给孩子们玩儿。她以她女儿的名字给这些娃娃命名为“芭比”。11英寸高的芭比娃娃在美国诞生了。现在全世界卖出的芭比娃娃已经超过9亿个。
2 本次营销最值得关注的三大亮点
亮点一：Barbie热潮的引爆
洗脑式的传播是Barbie的开局，五月随着芭比第一支预告片的发布，营销团队上线的自拍生成器迅速成为潮流。人人开始追捧。团队打出口号“Barbie is everything！”
我们应该学什么？
冷启动传播的三大特征：
①门槛低，可参与互动
②有态度，可进行自我表达
③朗朗上口的口号
亮点二：面包屑策略的定调
营销团队在接受采访时提到，他们运用了面包屑策略，也即：为人们提供了电影中的小元素来激发好奇心并创造对话。
标志性的Barbie梦幻屋就是典型的例子：
明星玛格特·罗比在《建筑文摘》中带领观众参观了小屋，让用户对她饰演的角色的家充满了向往。随后Barbie联动Airbnb，翻修了60周年建的Barbie豪宅，抽选幸运观众，享受男主角Ken的管家接待服务，打造一日Barbie的营销活动。
我们应该学什么？
面包屑策略：释放小元素来激发好奇心并创造对话
亮点三：多维度的联动方式
Barbie天然的粉色和气质，可以适配众多产品。这让达成上百家品牌的联动不足为奇，我抽取三个维度跟大家分享：
标志：
颜色（粉色）×各类产品
GAP的芭比短袖，Hot topic的粉色格子芭比开衫，ulta beauty 亮粉色芭比电动牙刷，微软的芭比Xbox，neiman Marcus的balmain 粉色芭比手提包，target及Amazon芭比泳池浮标，NYX Cosmetics 的芭比化妆套装等
人物（芭比）×同期各类海报
据报道，制片厂花费了大量时间来选择电影的上映日期，选择了适应北半球学校和大学的暑假时期，并关注同期上映的电影。
正巧，诺兰赫赫有名的《奥本海默》就在此时上线，双方都抱着友好合作的态度，给观众带来了一些笑料，也提升了双方的声量。最经典的就是下图了
对了，近期各家经典电影也陆续开启了联动阵仗，电影还在上映期，接下来的动作，大家可以持续关注
《阿基拉》x Barbie
调性：
Barbie×Bumble（一款国外约会应用程序）
芭比和肯作为现实生活中的约会教练，他们会提供特定的功能，允许用户在与某人匹配之前向他们发送一条消息。
理论：
Barbie×汉堡王（巴西）
用牛肉饼，搭配奶酪、培根片，并涂上一层亮粉色的酱汁。看起来并不好吃，但是你要清楚，此次的目的并不为了好吃，而是为了传播。粉色的酱汁是社交媒体上绝佳的传播素材。
不要用理所当然去评判一次合作，要清晰挖到，他们究竟为何联动。
相似的例子还有：
麦当劳×Grimace（紫色奶昔）
为了给自家的吉祥物奶昔大哥（Grimace）庆生，而推出的生日套餐。看起来很魔鬼，但迅速在美区社交网络上流行。
这类营销理论叫Frankenfood，由科学怪人弗兰肯斯坦（Frankenstein）与食物（food）组合而成。
我们应该学什么？
品牌联动的方式：
①提取标志
如标志色粉色，标志人物芭比。
②提取关键调性
浪漫，爱情，无可挑剔的约会
③结合营销理论：
如结合Frankenfood营销
3 还有一些我很喜欢的边角料
破圈层：纽约骄傲月×Barbie
话题性：TikTok× #MadeMeBuyIt
话题在6月发布，让其产品同期销量增加了48%
可以看到团队付出了巨大精力，照顾到了方方面面。团队营销专家也曾提到，如果显眼的颜色无法吸引成年顾客，他们相信怀旧情绪将赢得他们的青睐。
毫无疑问，无论哪个维度，他们成功了。
最后总结：
我们应该学到什么：
1 冷启动传播的三大特征：
①门槛低，可参与互动
②有态度，可进行自我表达
③朗朗上口的口号
2 品牌联动的方式：
①提取标志
如标志色粉色，标志人物芭比。
②提取关键调性
浪漫，爱情，无可挑剔的约会
③结合营销理论：
如结合Frankenfood营销
3 面包屑策略：释放小元素来激发好奇心并创造对话
如此大阵仗的营销，在结束后大概率会有一批“Barbie文化现象”的论文发表，我们参与其中，也感受其中，是当下时代难得的体验了。
各位作为营销人，也作为观众，不妨抓住最近的时间点，尽情去体验属于芭比的“粉色”狂欢。
